Voici comment prioriser les mises à jour de vos articles SEO

Vous avez commencé à travailler le référencement naturel de votre site (ou celui de votre client en rédaction web) et vous demandez comment maximiser vos résultats ?

Vous le savez certainement, l’un des critères importants utilisés par Google pour classer votre contenu est celui de sa pertinence. Dans cette optique, Google a tendance à davantage valoriser les articles mis à jour régulièrement.

Si vous mettez vos contenus à jour, Google se dit que : 

• Les informations ou conseils que vous donnez dans votre article de blog sont pertinentes aujourd’hui (et non périmées) ;
• Vous êtes sérieux avec votre création de contenu ;
• Vous avez à coeur d’aider vos lecteurs ;
• Vous êtes expert de votre domaine et veillez à toujours rester à la ponte.

Bref, Google aime vous voir modifier et étoffer vos articles. Pour lui, c’est gage de qualité.

Dans cet article, je vais tâcher de vous donner une méthode simple pour effectuer ce travail et, surtout, pour prioriser vos efforts. 

Analyse trimestrielle depuis la Search Console

Tous les trois mois, je vous recommande d’ouvrir votre Google Search Console et de parcourir les articles que vous avez publiés il y a plusieurs mois. 

Autre outil pour vous aider ici : Check-position.com qui vous permet de suivre quotidiennement l’évolution de vos positions.

Observez en priorité les articles qui se portent moins bien dans les résultats de recherche.

Essayez d’identifier les articles qui se positionnaient bien il y a trois mois, mais dont le classement a diminué.

Créez-vous un fichier très simple pour les recenser.

Ensuite, appliquez la méthode suivante : 

Les articles positionnés top 7

Ici, on s’intéresse aux articles toujours présents dans le top 7 des résultats, mais ayant subi une chute. Typiquement, l’article qui passe de la position 1 à 6.

Ici, vous n’avez pas intérêt à faire des gros changements sur cet article. Il est bien classé et attire du trafic. Cela signifie que Google le considère comme pertinent pour répondre à la requête de l’utilisateur. 

En revanche, cela vaut le coup de le reprendre : 

• En ajoutant un peu plus de contexte ;
• En étoffant une sous-partie qui n’a pas été développée ;
• En ajoutant des visuels pour illustrer vos idées ;
• En optimisant davantage l’article pour la conversion : ajoutez un call-to-action vers votre liste email ou proposez un lead magnet dédié.

Les articles positionnés entre la position 8 et 25

Ici, vous allez avoir un travail plus important à effectuer. Google considère vos articles comme étant pas mal, mais pas encore suffisamment bons. Il manque quelque chose.

Repartez de la requête visée et essayez de vous interroger sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Que cherche l’internaute quand il tape ce mot clé ? Quel type de contenu s’attend-il à lire ? 

Une fois que vous avez votre réponse, comparez votre article et observez les différences. 

Ajustez votre article en conséquence : orientez votre texte pour répondre à l’intention de recherche, assurez-vous de la lisibilité de l’article et faites une belle repasse sur vos H1/H2.

Essayez également de retravailler votre maillage interne pour envoyer davantage de jus vers celui-ci.

Les articles positionnés au-delà de la position 25

Deux grandes raisons peuvent expliquer cette situation : 

• Votre article est bien dans le thème, mais il ne répond pas du tout à l’intention de recherche utilisateur. Pour résoudre cela, observez les articles qui se positionnent dans les premières positions et observez la différence avec le vôtre.
• Votre nombre de mots n’est pas le bon. Observez le nombre moyen de mots des articles positionnés top 10 et comparez avec le vôtre. 

Si votre article est durablement dans les profondeurs des classements, c’est que Google le considère comme étant à côté de la plaque. Vous avez tout intérêt, aussi douloureux soit-il, à le réécrire de zéro.

Une hygiène à adopter

Vous le voyez, faire ce travail sérieusement demande une sacrée rigueur et discipline.

Mais c’est précisément ce qui va faire la différence entre les sites qui vont générer de gros résultats et les autres. 

Mon meilleur conseil est d’ancrer ces mises à jour dans une routine. Essayez de vous bloquer des créneaux récurrents, chaque début de trimestre par exemple. Faites-le petit à petit.

N’oubliez pas qu’en SEO, l’enjeu n’est pas forcément de faire toujours plus de quantité. Je dirais même que plus le nombre de contenus présents sur votre site augmente, plus vous avez intérêt à dédier du temps à leur mise à jour.

Dernier conseil : à chaque optimisation ou mise à jour de vos articles, n’hésitez pas à les passer à la moulinette d’outils comme YourTextGuru. Cela va vous assurer une optimisation sémantique toujours top.