Au programme de cet article :
Dans cet article, je vais vous livrer 15 techniques de Copywriting que j’ai apprises depuis que j’ai démarré sur le web.
Avant cela, je vous donne un tout petit peu de contexte pour montrer patte blanche et vous prouver ma légitimité dans ce domaine.
En bref, je commence à avoir une expérience significative. Je commence à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Les conseils que je m’apprête à vous donner ne portent pas sur un format ou support de texte en particulier. Ce sont plutôt des principes généraux que vous pouvez utiliser partout et qu’il est bon d’avoir en tête et à chaque fois que vous écrivez. Si vous souhaitez progresser sur un format en particulier (ghostwriting, landing page, article de blog, etc.), je vous partage des ressources utiles à la fin de cet article.
Voici donc un cours gratuit de copywriting, pour vous aider à progresser et à améliorer l’impact de vos contenus.
Je trouve d’ailleurs qu’il est dommage de cantonner le Copywriting uniquement à un instrument marketing ou de vente. C’est également très utile pour susciter l’adhésion de votre audience ou faire passer un message.
Le Copywriting est une technique qui peut être utilisée partout et sur n’importe quel support. Orienter sa publication sur les réseaux sociaux de telle sorte à obtenir une réponse et une réaction entre précisément dans le champ d’action du Copywriting.
Vous devez absolument éviter de tomber dans le syndrome du vendeur de matelas : on le voit arriver à 10 kilomètres avec ses gros sabots. Et face à ce type de vendeur, notre cerveau ne nous crie qu’une seule chose : bullshit !
Si vous essayez de trop vendre, alors cela va déclencher une réaction inverse. Évitez d’en faire trop et soyez humains. C’est comme cela que vous allez attirer des clients.
Le plus important, c’est de bien connaître votre offre, le problème que vous résolvez, les bénéfices de votre produit, votre persona, d’être capable de faire preuve d’empathie et de posséder une bonne compréhension marketing globale.
Si vous essayez de “détourner l’attention et la psychologie de votre prospect pour le pousser à l’achat”, je ne donne pas cher de votre copywriting. (Je n’invente rien, c’est une phrase que je lis souvent sur Internet.)
Le travail d’un Copywriter s’appuie d’abord sur une phase de recherche approfondie. La rédaction n’est que la touche finale et la face visible de l’iceberg.
Votre obsession, en tant que Copywriter, est donc de lui montrer qu’il doit s’intéresser à ce que vous racontez. Qu’il va y gagner ou apprendre quelque chose d’utile.
Non pas en le piégeant et en sur-vendant ce que vous faites, mais en l’intéressant de manière fondamentale par rapport à ce que vous racontez.
Vous gagnez son attention et constamment maintenir son intérêt éveillé.
Encore une fois, les meilleurs textes de vente n’ont pas l’air de textes de vente.
Souvent, ils apportent de la valeur et des informations utiles au lecteur. Ils résolvent un problème. Cela permet de créer un lien et de légitimer, ensuite, la présentation du produit vendu. Le passage à l’action est ensuite naturel.
S’il a l’impression de voir les mêmes techniques déjà utilisées partout ailleurs sur le web, il se lassera rapidement de ce que vous avez écrit.
AIDA par ci, AIDA par là… soyez original. Idem, s’il a l’impression de voir un texte écrit par une IA, il passera son chemin.
Au début, cela va vous sembler difficile. Mais à force de pratique, vous allez découvrir que la meilleure méthode consiste à s'affranchir des méthodes.
Cette technique va vous permettre de créer une connexion émotionnelle avec votre lecteur. Il aura le sentiment de lire une histoire plaisante et agréable à suivre (tout le monde aime les histoires).
Les meilleurs contenus sont ceux que l'on prend du plaisir à consommer.
Maintenez la tension jusqu’au bout. Chaque phrase doit donner envie de lire la suivante.
Donnez l’impression que la solution au problème arrive… elle est toute proche !
Plutôt que de vouloir appliquer une méthode toute faite à vos contenus ou votre page, concentrez-vous plutôt sur le fond de votre message. Que racontez-vous fondamentalement ? Quels messages voulez-vous faire passer à votre audience ? Qu'est-ce qui intéresse fondamentalement mes prospects ?
C’est cela qui compte d’abord.
Si vous avez été attentif, c’est exactement ce que j’ai essayé de faire dans l’introduction de cet article. Je vous ai parlé de mon parcours pour créer de la confiance et de la légitimé par rapport à ce que je raconte.
Ne laissez pas votre paresse intellectuelle vous contenter d’un semblant de compréhension. Idem pour les exemples que vous utilisez, faites-en sorte qu’ils soient vivants et spécifiques.
Utilisez des références, des images ou des métaphores qui vont parler à votre lecteur cible. Cela va rendre votre texte vivant et réel (c’est particulièrement important sur le web). Et votre audience sera ensuite beaucoup plus encline à passer à l’action (par rapport au produit ou service que vous proposez).
C’est une technique que j’aime beaucoup. Lorsque vous êtes dans la phase de rédaction, variez la longueur de vos phrases pour créer du rythme et de la “musique” avec vos mots.
Enchaînez les phrases courtes et un peu plus longues.
Ne laissez pas la monotonie s’installer dans votre texte. Si votre lecteur décroche, c’est fini.
Si vous faites le choix de suivre une formation complète pour devenir Copywriter (vous pouvez jeter un œil à l’Accélérateur Freelance Sauce Writing), c’est très bien.
Mais n’attendez pas. Commencez le plus tôt possible, même avant et hors du cadre de la formation. Le Coywriting (comme n’importe quel type d’écriture) est une discipline qui se pratique. Vous avez besoin de beaucoup écrire pour progresser et en maîtriser les rouages.
Consommez des contenus gratuits. Essayez de mettre en pratique les techniques et conseils que l’on vous donne. Par vous-même. Ensuite, quand vous ferez une formation complète, vous irez beaucoup plus vite (c’est d’ailleurs pour cela que j’appelle mon programme l’Accélérateur).
Le titre de votre page (peu importe sa nature) est le premier élément que votre lecteur ou client potentiel va lire. En un clin d'œil, il va se faire une idée de la suite et décider s’il continue sa lecture, ou non.
Vous devez y apporter un soin particulier pour bien communiquer les bénéfices de votre solution ou méthode et les problèmes que vous résolvez. Sans trop en faire.
Le piège du titre est de vouloir est trop accrocheur, trop vendeur, trop marketing… et ainsi déclencher l’effet inverse (c’est-à-dire, repousser votre lecteur). Personnellement, je suis très méfiant des titres trop vendeurs ; je me dis souvent qu’ils masquent un contenu qui va ensuite être très pauvre.
Les meilleurs Copywriters s’interrogent toujours sur la finalité de leur texte ou de leur page.
Quelle action vais-je demander à mon audience d’effectuer ? Quelle réponse déclencher ?
Quelle offre est-ce que je vais mettre en avant, et pour quelle cible ?
Est-ce que le but est de transformer un prospect en client ?
Si oui, quel type de clients est-ce que je souhaite attirer ?
Quel est l'appel à l'action final ? Quelle réponse est-ce que je souhaite initier ?
Ils structurent ensuite leur contenu de manière inversée, avec cet objectif de fin en tête, dès le départ.
Vous l’avez vu, je n’ai pas donné de conseils spécifiques à certains formats de textes. C’est volontaire ; je préférais vous partager les manières de réfléchir qui vous seront utiles, peu importe le support.
Mais je ne vais pas vous laisser comme cela pour autant !
Si vous souhaitez creuser le Copywriting, je vous recommande mon article dédié sur comment apprendre à rédiger un bon article de blog, de A à Z
Pour terminer, j’insiste sur l’importance de la pratique.
Si vous souhaitez vous exercer, inventez un produit fictif. Essayez de réfléchir à son marketing. À qui pourrait être le prospect et le client idéal. Mettez sur pied une offre convaincante, avec des bénéfices concrets et des problèmes auxquels vous apportez une solution. Et essayez de rédiger des textes convaincants, à destination de cette cible.
J’espère que cela vous a plu ! N’hésitez pas à m’écrire si vous avez des questions.
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