“Votre objectif ici est de créer les meilleures vidéos Youtube possible.”
C’est le cap simple que fixe le Youtubeur MrBeast à ses équipes.
Comment je le sais ?
Car un document interne de 36 pages, rédigé par MrBeast lui-même, a fuité. Il s’agit d’un manuel d’onboarding à destination de toutes les nouvelles personnes qui rejoignent son équipe.
J’ai lu ce document… et c’est franchement une pépite pour toute personne qui aspire à créer du contenu. Il y a beaucoup de leçons à retenir.
MrBeast y partage son mode de fonctionnement, les principes qui guident sa créativité et les processus qu’il a construits avec ses équipes.
J’ai décidé d’en écrire un article pour vous partager les points clés que je retiens. Avec quelques commentaires personnels.
Ah… et vous ne savez pas qui est MrBeast ? C’est le plus gros Youtubeur du monde (un américain de 26 ans). Sa chaîne compte 320 millions d’abonnés (au moment où j’écris ces lignes, en octobre 2024).
Un cap simple et clair
La première chose qui frappe, quand on lit le document, c’est la clarté de la mission de MrBeast.
Son objectif n’est pas de faire la “plus belle vidéo”. Ou la “plus drôle”. Mais la meilleure vidéo possible.
Cela paraît bête, mais en tant que créateur de contenu, on peut rapidement se perdre dans une multitude d’objectifs secondaires.
On peut facilement se laisser porter dans le flow de sa création et oublier la mission initiale que l’on s’était fixée.
Je trouve cela d’ailleurs intéressant que MrBeast parle de “meilleure vidéo possible” et non pas de “vidéo la plus virale”.
Il ne se fixe pas une metric externe de succès, mais un objectif interne. Un standard de qualité à atteindre.
Car il sait que c’est précisément cette qualité qui va permettre de toucher la maximum de personnes.
Cela fait écho à une phrase que j’aime répéter : les résultats sont la conséquence du travail bien fait.
Et cela me rappelle ce qu’explique Mike Michalowicz dans son livre Clockwork. Pour Michalowicz, chaque entreprise devrait définir son “Queen Bee Role” (QBR).
Il s’agit de la fonction ou de l’activité centrale sur laquelle repose l’existence de l’entreprise. Le facteur clé de succès n°1.
Selon lui, les entreprises qui se développent sont vigilantes à toujours placer leur QBR au centre de leurs opérations. À l’inverse, celles qui déclinent sont celles qui le négligent.
Pour un freelance (en copywriting ou en rédaction, par exemple), ce QBR est la compétence fondamentale d’écriture.
Pour Sauce Writing, mon école d’écriture, mon QBR est la production de contenu. Tout dépend de cela.
Il y a quelques années, j’avais écrit cela dans mon Notion interne :
C’est exactement ce qu’explique MrBeast dans son document. La qualité du contenu est la North Star Metric :
- Le standard qui permet d’évaluer et de guider sa création de contenu ;
- Le facteur numéro un qui va déterminer tout le reste : le budget des sponsors, la qualité des talents qu’il va recruter, etc.
Construire une équipe de tueurs
MrBeast a dépassé, depuis longtemps, le stade où il fait ses vidéos seul, dans sa chambre.
Aujourd’hui, c’est plusieurs dizaines, pour ne pas dire centaines, de personnes qui s’activent en coulisses à chaque vidéo. Chaque vidéo est un mini-film, avec le budget qui va avec.
MrBeast ne fait aucun compromis sur la qualité, l’intensité et l’éthique de travail des personnes qui composent son équipe.
Cette description va certainement faire peur à de nombreuses personnes. Et c’est précisément le but.
MrBeast ne veut travailler qu’avec des personnes aussi folles, passionnées et obsessionnelles que lui.
Il ne veut travailler qu’avec des “A-players” : des personnes coachables, intelligentes, qui prennent la responsabilité de leurs erreurs, ne cherchent pas d’excuses et font tout pour devenir les meilleures du monde à leur job.
Cela peut sembler extrême… mais c’est 100% cohérent avec sa mission. Et le seul moyen de devenir le meilleur au monde dans quoi que ce soit.
L’artisan et le scientifique
C’est simple : Mr Beast dédie sa vie à Youtube.
Il dédie l’entièreté de son existence à sa quête de la meilleure vidéo Youtube. Littéralement.
Son niveau d’intensité, de focus et de travail sont inégalés. MrBeast dort et vit sur son studio de production. Si vous voulez avoir un aperçu de son quotidien, je vous recommande cette interview :
À la lecture du document de MrBeast, on comprend également qu’il parvient également à assumer deux casquettes : celle de l’artisan et celle du scientifique.
Et c’est très important. Généralement, les créateurs ont une tendance à l’un plutôt que l’autre. Certains sont de très bons scientifiques de la création : orientés chiffres, contenus qui fonctionnent, etc. D’autres sont de très bons artisans : créent du contenu unique et original, etc.
Mais très rares sont ceux qui parviennent à combiner les deux.
C’est ce que j’explique dans mon article sur le dilemme du créateur et de l’entrepreneur.
MrBeast est un artisan obsédé par son craft et l’art de faire des vidéos Youtube.
Mais ce n’est pas qu’un créatif fou à la recherche des formats de vidéos les plus déjantés.
C’est aussi un scientifique. Un technicien qui comprend les mécanismes de viralité et qui est capable d’analyser finement la performance d’une vidéo afin d’en tirer des leçons pour les suivantes.
L’algorithme Youtube est son ami. Il ne le voit pas comme un méchant dont il faut avoir peur.
Il le voit plutôt comme un allié qui peut l’aider à diffuser son contenu au plus grand nombre.
Il sait que s’il traite bien l’algorithme, alors l’algorithme va le remercier en retour.
On le voit très bien dans le document : il veut tout comprendre des rouages du jeu auquel il joue.
Chaque décision créative est confirmée par les chiffres.
“J’ai passé 5 ans enfermé dans ma chambre pour comprendre la viralité sur Youtube”.
“Certains jours, avec d’autres nerds de Youtube, nous passons 20 heures d’affilée à analyser les moindres détails, comme par exemple, l’impact de la luminosité des premières secondes de la vidéo sur la rétention des spectateurs.”
Oui, on parle de ce genre d’obsession.
Quand on atteint un tel niveau, le succès est déraisonnable.
Penser au packaging à l’avance
J’entre dans les détails de la confection d’une vidéo, mais ce principe me paraît particulièrement intéressant.
Créer du bon contenu ne suffit pas. Il faut le présenter sous une forme attirante.
Sur Youtube, la miniature et le titre de la vidéo sont centraux (ce que j'appelle le "packaging" de la vidéo).
Ce sont les deux éléments qui vont déterminer le CTR (click-through rate) : le ratio des personnes qui cliquent sur la vidéo par rapport à ceux qui l’ont vu passer.
C’est un indicateur important pour l’algorithme Youtube.
Le conseil de MrBeast ici est de connaître le titre et la miniature de la vidéo AVANT de tourner la vidéo.
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D’instinct, on a plutôt tendance à faire l’inverse : on tourne la vidéo et ensuite on voit quel titre on lui donne.
Mais MrBeast explique que c’est beaucoup plus puissant de réfléchir au package en amont. Cela permet :
- De garantir une cohérence totale entre la minia/le titre et le reste de la vidéo ;
- De s’assurer d’avoir un concept très fort qui va attirer l’attention (indépendamment du contenu de la vidéo).
Toujours apprendre des meilleurs
Ce passage est un peu différent du reste, mais je l’ai trouvé passionnant.
MrBeast explique que le meilleur réflexe est de toujours toujours toujours demander l’aide des personnes qui ont déjà fait ce que l’on veut faire.
Et ne surtout pas hésiter à payer pour cela.
C’est littéralement un cheatcode pour aller plus vite, faire moins d’erreurs et obtenir de meilleurs résultats.
Et ce, dans toutes les situations.
"Vous avez besoin de réaliser la plus grande tranche de gâteau du monde ? Commencez par appeler la personne qui a fait la précédente plus grande tranche de gâteau au monde. Il a déjà fait d'innombrables tests et peut vous faire économiser des semaines de travail."
Cela s’applique pour absolument toutes les situations et problématiques.
(Note de moi-même à moi-même : je n’ai pas assez souvent ce réflexe. Il faut que je le systématiser davantage pour mon business !)
Toujours avoir plusieurs vidéos en parallèle
Il y a encore de nombreuses pépites que je retiens de ce document.
En voici quelques unes, en vrac :
- MrBeast se demande toujours comment donner effet “wow” à ses vidéos. Comment les rendre uniques. Comment faire ce que les autres créateurs ne peuvent pas faire.
- Être ultra vigilant et pointilleux sur la logistique des vidéos. Les tournages de MrBeast impliquent souvent de faire appel à des prestataires externes ; il ne faut pas hésiter à les appeler quotidiennement pour s’assurer que tout avance dans les temps.
- Une bonne vidéo est une vidéo que MrBeast a fondamentalement envie de tourner et de créer. S’il n’a pas envie de la faire, c’est mort.
Et un dernier conseil que je partage également : toujours travailler sur plusieurs vidéos en parallèle.
C’est ce que j’essaie de faire personnellement : j’ai plusieurs textes que j’écris, en même temps. Par exemple, en plus de cet article de blog que je rédige, je réfléchis et planche aussi sur plusieurs posts LinkedIn et newsletters.
Cela me maintient dans le flow et entretient ma dynamique créative.
Bref, une vraie pépite ce document. Tous les créateurs devraient le lire.
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