Comment écrire un post LinkedIn : nos meilleurs conseils

LinkedIn n’est plus une simple banque de CV où l’on vient annoncer son changement de poste. 

LinkedIn est devenu un réseau social : le numéro un pour l’univers professionnel. Ainsi qu'un outil marketing incontournable.

Des millions de personnes y passent quelques minutes chaque jour, à la recherche de contenus intéressants à lire.

C’est ainsi qu’une nouvelle catégorie d’utilisateurs a émergé : les créateurs de contenu. Ils utilisent LinkedIn comme un moyen pour gagner de la visibilité, se faire connaître et générer des opportunités.

LinkedIn est devenu un pilier de leur stratégie marketing et de leur image, sur le web. 

Ils publient ce que l’on appelle des “posts LinkedIn” (ou “publications”) que LinkedIn va diffuser auprès des personnes présentes sur la plateforme.

C'est tout sauf un détail : une véritable industrie s’est développée autour de cette forme de création de contenu.

Je m'appelle Valentin Decker et je partage des publications de manière quasi-quotidienne sur LinkedIn depuis Janvier 2022. Mes posts me permettent d'attirer des prospects ... et ainsi de développer mon entreprise. 

Dans cet article, je vais tout vous expliquer sur l’écriture de post LinkedIn : pourquoi, et surtout comment.

Pourquoi écrire un post LinkedIn ?

Publier sur LinkedIn est devenu une stratégie essentielle pour obtenir de la visibilité en ligne. 

LinkedIn est la plateforme sociale du moment qui offre le plus de visibilité avec du contenu écrit. Et cela, gratuitement et sans technique (à la différence d’un blog par exemple).

Le public de personnes qui publient sur LinkedIn est varié :

• Vous y trouvez des entreprises qui utilisent ce réseau pour communiquer et accroitre leur notoriété
• Vous y trouvez également des plus petits créateurs (ou "solopreneurs") qui utilisent la plateforme pour construire leur audience, se faire inviter à des prises de paroles, développer leur marque personnelle et trouver des clients. 

De nombreux freelances et agences proposent désormais des services de création de contenu LinkedIn. Une nouvelle discipline marketing a même émergée : le Ghostwriting.

Bref, c’est un véritable petit marché, écosystème, qui s’est développé sur LinkedIn.

Personnellement, je publie un nouveau post LinkedIn chaque jour (je vous rassure, vous n’êtes pas obligé d’aller aussi loin que moi). Résultat : j’ai accumulé plus de 15 000 abonnés sur la plateforme. 

LinkedIn m’a permis d’obtenir la visibilité nécessaire pour développer mon entreprise. Je touche ma cible, je génère des prospects et je donne envie de découvrir mes programmes. 

L’acte le plus important pour performer sur LinkedIn est de rédiger et publier des posts. 

Un post LinkedIn est à mi-chemin entre un Tweet et un article de blog. C’est beaucoup plus long qu’un tweet, mais beaucoup plus court qu’un article.

La longueur maximale d’un post LinkedIn est de 3 000 caractères, soit environ 500 mots. 

Et précision importante : vous avez plusieurs options de format.

Votre post peut être uniquement du texte, ou une vidéo, ou un texte accompagné d’une image, ou même un carrousel. Vous pouvez même directement publier des articles (même si je vous le déconseille).

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Une fois publié, ce post va être diffusé par l'algorithme LinkedIn.

D’abord à vos abonnés (réseau existant) et ensuite, en fonction des performances de votre post auprès de cette première audience, à des personnes qui ne vous connaissent pas.

C’est ça, la grande puissance de LinkedIn : chacunes de vos publications peuvent être découvertes par des personnes qui ne vous suivent pas encore.

Pour publier un post LinkedIn, rien de plus simple.

Ouvrez votre compte, cliquez sur la barre de texte tout en haut, commencez à rédiger et publiez. Vous avez même l’option de programmer la publication du post pour plus tard. 

En plus de votre profil personnel, LinkedIn vous offre la possibilité de créer une page entreprise et de publier au nom de celle-ci. 

La structure d’un post LinkedIn

Si vous voulez rédiger une publication LinkedIn de qualité, vous devez respecter règles fondamentales.

Partie n°1 : Accroche

L’accroche désigne les premières lignes que va voir votre lecteur.

Votre post LinkedIn ne va pas être 100% visible tout de suite. Pour que le lecteur puisse le lire, il doit cliquer sur le bouton “voir plus”. 

Cette accroche est composée de trois lignes. 

En clair, vous avez trois lignes pour attirer l'attention et donner envie de lire la suite. Si vous n’y parvenez pas, votre lecteur va passer au post suivant. Et il ne vous lira pas. 

Vous comprenez que c’est un moment très important.

Une bonne accroche répond à plusieurs critiques : 

• Elle doit créer une forme de tension ou de mystère que vous allez résoudre dans la suite du post ;
• Elle doit déclencher une émotion de curiosité ;
• Le tout, de manière concise et impactante. 

Pour aller plus loin, j’ai écrit un article complet sur le sujet : réussir votre phrase d’accroche LinkedIn.

Partie n°2 : Le développement

Une fois ces trois premières lignes passées, vous entrez dans le développement de votre post.

C’est ici que vous allez développer votre idée et livrer le cœur de votre message. 

Essayez de structurer votre raisonnement de la manière la plus logique et cohérente possible. 

Votre l'objectif : l'engagement de votre public dans la lecture de votre publication.

Faites l’effort d’être concis et de structurer vos phrases de la manière la plus simple possible.

La règle à retenir : exprimer vos idées avec le moins de mots possibles.

Gardez en tête que votre post va être lu dans le métro, entre deux réunions, en scrollant rapidement… vous devez faire simple. Sautez des lignes et aérez votre post. 

L’autre règle importante, c’est d’éviter de partir dans tous les sens. Un post = une idée. 

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Partie n°3 : La conclusion

Dernier ingrédient d’une publication LinkedIn de qualité : une bonne conclusion.

Il s’agit de la dernière phrase de votre post (ou du paragraphe de fin - à vous de voir si ce qui fait sens). 

Vous avez plusieurs options : 

• Terminer par une punchline ou une phrase de fin impactante pour synthétiser votre avis ;
• Terminer par une question ou un conseil pour que votre audience mette en pratique ce que vous venez de lui partager ;
• Proposer à votre audience d’aller plus loin en lui proposant une ressource ou un appel à l’action (avec un lien) ; 
• Proposer à votre audience d’ajouter sa pierre à l’édifice en interagissant dans les commentaires. 

Cette dernière option, l’interaction en commentaires, est très utilisée. 

LinkedIn considère que si votre post génère des commentaires et des discussions, cela veut dire qu’il est engageant.

‍L’algorithme va alors avoir tendance à le diffuser auprès de davantage de personnes… ce qui va accroître votre visibilité. 

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Faut-il ajouter un visuel à votre post LinkedIn ? 

En plus du texte, la plateforme vous donne la possibilité d'agrémenter vos publications de visuels : images, vidéos, etc. 

Comment savoir si vous c'est pertinent pour votre post ? 

Selon moi, il faut vraiment que le visuel soit en lien avec votre publication LinkedIn et apporte une vraie plus-value.

Si le visuel permet de mieux comprendre ou incarner votre message, alors allez-y.

Mais s'il s'agit simplement d'une décoration, je vous déconseille de mettre un visuel.

Voici un exemple d'une publication récente :

Ici, la photo vient incarner le post et lui donner une touche personnelle.

Je parle d'un projet récent que j'ai lancé et je fais une petite retrospective sur son dénouement. C'est naturel d'avoir une photo de moi et c'est un bon moyen d'augmenter l'engagement.

Votre premier post LinkedIn ne sera pas parfait

Pour terminer, j’aimerais vous donner un petit conseil tiré de mon expérience.

Je sais que publier sur LinkedIn pour la première fois peut mettre une sacrée pression. À première vue, LinkedIn semble être un réseau cadré et professionnel sur lequel il ne faut pas faire de vague. 

Ce n’est pas évident de se montrer en public et de partager ses idées. Les peurs et les doutes sont nombreux. Et je sais que l’on peut vite se mettre beaucoup de pression.

Mon conseil est donc le suivant : faites simple. 

Votre premier post ne sera pas parfait. C’est 100% normal. Publier sur LinkedIn est un muscle. Et comme n’importe quel muscle : vous avez besoin de vous entraîner, d’apprendre les codes, d’être régulier dans votre pratique et d’essayer encore et encore. Et c'est absolument pareil sur tous les réseaux sociaux. 

Lecture complémentaire pour aller plus loin : voici comment optimiser votre profil LinkedIn.