Sommaire
Vous souhaitez développer votre activité et votre petite entreprise dans la rédaction web ?
Vous êtes sur le point de sauter le pas et de vous reconvertir en tant que rédacteur web ?
Vous vous demandez si c’est vraiment une bonne idée ?
Et surtout comment réussir dans cette voie ?
Vous êtes au bon endroit : sur cette page, vous trouverez toutes les pistes pour devenir puis vous développer sereinement en tant que rédacteur ou rédactrice web. Nous allons balayer ensemble tout ce qu’il y a à savoir pour se faire une place durable dans ce métier.
Si vous avez déjà effectué quelques recherches sur le sujet, vous avez vu que la quantité de contenus et d’informations disponibles en ligne est très grande. Mais également assez éparse et diffuse.
Difficile d’y voir bien clair et de savoir précisément à quelles sources se fier.
Dans cet article, je vais donc tâcher d’être le plus exhaustif et concret possible.
Je vais balayer tous les points essentiels pour aider les rédacteurs débutants : comprendre votre rôle en 2024, comment se lancer, comment développer votre capacité rédactionnelle, les plateformes de rédaction, votre portfolio de rédacteur et les outils pour vous aider.
L’objectif est aussi de vous donner les clés pour vous former, trouver les bons outils et convaincre vos premiers clients en tant que freelance. Nous parlerons donc d’organisation, de la journée type du rédacteur web et de vos tarifs.
Prêt à enfin devenir rédacteur web ? :)
Avant d’aller plus loin, il me paraît important de prendre quelques secondes pour me présenter.
Vous vous demandez certainement qui est l’auteur de cet article et pourquoi vous devriez faire confiance à ce que je vais vous expliquer (et vous avez parfaitement raison).
Je m’apelle Valentin Decker et j’écris sur Internet depuis début 2016. Cela commence à faire un sacré bout de chemin…
J’ai commencé par écrire par hasard, mais je me suis rapidement pris au jeu.
Au fur et à mesure que j’avançais, j’ai découvert qu’il était possible de vivre de sa plume. J’ai découvert tout un tas de métiers passionnants, dont celui de rédacteur web et le référencement naturel (aussi appelé "SEO").
Au début, j’ai commencé par alimenter un simple blog avec des contenus qui m’intéressaient et que j’avais envie de partager.
Ce blog a été ma meilleure formation et m’a permis, au fil du temps, de générer de nombreuses opportunités.
Voici pour ma présentation rapide.
Si vous souhaitez en savoir plus sur moi et découvrir d’autres textes que j’ai écrits, tapez simplement sur mon nom sur Google. J’essaie d’avoir une démarche la plus transparente possible !
Trèves de bavardages, parlons de ce qui vous intéresse.
La mission du rédacteur est simple : il doit écrire pour le web. Généralement, pour le compte de l’entreprise qui fait appel à lui.
La base, ce sont les articles de blog. Mais les bons rédacteurs ne se limitent pas à cela, ils écrivent également des posts pour les réseaux sociaux, des séquences mails, des newsletters, le contenu d’un site ou encore des livre-blancs.
Les formats peuvent varier mais la finalité reste la même : être publié sur Internet.
Le rédacteur web prend généralement en charge son projet de A à Z (même si cela peut varier en fonction des missions) : recherche pour son sujet, choix d’un angle pertinent, optimisation SEO, relectures et publication au bon format.
Pour atteindre son objectif, il doit respecter trois contraintes principales :
Il faut donc écrire, mais aussi posséder une bonne connaissance de sa cible et des codes du web pour rédiger des textes performants.
Malgré la concurrence, les rédacteurs web restent très demandés car les entreprises doivent perpétuellement se démarquer. C’était valable en 2015, c’est valable en 2024 et ce le sera encore en 2030.
Pour être visible sur internet, elles doivent publier régulièrement du contenu qui intéresse leur cible. Il leur faut de la qualité, mais aussi du volume : elles doivent déployer une stratégie marketing complète pour y parvenir.
Écrire pour une marque, c’est être garant d’un équilibre entre le fond et la forme des contenus publiés : les entreprises, les clients mais aussi les moteurs de recherches y sont sensibles.
Des marques de toutes tailles et de tous secteurs font appel à des rédacteurs web pour les aider à développer leur visibilité en ligne. Certains rédacteurs web se spécialisent d’ailleurs sur une thématique pour pouvoir répondre à leurs besoins précis (rédaction de contenu scientifique, articles dans le domaine bancaire…) et augmenter leurs tarifs.
(Je reviens sur ce point plus tard dans cet article).
Dès lors qu’une marque a identifié un sujet spécifique sur lequel elle souhaite être reconnue en tant qu’experte, les services d’un rédacteur web lui permettent de se positionner le mieux possible sur les mots-clés associés sur le web et de créer un lien de confiance avec son audience.
C’est parti.
Si vous êtes déterminé à lancer votre activité de rédacteur web, voici les premiers éléments à mettre en place et pistes de réflexions à amorcer.
Le grand avantage du métier de rédacteur web, c’est qu’il peut s’exercer n’importe où : à domicile ou à l’autre bout du monde.
Vous n’avez besoin de la permission de personne pour démarrer. Vous pouvez vous lancer gratuitement, dans votre coin. Le statut de la micro-entreprise est d’ailleurs parfait pour cela et assez léger au niveau administratif.
C’est à la fois une chance unique… et cela pose aussi de nouveaux challenges.
La chance, c’est que vous pouvez démarrer sans attendre. Créez votre blog, commencez à écrire, apprenez les codes de l’écriture en ligne et mettez-vous en mouvement.
Les challenges, ce sont les nouveaux soft skills que vous alors devoir développer. La capacité à être autonome, à être responsable, à prendre l’initiative, à ne pas attendre que l’on vous dise quoi faire, à avancer malgré le brouillard, à rester motivé et à vous auto-discipliner.
Ces éléments sont absolument déterminants dans votre succès en tant que rédacteur web.
C’est pour cela que, j’insiste dessus, je considère que tous les aspirants rédacteurs web devraient ouvrir un petit blog personnel.
Écrire pour soi, c’est la première marche qui va, ensuite, vous donner la confiance et les armes pour écrire pour un client.
Je reviens sur tous ces éléments plus loin dans l’article, mais voici les pré-requis nécessaires pour réussir en tant que rédacteur web :
Mais ce n’est pas tout. Voici les bonus qui font la différence :
Pour aller plus loin, je vous conseille la lecture de mon mini-cours sur les 5 blocages les plus fréquents des rédacteurs web.
Chaque métier ou type d’activité demande de travailler ce que j’appelle une compétence fondamentale. Il s’agit de la compétence pour laquelle on va solliciter votre travail et vous payer.
Dans le cas de la rédaction web, il s’agit de l’écriture. De votre aisance et votre capacité rédactionnelle.
Cette compétence fondamentale, c’est votre premier facteur de succès.
Exactement comme la qualité du pain d’une boulangerie. Vous aurez beau déployer tous les efforts du monde, si le pain n’est pas de qualité… alors il y a très peu de chance que la boulangerie tourne bien.
C’est pareil pour vous. Et c’est pour cela que je vous incite (une nouvelle fois) à vous créer un petit blog en ligne. Pour commencer à vous faire la main. Pour vous exercer.
L’écriture est une discipline qui se pratique et s’apprend par la répétition.
Avant de gagner de l’argent avec l’écriture, j’ai publié plusieurs dizaines d’articles sur mon blog personnel. Chaque article me permettait d’apprendre et de m’améliorer.
Si vous être très débutant : écrivez.
Si vous avez le sentiment de manquer de confiance en vous : écrivez.
Si vous avez le sentiment que vos compétences en rédaction ne sont pas assez bonnes : écrivez.
Si vous effectuez des missions pas suffisamment valorisantes : écrivez. Cela va vous permettre de progresser, d’écrire de meilleurs textes et de trouver de meilleures missions.
Tout le reste découlera de cela.
Pour aller plus loin : Comment rédiger un bon article de blog, étape par étape
Comme beaucoup de métiers, devenir rédacteur web démarre par un intérêt et une envie profonde personnelle d’écrire. Mais ce n’est pas suffisant.
Des formations (payantes ou gratuites, à distance ou en présentiel) permettent d’améliorer son écriture (son style, son positionnement, …) ou ses connaissances marketing.
Toutefois, gardez en tête qu’aucune formation n’est magique et que l’important reste la pratique. Vous n’avez pas besoin d’être diplômé pour concevoir un texte qui touche votre audience.
Votre succès repose sur une grosse part d’auto-formation. S’exercer chaque jour pour vous améliorer, travailler votre style, trouver votre monopole personnel, approfondir votre expertise… est indispensable pour réussir.
Votre travail de veille est essentiel : lire des textes qui vous inspirent, suivre les actualités SEO et décrypter les pratiques d’autres rédacteurs vous aidera à progresser.
Dans l’ensemble, ne tombez pas dans la boulimie de formation et faites vous confiance : vous avez certainement la plupart des clés pour réussir si vous décidez de concentrer vos efforts.
Comme je le dis plus haut, vous avez largement moyen de démarrer tout seul et de commencer à pratiquer par vous-même.
Si vous souhaitez de l’aide pour accélérer votre apprentissage et parvenir à en vivre plus rapidement, vous pouvez jeter un oeil à mon Accélérateur Freelance Sauce Writing.
J’ai imaginé un programme de formation unique en 8 semaines, qui repose sur les deux piliers indispensables pour réussir :
Au-delà de l’écriture, devenir freelance en rédaction web implique de maîtriser tout un aspect “commercial” du métier : la recherche de nouveaux clients, la négociation des prix, la gestion administrative…
Si c’est la voie que vous choisissez (et je vous y encourage), vous devez être prêt à mettre votre casquette d’entrepreneur.
Pour trouver ses premiers clients, il n’existe pas une méthode unique.
Voici quelques pistes à explorer :
Pour poursuivre votre lecture : Voici comment trouver des clients en copywriting en 2023 (tout ce que j’explique est aussi valable pour la rédaction web).
Et si vous souhaitez un peu d’aide pour votre prospection, jetez un oeil à ma newsletter privée Pygmalion : j’y présente chaque mois des entreprises qui peuvent avoir besoin de vos services.
Je sais que beaucoup de formateurs et influenceurs du milieu expliquent que c’est sur les plateformes de rédaction web (TextBroker, etc.) que vous allez trouver des missions.
Mon avis est différent et risque de ne pas plaire à tout le monde.
Pour une raison simple : ces plateformes exploitent les freelances … et les dégoûtent du métier.
Sur ces plateformes, vous ne trouverez que des “mauvais clients” :
Si vous souhaitez faire une ou deux missions sur ces plateformes, pour vous faire la main et vous lancer, je dis pourquoi pas. Mais sinon, vous devez fuir absolument ces plateformes de rédaction.
Si vous souhaitez vous référencer sur une plateforme, je vous conseille plutôt d’aller sur Malt. Vous y trouverez davantage de bons clients et on ne vous demandera pas d’établir un prix au centime de mots écrits (ce qui est, encore une fois, une hérésie).
Déterminer ses tarifs en tant que rédacteur web est une affaire complexe : il existe presque autant de tarifs que de rédacteurs…
Avec, ici encore, beaucoup de choses qui sont dites.
Les freelances en rédaction utilisent des méthodes différentes pour déterminer leurs prix : certains facturent au nombre de mots écrits (une pratique que je déconseille fortement), d’autres optent plutôt pour une logique de forfait (que je vous recommande).
Quelle que soit votre stratégie, plusieurs éléments sont à prendre en compte pour déterminer des prix justes :
Très important : gardez en tête que si vous êtes rémunéré moins de 200 euros la journée, vous ne pouvez pas construire une activité rentable de freelance. Et qu’une journée de travail, vous devriez globalement être capable de produire un article de 1 000 à 1 500 mots. Cela vous donne une bonne idée des prix à appliquer.
Pour aller plus loin : Fixer vos tarifs en tant que freelance en rédaction, copywriting ou marketing de contenu
Le portfolio est un sujet important pour tout freelance : cela représente une preuve de vos compétences et votre savoir-faire.
Pour un client, c’est un moyen simple et rapide d’évaluer la qualité de votre travail. C’est un critère important qui peut permettre à un prospect de trancher en votre faveur (ou non) pour la mission.
Dans l’idéal, vous avez déjà effectué quelques missions et pouvez facilement envoyer des exemples de travaux à votre prospect qui vous le demande.
Mais comment faire quand on débute et que l’on n’a pas encore fait de mission ? Comment faire quand on n’a rien à montrer qui ressemble à ce que nous demande le client ?
La solution est simple : il s’agit... d’écrire pour vous. Sans attendre qu’un client vous confie une mission.
Vous souhaitez proposer de la rédaction d’articles longs formats, mais manquez de choses à montrer à vos clients ? Écrivez-en 10 pour vous-même !
Vous souhaitez proposer des services de stratégie éditoriale ? Entraînez-vous à imaginer des stratégies pour des entreprises que vous appréciez !
“Oui mais ce n’est pas vraiment des missions… est-ce que mon prospect va trouver cela pertinent ?”
Évidemment ! Ce qui intéresse votre client, c’est de voir la qualité de votre travail.
Et puis, vous faites avec vos armes. Si vous n’avez pas de mission, vous n’allez pas en inventer de votre chapeau.
Concernant les sujets sur lesquels écrire, les options sont nombreuses :
Et pour la forme de votre portfolio, tout fonctionne (un site, un linkedin, un Malt, un pdf, …) à condition que l’on puisse avoir des liens vers vos textes.
Rentrons encore un peu plus dans le détail.
Contrairement à ce que vous pourriez penser, un rédacteur web ne passe pas sa journée à faire taper ses doigts contre son clavier.
J’aime toujours rappeler qu’un article n’est pas simplement un article, c’est un rouage d’une machine marketing plus large.
Je dirais que l’activité d’écriture pure ne représente que 30 à 40% du temps d’un rédacteur, en moyenne.
La plupart des conseils en rédaction web restent en surface et n’abordent que la forme : optimiser le texte, mettre les balises pour le référencement naturel, les titres et ne pas faire trop compliqué.
Mais le vrai secret d’un article réussi réside dans la prépration : la phase de recherche, la construction d’un plan détaillé, l’identification d’un angle original, la relecture, etc.
N’oublions pas la publication de l’article sur le site du client, la mise en page sur la plateforme dédiée, le partage sur les réseaux sociaux et autres tâches annexes que l’on pourrait vous demander.
Un rédacteur web alterne donc entre ces tâches opérationnelles, des moments d’écriture et la gestion de son quotidien freelance : répondre à ses mails, envoyer des devis, faire des appels découverte…
Pour se nourrir et progresser, sa journée type inclut aussi de la veille : certains mettent en place une routine par laquelle ils commencent dès le matin pour être sûr de ne pas la sacrifier. La veille peut inclure la lecture d’ouvrages inspirants : lire 30 minutes chaque jour, au petit-déjeuner ou en début d’après-midi, est une excellente façon de se ressourcer tout en faisant travailler ses compétences.
Enfin, gardez en tête qu’il est très difficile d’avoir plus de 3 ou 4 heures de grosse concentration dans une journée.
Nous l’avons vu un peu plus haut, l’écriture ne correspond qu’à une partie du temps d’un freelance. Le rédacteur web freelance doit s’organiser au quotidien pour inclure la prospection, la communication et le suivi de ses clients à ses journées.
Je vous conseille d’essayer de cadrer vos journées et vos semaines au maximum. Votre routine est votre meilleur allié et vous permet de faire des progrès chaque jour.
Personnellement, lorsque j’avais le statut de freelance (je n’ai plus le temps d’effectuer des missions aujourd’hui), voici à quoi ressemblaient mes journées :
Mon pic de productivité et d’énergie se situe le matin. C’est donc à ce moment que j’effectue mes tâches les plus importantes.
L’idée ici n’est pas de calquer ma propre organisation. Je vous invite à faire un travail d’auto-analyse et de prendre vos contraintes personnelles pour identifier les moments où vous disposez du maximum de concentration. Pour ensuite organiser votre journée autour de ceux-ci.
Autre point important : ne restez pas seul. Vous avez besoin d’un bon entourage pour vous motiver et vous tirer vers le haut afin de durer.
Le métier de rédacteur web paraît peut-être simple d’accès, mais il nécessite en réalité de maîtriser plusieurs compétences complexes.
Devenir un bon rédacteur web implique de savoir faire des recherches et de développer une micro expertise rapidement.
Un gros effort de synthèse et de vulgarisation est quasi-systématiquement nécessaire pour rendre un article compréhensible par une audience qui n’est pas experte.
À cet effet, des outils comme l’intelligence artificielle ChatGPT peuvent s’avérer très utiles.
Comme évoqué précédemment, le rédacteur web est aussi garant de l’image de l’entreprise pour laquelle il écrit. En ce sens, maîtriser les règles de grammaire et d’orthographe est essentiel. Il existe plusieurs applications très utiles, j’utilise personnellement MerciApp.
D’un point de vue SEO, la plupart des rédacteurs web s’aident d’outils pour optimiser leurs textes. Pour ma part, j’utilise YourTextGuru, mais il en existe d’autres.
Comme le revenu d’un rédacteur dépend fortement du nombre d’articles qu’il rédige et du temps passé, des outils comme Toggle permettent de mesurer le temps passé sur chaque sujet pour chaque client. C’est un outil précieux car nous avons très souvent tendance à sous-estimer le temps nécessaire à la rédaction ! Sans l'évaluer avec précision, vous risquez de sous-facturer vos prestations.
Enfin, pour faire votre veille, abonnez-vous aux newsletters et suivez les créateurs de contenus qui vous intéressent.
Attention tout de même à ne pas trop consommer de contenus : cela peut facilement distraire et vous détourner des tâches réellement importantes quand on débute : trouver des clients.
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