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Je m'appelle Valentin Decker et la création de contenu sur le web a littéralement changé ma vie. Et je dis cela sans exagérer.
Cela m’a demandé du temps, des efforts et du travail, mais en quelques années, je suis parvenu à :
Tout cela est possible uniquement parce que je crée du contenu sur Internet. C’est la pierre fondatrice qui a rendu tout le reste possible.
Le contenu que je crée me permet de partager gratuitement mes idées et d’attirer un public intéressé par mes produits et services. Ce processus repose sur une stratégie de content marketing bien définie, incluant la gestion de contenu, la mise en place d’un calendrier de contenu, et l'optimisation SEO pour augmenter ma visibilité sur les moteurs de recherche.
L’univers de la création de contenu numérique est en perpétuelle évolution. Quand je me suis lancé en 2016, le format le plus puissant était l’article de blog, un support idéal pour travailler le référencement naturel et attirer du trafic qualifié sur un site web. En quelques années, j’en ai écrit plus d’une centaine.
Vers 2020, les posts LinkedIn ont explosé, devenant un canal majeur pour le marketing social et l’acquisition de leads. Ici encore, j’en ai écrit plusieurs centaines (j’en publie un par jour). Ces contenus, optimisés et bien pensés, me permettent d'améliorer ma notoriété et de capter l’attention de mon audience.
Et je ne suis pas le seul ! Des milliers d'autres professionnels utilisent cette stratégie éditoriale pour attirer des prospects et convertir leur public cible en clientèle fidèle.
Dans cet article, je vais vous partager ce que j’ai appris, en mettant un point de vue particulier sur les formats de contenu écrits (car ce sont les plus accessibles et efficaces). L’objectif : vous donner les bonnes pratiques, des modèles et des outils pour structurer votre gestion de projet et bâtir une création de contenu efficace. Et, pourquoi pas, en faire un véritable métier qui génère un revenu durable.
Le principe est très simple.
Créer du contenu désigne l’acte de produire “un contenu”, que l’on va ensuite partager sur Internet.
Décortiquons cette phrase pour bien comprendre.
Vous l’avez compris, lorsque l’on se balade sur le web, on passe notre temps à consommer du contenu.
Vous le faites d’ailleurs actuellement : vous lisez un article de blog que j’ai rédigé.
Derrière chaque contenu généré, se trouve une personne qui l’a produit, optimisé et publié sur un canal adapté à son persona. Je reviens sur ce point un peu plus loin avec une présentation des différents métiers existants.
L’essor du contenu digital s’inscrit dans une tendance majeure du numérique. C'est une transformation profonde de nos habitudes en tant que consommateurs, mais aussi en tant que personnes.
Face à l’abondance de choix et d’options possibles, nous avons besoin d’être rassurés avant de prendre notre décision. Rassurés que nous achetons la bonne formation, la bonne voiture ou faisons appel au bon avocat.
Créer du contenu permet cela : je peux me faire connaître, expliquer pourquoi mon service répond à tel besoin, raconter les coulisses de sa création, répondre aux questions, etc.
Bref, je peux créer un lien et rassurer sur la qualité de ce que je propose.
Du côté du créateur ou de l’entrepreneur, cela implique un renversement profond.
Avant la création de contenu, il fallait trouver des fonds pour financer et distribuer son produit, dès le départ. L’entrepreneuriat était très risqué et donc, réservé à une petite élite qui pouvait se le permettre.
Désormais, tout s’est inversé.
Aujourd’hui, il est possible de rassembler un public de prospects (une audience) qui vont être intéressés par ce que vous construisez, dès le premier jour. Grâce au contenu.
Cela change tout.
Créer du contenu permet de:
Le content marketing est devenu incontournable pour toute entreprise ou freelance souhaitant se démarquer.
Avant l’ère du marketing de contenu, il fallait dépenser des fortunes en publicité pour capter l’attention d’un public précis. Aujourd’hui, en proposant un contenu de qualité, on peut créer une relation de confiance et asseoir son image de marque de manière organique.
De plus, avec l’essor des réseaux sociaux et des blogs, chaque créateur peut partager ses connaissances, bâtir une communauté engagée et établir une connexion authentique avec son audience.
Lorsque vous partagez du contenu original et pertinent, vous attirez naturellement des opportunités :
En apportant une expérience utilisateur fluide et en adaptant votre stratégie de content marketing aux besoins de votre persona marketing, vous maximisez votre impact.
À titre individuel, les bénéfices de la création de contenu sont également nombreux. C’est une activité passionnante qui apprend à clarifier ses pensées, enseigne la discipline et aide à se connaître soi-même. C'est un super projet à mener en parallèle d'une autre activité.
Outre l’aspect professionnel, la création de contenu est un exercice stimulant qui permet de :
Pour aller plus loin : pourquoi commencer à écrire en ligne
Comme je le disais, la création de contenu est omniprésente. Elle s’affiche partout : sur votre smartphone, votre ordinateur, vos applications et même sur les plateformes que vous consultez chaque jour.
Des exemples de créateurs, je pourrais donc vous en citer à la pelle. Tous ont des objectifs distincts et déploient des stratégies différentes, mais tous passent une majeure partie de leur temps à créer pour leur audience.
Le point à retenir ?
La création de contenu est souvent incarnée par un visage ou une personne.
Cela peut également être par une marque (une entreprise), mais vous allez remarquer que celles-ci mettent souvent en avant des personnalités qu’elles choisissent. Plutôt que de communiquer anonymement “au nom de la marque”.
Certaines marques préfèrent d’ailleurs humaniser leur communication en mettant en avant des personnalités plutôt que de publier sous un nom corporate anonyme. Pourquoi ? Parce que nous, les gens, sommes naturellement attirés par d’autres humains. Nous nous attachons plus facilement à un visage, une voix, une histoire.
C’est précisément pour cela que les stratégies de personal branding prennent autant d’ampleur dans le marketing digital aujourd’hui.
Venons-en à la partie qui vous intéresse le plus : comment créer du contenu de qualité engageant et efficace ?
Il y a énormément de choses à dire sur le sujet, et j’évoque régulièrement ces subtilités sur ce blog.
Voici les éléments les plus importants.
La base, c’est de savoir où on veut aller et de construire un plan.
Pour que votre contenu soit utile et que vous déployez une stratégie cohérente, vous avez besoin de connaître votre intention. La destination que vous souhaitez atteindre.
Tout commence donc par une réflexion stratégique : pourquoi créez-vous du contenu ? Souhaitez-vous vous lancer en freelance ? Construire une audience cible pour gagner en notoriété ? Diriger des clients potentiels vers un produit ou un service ?
Les options sont nombreuses.
Il est normal de ne pas avoir une vision claire dès le départ. C’est pour cela que je conseille une approche en deux temps :
L’autre élément clé : à qui s’adresse votre contenu ?
Si vous avez un objectif business (devenir indépendant, lancer votre entreprise, etc.), cette question est essentielle : elle va orienter toutes vos décisions et réflexions marketing.
Un contenu efficace doit parler directement à son public cible. Identifiez les attentes de votre personae, comprenez ses problématiques, et proposez des solutions adaptées.
Par exemple, si vous êtes copywriter freelance, votre contenu doit viser les entreprises et non d’autres freelances. L’objectif est d'obtenir des leads qualifiés qui ont un véritable besoin de vos compétences.
Rien ne sert de créer du contenu à destination d’autres freelances puisque ceux-ci ne seront pas vos clients en tant que freelance. Vous avez plutôt intérêt à cibler les entreprises qui ont besoin de copywriting pour se développer. Ce sont eux, vos prospects.
Pensez votre création de contenu comme un aimant qui attire les bonnes personnes. Plus votre message sera ciblé et pertinent, plus votre audience grandira et se convertira naturellement en clientèle fidèle.
Imaginez le contenu que vous allez publier comme un immense aimant qui va faire venir des gens à vous.
Autant attirer les bonnes personnes, n’est-ce pas ?
Prochaine étape : trouver des idées de contenu. Ce que j’appelle votre territoire d’expression.
Moi, par exemple, j’ai une petite page très simple (sur Notion) dans laquelle je liste tous les sujets qui me viennent. Ensuite, quand je veux écrire un post LinkedIn, je vais simplement piocher à l’intérieur de celle-ci.
C’est la base.
Vous ne vous en doutez peut-être pas, mais vous avez beaucoup de choses à raconter et à partager. Il suffit d’identifier les sujets qui vous passionnent et qui peuvent attirer votre public cible.
Un bon moyen d’y parvenir est de bloquer du temps chaque semaine pour un brainstorming. Prenez une heure pour réfléchir aux sujets sur lesquels vous souhaitez prendre la parole, en lien avec votre expertise et les attentes de votre audience.
Je vous conseille aussi de centraliser vos idées dans un document unique (un outil de gestion comme Notion, un simple fichier texte ou même un carnet). Cela vous permet de ne jamais être à court d’inspiration et de structurer un calendrier de contenu grâce à une immense bibliothèque de contenus.
L’autre habitude importante : prendre des notes au quotidien. Des milliers de pensées vous traversent l’esprit toute la journée. Mais si vous ne faites pas l’effort de les noter… vous les perdez à tout jamais.
Ici encore, choisissez le système qui vous convient le mieux pour cette tâche. Que ce soit via une application comme Canva pour esquisser des infographies, les notes de votre téléphone ou un document numérique, l’important est de capitaliser sur chaque idée. Personnellement, j'utilise un petit carnet que je traîne partout avec moi et dans lequel je note toutes les pensées qui me viennent.
L’autre méthode consiste à analyser les attentes et les problématiques de votre cible. Pour cela, posez-vous ces questions :
Lorsque vous avez identifié ces besoins, il devient plus facile de produire un contenu pertinent et impactant.
Ici le travail est plus intentionnel et stratégique. Il s'agit d'adopter une vraie réflexion marketing.
Vous pouvez compléter cela avec une recherche de mots-clés (c'est particulièrement utile si vous créez un blog avec une logique de référencement SEO).
N'hésitez pas à utiliser des outils de création et d’analyse comme SEMRush, Ubersuggest, Semji ou AnswerThePublic. Ces plateformes vous aident à découvrir les mots-clés les plus recherchés sur Google, ainsi que les sujets qui génèrent le plus d’engagement.
Voici un exemple avec la requête “Devenir Copywriter” sur SEMRush (vous avez droit à un certain nombre de recherches gratuites):
Cela me donne plein d’idées de contenus pour mon plan marketing avec, à chaque fois, une indication du volume de recherche. Ça permet de savoir que les internautes vont chercher ce type d'infos.
Une mine d’or !
Grâce à ces données, je peux construire un modèle de contenu structuré autour des tendances du marché, tout en apportant une valeur ajoutée à mon audience.
Une fois vos idées bien définies, vous pouvez les intégrer dans un calendrier éditorial et les organiser selon des formats variés : articles de blogue, infographies, vidéos, contenu interactif, podcasts…
L’important est de diversifier vos approches pour capter l’attention et engager votre communauté sur le long terme.
Abordons la question du format de contenu.
Créer du contenu, c’est bien. Mais le produire sous le bon format et l’adapter aux réseaux sociaux et aux plateformes est essentiel pour maximiser son impact.
Je mets ce point en quatrième, mais j’aurais pu le mettre plus haut. Car le choix du type de contenu va influencer grandement la structure et l’organisation de votre stratégie de contenu.
Il existe quatre grands types de contenu :
Le choix dépend de vos compétences, de votre aisance avec un logiciel de création et du temps que vous souhaitez consacrer à la production de contenu.
À mon sens, le texte est (de loin) le plus accessible pour démarrer. Il ne nécessite pas de matériel spécifique ni de compétences techniques avancées.
Si vous optez pour la vidéo, la logistique sera plus complexe : tournage, montage, choix du bon outil de création et optimisation du format selon le réseau social ciblé.
Chaque plateforme a ses propres règles et formats. Voici quelques options :
L’erreur classique est de vouloir partager un même contenu partout. Or, chaque réseau social possède ses propres codes et ce qui fonctionne sur l’un peut être un échec sur l’autre.
La bonne pratique est plutôt de penser votre contenu en fonction des règles d’UNE seule plateforme et de jouer le jeu de celle-ci au maximum.
La meilleure approche est donc d’adapter chaque contenu en fonction du réseau ciblé et d’optimiser son format pour obtenir le meilleur résultat possible.
Ainsi, au lieu de publier un article de blog directement sur Linkedin, vous pouvez en extraire des points clés pour en faire une infographie ou une publication engageante.
En comprenant bien les formats de contenu, vous pourrez mieux structurer votre flux de travail, gagner du temps et assurer une production de contenu efficace.
La prochaine étape est de structurer tous les éléments clés que nous avons abordés (public cible, objectifs, formats, canaux, fréquence de publication, etc.) en une ligne éditoriale claire et efficace.
Une stratégie de contenu bien définie permet d’assurer la cohérence et d’optimiser la production sur le long terme. Voici les éléments essentiels à formaliser :
Si vous créez du contenu seul, vous avez probablement tous ces éléments en tête. Mais lorsque vous commencez à travailler avec une équipe, une agence, un rédacteur ou d’autres créateurs de contenu, il est indispensable de structurer ces points pour garantir une communication fluide.
D’où l’importance de bien s’assurer que vos contenus soient toujours cohérents et gardent le même niveau de qualité.
Une ligne éditoriale bien définie permet de :
Voici quelques éléments clés à inclure dans votre stratégie de contenu :
- Définir vos objectifs : Pourquoi créez-vous du contenu ? Est-ce pour développer votre notoriété, attirer des leads, améliorer votre SEO, convertir plus de clients ?
- Clarifier votre audience : Qui est votre public cible ? Quels sont ses besoins et attentes ?
- Déterminer les formats et canaux adaptés : vidéos, contenu web, blog, réseaux sociaux… Chaque format doit être optimisé selon la plateforme.
- Établir une fréquence de publication : quotidienne, hebdomadaire, mensuelle… selon vos ressources et capacité de production.
- Rédiger des directives éditoriales : ton employé (formel ou décontracté), usage des visuels, mise en avant d’éléments interactifs, règles de structuration…
Dernière étape de notre processus : l’analyse.
La plupart des plateformes vous donnent des outils pour accéder aux chiffres de performances (des “KPI”) de vos contenus. Certaines vous permettent d'exporter un rapport pour suivre votre évolution.
Il est bon de les consulter de manière régulière (sans tomber dans la boulimie de chiffres) afin de comprendre ce qui fonctionne et qui fonctionne moins. Ainsi, on travaille dans le bon sens !
Cela va vous aider à mieux prioriser vos futurs contenus et faire évoluer votre trajectoire de créateur (si nécessaire).
Voici les statistiques de mes posts Linkedin, par exemple. Je peux avoir une vision générale de tous mes posts, ou faire le choix d'aller voir les performances individuelles de chaque post.
Essayez d’analyser froidement vos performances et de comprendre pourquoi tel contenu a obtenu telle performance. C’est la meilleure manière de progresser et de faire de la qualité.
En sachant que les algorithmes des plateformes sont tous centrés autour de deux éléments clés :
Beaucoup de choses pourraient être dites ici.
Je crée du contenu sur Internet depuis 2016. Les meilleurs créateurs que j’ai observés, ceux qui obtiennent le plus de résultats, ont développé plusieurs aptitudes communes.
Derrière chaque grand auteur se trouve un immense lecteur.
Si vous aspirez à créer du contenu de manière régulière, vous devez vous nourrir d’autres créateurs. Vous devez vous exposer constamment à d’autres manières de penser, angles et visions du monde.
Cela aura plusieurs effets positifs : c’est une source infinie d’idées pour vous, ça vous motivera à vous-même créer et vous pourrez observer ce qui plaît.
Livres, newsletters, réseaux sociaux, médias… variez vos sources et assurez-vous qu’elles soient de bonne qualité.
Deux éléments sont particulièrement sous-estimés par les créateurs de contenu débutants :
Ces deux points vont ensemble et sont cruciaux.
Pour réussir, vous allez avoir besoin de travailler votre discipline et votre capacité à répéter les efforts quotidiennement.
Les routines sont votre meilleur allié. Bloquez-vous un créneau dans votre calendrier et tenez-vous y.
J’ai par exemple bloqué deux créneaux tous les matins pour être certain de prendre le temps de créer du contenu pour le SEO de mon site et LinkedIn.
Mon enjeu est de m’y tenir, quoi qu’il arrive.
La création de contenu est un outil formidable à condition de se laisser le temps et de faire confiance au processus.
Ne soyez pas comme ces personnes qui essaient de créer pendant trois semaines et jettent l’éponge parce que rien ne se passe.
C’est normal !
Gardez en tête la règle des 100 : poster 100 créations avant d’attendre quoi que ce soit. Publier 100 fois avant d’espérer le moindre retour.
Enfin, pour réussir dans la création de contenu, je dirais qu’il faut développer l’état d’esprit d’un artisan.
L’artisan se lève chaque matin en se demandant comment il peut progresser et améliorer la qualité de ses créations.
L’artisan s’attache au processus créatif et comprend que les résultats sont la conséquence externe du travail bien fait.
L’artisan possède les caractéristiques que je viens d’évoquer : discipliné, patient et passionné.
Pour compléter, j’ai publié un post LinkedIn dans lequel je partage 21 conseils de création.
Comment se former à la création de contenu ?
Soulignons tout d’abord qu’il n’existe pas de cursus académique dédié à la création de contenu.
Pour une raison simple : les écoles traditionnelles sont dépassées par toutes ces évolutions.
Elles ne parviennent pas à suivre le rythme. Et pour les quelques-unes qui lancent des parcours en création de contenu, méfiez-vous. Elles confient les rênes de ces programmes à des professeurs qui n’y connaissent pas grand-chose et se contentent de réciter de la théorie.
La base, c’est de commencer en autodidacte. Par soi-même. C’est comme cela que tous les créateurs de contenu que vous connaissez ont démarré (moi y compris).
La magie d’internet, c’est que vous n’avez besoin de rien pour vous lancer. Vous n’avez besoin de la permission de personne. Vous n’avez pas besoin d’outils très chers. C’est accessible à tout le monde et gratuit.
C’est simple et bateau, mais commencez à pratiquer par vous-même. Mettez-vous dans l’action et n’attendez pas. Vous n’aurez pas toutes les réponses dès le départ et c’est normal. Fixez-vous vos propres objectifs. Créez-vous un projet.
Ensuite, pour progresser, je vous conseille deux ressources :
Il s’agit d’un livre que j’ai écrit avec un ami créateur, Killian Talin. Nous l’avons pensé comme un super compagnon pour vous aider à démarrer dans votre aventure.
ET la seconde ressource est mon guide de l'écriture en ligne, qui centralise énormément d'articles sur la rédaction. Il est totalement gratuit !
Si autant de personnes se lancent dans la création de contenu, c’est aussi parce qu’il est possible de gagner de l’argent et de toucher un salaire.
D’ailleurs, le nombre de créateurs qui vivent exclusivement de leur contenu explose. Et nous ne sommes qu’au début de toutes ces évolutions.
Un réseau comme LinkedIn est encore très jeune. Imaginez où nous en serons d’ici 5 ou 10 ans. Les évolutions s’annoncent spectaculaires ; l’économie des créateurs n’en est encore qu’à ses balbutiements.
Vous avez plusieurs grandes options pour gagner de l’argent avec la création de contenu.
La plus simple et accessible est de monétiser vos compétences via de la prestation de services. Vous allez proposer à d’autres entreprises de créer du contenu (généralement à leur équipe marketing digital) à leur place en échange d’une rémunération.
Si vous jouez à ce jeu, vous devenez alors freelance. Vous pouvez fixer un prix à vos prestations et convaincre des clients de travailler avec vous.
Cette voie est la plus accessible pour deux grandes raisons : vous n’avez pas besoin de créer un produit que vous allez vendre et il existe une grande variété de services que vous pouvez proposer.
Et si cela fonctionne bien, vous aurez la possibilité de vous transformer en une véritable agence.
J’ai écrit un article complet sur les différents métiers et moyens pour gagner de l'argent en écrivant.
La deuxième option que vous avez est de créer un produit.
Ici, vous pouvez tout imaginer ; il n’y a pas de limite. Cela peut-être un jeu de société, un aspirateur, une marque de boisson ou un club d’investisseurs.
L’important est qu'il soit cohérent avec le contenu que vous créez.
Vous l’avez compris, la difficulté réside dans la conception, la fabrication et la production de ce produit.
Troisième option : devenir un influenceur.
Cela suppose un jeu et une stratégie encore différente. Vous allez essentiellement être payé par des marques qui souhaitent que vous mettiez en avant leurs produits. Vous faites de la publicité.
Votre enjeu est alors de rassembler la plus grosse audience possible. Car les marques vont vous rémunérer en fonction de la taille de celle-ci.
Nous arrivons au bout de cet article !
J’espère qu’il vous a plu et vous a permis d’y voir plus clair.
Je termine en insistant sur ce point : la création de contenu a le potentiel de transformer votre vie. Cela a été le cas pour moi et c’est le cas pour des centaines d’autres créateurs que je côtoie régulièrement sur les réseaux sociaux.
Choisissez parmi les différentes formes et types de contenu possibles (vidéos, rédaction d’articles, etc.) et lancez-vous.
Commencez dans une pure démarche de curiosité. Et, au fur et à mesure, affinez votre compréhension du marketing et des différents outils. Vous allez voir que c’est un jeu passionnant.
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