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Comment fonctionne l'algorithme LinkedIn ? Le guide ultime pour s'en sortir sur Linkedin

Contenu rédigé à 100% par un vrai humain, et non une IA ✍️

Au programme de cet article :

LinkedIn est devenu le réseau incontournable de la sphère professionnelle ces dernières années.

De plus en plus de freelances et d'entrepreneurs en font un pilier de leur communication et du développement de leur business. Que ce soit pour promouvoir ses services, se créer un réseau ou faire de la veille, maîtriser la plateforme est devenu un vrai atout pour tous les indépendants.

L'une des stratégies incontournable pour s'y faire une place consiste à créer du contenu, en l'occurrence, à publier des posts LinkedIn.

Vous êtes nombreux à vouloir démarrer et vous poser des questions sur la meilleure façon de faire. Je vois beaucoup de créateurs de contenus se questionner sur l'algorithme, la meilleure façon de faire, comme faire face à la concurrence...

Comment pouvez-vous réussir à vous différencier et à booster vos posts sur LinkedIn ? Si vous aimez comprendre comment fonctionnent les outils que vous utilisez, je vous conseille de lire la suite de cet article !

Je vais vous expliquer comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn afin de pouvoir en tirer parti.

Comment LinkedIn est devenu le réseau social des professionnels ? 

Fondé en 2003, LinkedIn a eu dès le départ l'ambition de devenir un réseau social dédié à la sphère professionnelle. Au départ, la plateforme est un lieu d'échange où les utilisateurs peuvent partager leurs actualités professionnelles, les offres d'emploi, leurs CV, mais aussi des conseils. L'objectif de LinkedIn, c'est de se connecter avec d'autres professionnels pour élargir son cercle de relations de travail. 

Aujourd'hui, LinkedIn est devenu le réseau social de référence pour les professionnels et c'est en partie grâce à la puissance de la création de contenu. La stratégie de communication joue un rôle central dans le développement de l'activité de certaines entreprise et des freelances qui y dédient du temps. 

En publiant régulièrement des articles, des posts ou des vidéos pertinents, les indépendants peuvent y développer progressivement leur marque personnelle pour renforcer leur jauge de crédibilité et attirer l'attention de leurs prospects potentiels. De plus en plus, LinkedIn est aussi un réseau sur lequel on peut prospecter ou générer des collaborations. 

En 2023, LinkedIn comptait déjà 28 millions d'utilisateurs en France. Sur ces 28 millions inscrits, on estime à 13,5 millions le nombre d' utilisateurs actifs mensuels. La bonne nouvelle, c'est que tout le monde n'est pas actif sur LinkedIn. Il est donc possible de tirer son épingle du jeu.

Le défi, c'est que 13,5 millions d'autres personnes essayent sans doute de faire comme vous... Alors il va falloir travailler pour atteindre vos objectifs !

Le fonctionnement d'un réseau social comme LinkedIn repose sur l'utilisation d'un algorithme qui trie et sélectionne le contenu qui apparaît sur le fil d'actualité de chacun de ses utilisateurs

Je vous propose de découvrir les dessous de cet algorithme pour comprendre comment réussir à performer sur ce réseau social.

Comment fonctionne l'algorithme LinkedIn ?

L'algorithme est l'arbitre de Linkedin. 

L'algorithme obsède certains freelances et créateurs de contenus en ligne. Trop souvent, je lis des posts d'utilisateurs qui se plaignent des règles du jeu qui changent ou de leur visibilité qui diminue... comme s'il fallait se battre contre l'algorithme pour performer sur Linkedin.

Pourtant, je vous assure que ce n'est pas le cas ! L'algorithme n'est pas là pour vous empêcher de réussir. Son rôle est simplement de proposer du contenu pertinent et de qualité aux utilisateurs pour que ceux-ci passent le plus de temps possible sur la plateforme. Si votre contenu répond à ces critères, alors l'algorithme n'a aucune raison de le pénaliser.

Globalement, c'est un peu comme si vous entriez sur un terrain de foot pour un match. Soit vous décidez que les règles du jeu ne valent rien et vous tentez sans cesse de les contourner : l'arbitre va vous donner des pénalités à chaque faute que vous commettez. Soit vous apprenez à comprendre les règles du jeu et vous vous entraînez pour en tirer parti : vous pourriez gagner le match ! 

Des règles qui évoluent : pourquoi l'algorithme Linkedin change ?

La différence avec les règles d'un match de foot, qui n'ont pas changé depuis un certain temps, c'est que l'algorithme LinkedIn évolue régulièrement.

Des mises à jour font changer les règles du jeu. Dernièrement, c'est l'intégration de l'intelligence artificielle qui a fait bouger les lignes (et couler beaucoup d'encre !).

L'IA de LinkedIn évolue régulièrement pour répondre le mieux possible aux besoins des utilisateurs. Elle analyse constamment le comportement des internautes et cible leurs envies pour adapter les contenus mis en avant. Pour proposer une expérience agréable, son objectif est de personnaliser au maximum les contenus que chacun voit apparaître sur son écran.

Chaque utilisateur sur LinkedIn dispose d'un fil d'actualité différent, composé d'éléments jugés pertinents pour lui par l'IA. Cette dernière s'adapte aux interactions de l'utilisateur et analyse ses préférences pour pousser le contenu susceptible de l'intéresser (et donc de lui faire passer plus de temps sur la plateforme).

Et du côté de ceux qui postent du contenu... Comment ça marche ? C'est ce que je vous propose de découvrir tout de suite !

Que se passe-t-il une fois que votre contenu est publié sur LinkedIn ?

Vous venez de rédiger votre post. Vous cliquez sur "poster" et... vous attendez que la magie opère ! Malheureusement, ce n'est pas si simple de publier sur ce réseau. 

L'évolution de votre post se fait en trois phases. Lorsque vous publiez votre post sur LinkedIn, vous entrez dans la première phase. Une IA va immédiatement l'analyser pour s'assurer qu'il respecte les directives et la politique de la plateforme. Si l'IA juge que votre contenu n'est pas assez clair là-dessus, c'est un humain qui fera à nouveau la vérification.

Suite à cette analyse plus ou moins poussée, il peut y avoir deux issues :

  1.  Votre contenu respecte les directives de la plateforme et il peut donc y rester.
  2. Votre contenu ne respecte pas les directives de la plateforme et est suspendu. 

Durant les 90 premières minutes, votre post a peu de visibilité. Il n'est montré qu'à un échantillon de vos contacts : ceux du premier degré (c'est-à-dire aux personnes avec lesquelles vous êtes directement connecté. Elles ont accepté votre invitation ou vous avez accepté la leur). 

Et c'est généralement là que tout se joue pour entrer dans la seconde phase, puis la troisième.

Plus vous obtenez d'engagement durant cette première phase, plus la visibilité de votre post va augmenter pour franchir le second cercle (les personnes connectées aux membres de votre premier cercle), puis le troisième, etc... 

Algorithme linkedin - comprendre son fonctionnement
L'algorithme LinkedIn en un coup d'œil

Les chiffres clés à surveiller : parler le langage de l'algorithme LinkedIn

  • Le taux d'engagement : l'engagement se mesure à travers les clics, les likes, les partages et les commentaires. Globalement, plus il y en a, mieux c'est ! Cela signifie que les autres interagissent avec votre contenu, et c'est ce que LinkedIn souhaite. C'est notamment pour cette raison qu'il est important d'ajouter des call to action (CTA) à vos publications sur LinkedIn. 

    Il se calcule en divisant le nombre total d'interactions (comme les likes, commentaires, partages, clics, etc.) par le nombre total de personnes ayant vu votre contenu. Plus le taux d'engagement est élevé, plus cela signifie que le public trouve un intérêt à réagir à votre contenu. Attention, cela ne veut pas forcément dire que c'est un contenu de qualité : par exemple, des contenus très controversés ou des vidéos humoristiques génèrent souvent beaucoup de réactions même lorsqu'ils n'apportent pas grand chose sur le fond. 
  • La pertinence du contenu : l’algorithme de LinkedIn évalue la pertinence de votre contenu en fonction des habitudes de consommation de votre réseau, et plus particulièrement de votre premier cercle (vos contacts directs). Si votre contenu correspond à ce que vos abonnés consomment habituellement (tant sur la forme que sur le fond), il a plus de chances d’être mis en avant par l’algorithme. Pour cela, il est important de bien connaître votre audience et de produire des contenus qui répondent à ses besoins et attentes.

    L’algorithme détermine les intérêts d’un utilisateur en fonction des groupes, des hashtags, des pages et des personnes qu’il suit. Il analyse également l’intérêt d’un utilisateur pour un sujet en fonction de ses actions passées, telles que la rédaction d’un post, un like laissé sur une publication, un commentaire sous des contenus...

  • La fréquence et timing des publications : ne pas trop en faire au risque d'être vite débordé, mais en faire quand même assez pour que LinkedIn ne vous oublie pas... C'est un juste milieu à trouver, tout comme le moment idéal pour publier. Si différents experts s'accordent à dire que le milieu de semaine et le début de journée sont à privilégier, je ne peux que vous conseiller de tester vos propres horaires et de voir sur quel créneau votre audience est la plus réactive. 

    Globalement sur LinkedIn, je pense que le volume permet de progresser : plus vous publiez, plus vous comprenez ce que votre cible lit et attend de vous, plus vous améliorez vos contenus futurs. Mon conseil ? Ne vous limitez pas sur le nombre de contenus, au contraire ! 

  • La régularitéla régularité est très importante. Il vaut mieux publier un post par semaine que 10 posts pendant une semaine puis plus rien pendant 3 mois. 

  • Les interactions : LinkedIn reste un réseau social. Son but premier est de vous faire interagir avec les autres utilisateurs, que vous échangiez dans les commentaires et en messages privés. Son algorithme suit donc attentivement votre capacité à interagir avec les autres.

  • Le format du contenu : qu'il soit sous forme de sondage, de carrousel, de texte seul ou accompagné par une photo ou une vidéo, le format est particulièrement important. Varier les formats permet non seulement de maintenir l'intérêt de votre audience, mais aussi d’adapter vos messages à différents types de contenus. Je vous explique plus en détail les avantages de chaque format dans un article dédié.

  • L'utilisation des mentions : cela va de pair avec les interactions. En réseau social, LinkedIn encourage les interactions, et la mention d'autres utilisateurs en fait parti. Les mentions servent à montrer que vous dialoguez avec d'autres internautes et que vous nouez des relations. En mentionnant les bonnes personnes, vous pouvez aussi asseoir votre autorité en tant que leader d'opinion. Si d'autres experts vous écoutent et interagissent avec vous, ça apporte de la preuve sociale à votre profil.

Les meilleurs formats pour optimiser son contenu et performer sur LinkedIn

Vous l'aurez compris, la meilleure façon d'optimiser son contenu pour LinkedIn est de créer des publications à la fois pertinentes et engageantes, qui vont générer des interactions. Plus le contenu intéresse les utilisateurs, plus ils passent de temps sur la plateforme. 

C'est ce qu'on appelle le "dwell time" (le temps que passent les utilisateurs sur une publication), et c'est un des paramètres essentiels pour l' algorithme. 

Pour créer un contenu qui intéresse votre audience, il faut prendre en compte les besoins et les intérêts de votre cible. Pour démarrer, vous pouvez vous aider de l'entonnoir de conversion pour construire une stratégie efficace : selon le niveau de maturité de votre audience et sa position dans le funnel marketing, vous vous adresserez à elle de façon différente et avec des formats différents. 

algorithme linkedin funnel marketing

Parmi les formats les plus efficaces, les publications textuelles courtes sont parfaites pour partager des réflexions, des conseils ou des annonces rapides. Ajouter des images bien choisies vous permet de capter rapidement l'attention pour rendre vos messages plus percutants auprès d'une cible qui vous découvre.

Les articles longs permettent d’approfondir un sujet et de démontrer votre expertise dans un domaine précis, notamment pour votre audience Top of Funnel.

Les vidéos génèrent souvent un fort taux d’engagement et permettent de renforcer sa position vis-à-vis de l'algorithme.

Enfin, les carrousels en plusieurs étapes sont parfaits pour expliquer des concepts complexes et augmentent le dwell time, notamment pour votre audience Middle of Funnel.

Point d'attention sur le fait d'intégrer des liens dans vos posts. On entend souvent que l'algorithme n'aime pas qu'on intègre un lien dans son post : c'est une question de dwell time. Si les utilisateurs cliquent sur un lien externe, ils quittent l'application. Cela va à l'encontre du principe de LinkedIn de faire rester ses membres le plus longtemps possible sur l'application. Gardez cela en tête lorsque vous concevez vos contenus, mais ne perdez pas non plus de vue votre objectif. S'il s'agit de faire venir les gens sur votre site, mettez votre lien en avant à l'endroit qui vous semble le mieux.

Enfin, peu importe le format que vous choisissez, vous devez impérativement soigner votre accroche sur Linkedin. Ce sont les premiers mots et les premières images qui capteront l'attention de votre public et qui le feront rester sur votre publication. Cela passe par vos visuels, mais aussi par le montage de la vidéo et le texte. 
Un bon CTA est essentiel aussi, car il permet de générer des likes, des partages ou des commentaires... ce qui augmente votre taux d'engagement. Globalement, vous devez soigner tous les aspects de votre publication pour qu'elle performe.

Et n'oubliez pas : la clé sur LinkedIn, c'est la régularité. Et pour ça, rien de mieux que de mettre en place un calendrier éditorial

Comment jouer avec l’algorithme LinkedIn pour améliorer sa visibilité ?

Favoriser l'engagement sur vos posts LinkedIn

Nous l'avons vu, la visibilité de votre post dépend directement de l'engagement qu'il suscite. Voici quelques conseils sur les éléments qui vous aideronts à augmenter l'engagement sur vos publications :

  • Mentionner des utilisateurs ou des marques pertinents : pour donner de l'autorité à vos posts, pensez à mentionner des marques ou des personnes en rapport avec vos propos. Attention à ne pas en abuser, car certains créateurs sont taggés en permanence et risquent de s'agacer... Mais si c'est bien fait, c'est un bon coup de pouce !

  • Inclure des hashtag pertinents : les hashtags servent à élargir votre portée organique et trouver des personnes dans votre secteur d'activité qui suivent les centres d'intérêt dont vous parlez. Ils peuvent également vous aider à rassembler votre communauté derrière un hashtag de votre création, ou encore promouvoir vos événements et produits. Mettre un hashtag sur votre publication, c'est un peu comme si vous lui mettiez une étiquette pour qu'on le retrouve plus facilement.

  • Aérer votre texte : personne n'a envie de lire un long pavé aussi compact qu'une brique. Pour cette raison, je vous invite à rendre votre texte agréable à lire. Sautez des lignes et ne rédigez pas de paragraphes de plus de trois lignes. Pour laisser respirer votre texte, vous pouvez également ajouter des bullet points ou quelques emojis (avec parcimonie bien sur, il vaut mieux éviter que votre texte ressemble trop à un SMS). 

  • Poser des questions : si vous voulez que votre audience vous réponde, allez directement la chercher en lui posant des questions claires. Demandez son avis, posez une question sur ses habitudes, ou interrogez vos lecteurs sur leur entreprise ou leurs services. Les gens adorent parler d'eux : donnez leur l'opportunité de le faire sous vos posts ! 

  • Répondre aux commentaires : maintenant que vous avez engagé la discussion avec votre réseau, il s'agit de maintenir le lien. Répondez rapidement aux commentaires et servez-vous de cet espace pour engager la conversation et susciter le débat. 

  • Varier les publications : il est déconsillé de ne pas publier que des carrousels ou que des vidéos. Choisissez deux à trois formats pour pouvoir varier vos posts. De la même manière, varier les contenus ! Il existe des tas de manières de développer votre personnal branding : partagez votre point de vue sur une actualité, donnez votre avis sur la dernière pratique à la mode, ou partagez vos conseils avec votre communauté. 

Choisir le meilleur moment pour poster sur LinkedIn

Pour optimiser au mieux votre publication, il faut prendre en compte le moment où vous la postez. Rappelez-vous, les 90 premières minutes sont primordiales pour accéder aux deuxième et troisième phases de votre publication ! 

Privilégiez donc les moments où les utilisateurs sont connectés. Globalement, ces moments sont tôt le matin et en fin de journée - ce qui correspond aux heures où les gens prennent les transport : entre 7h30 et 8h30, puis entre 17h et 18h. 

Différentes études s'accordent pour dire que le milieu de semaine semble le plus approprier pour publier sur le réseau social. Metricool recommande le mercredi, jeudi et vendredi, tandis que l'agence Yumens mentionne les mardi, mercredi et jeudi. Tous deux s'accordent à dire que le week-end n'est pas idéal pour publier, sans doute dû à l'aspect professionnel de la plateforme. 

Mais la meilleure chose à faire est de tester par vous-même. Le plus important, c'est que vos posts atteignent votre audience. Peut-etre celle-ci à des horaires décalées ou des habitudes de connexion différentes. Le mieux est d'essayer différents jours et horaires et de repérer les créneaux qui semblent avoir le plus d'engagement. 

L'algorithme LinkedIn n'est pas votre ennemi : la compréhension est la clé

L'algorithme LinkedIn évolue régulièrement et s'adapte aux retours et aux besoins des utilisateurs.

Sur le réseau, les règles du jeu changent régulièrement, et avec l'arrivée de l'Intelligence Artificielle dans le monde professionnel, il faut s'attendre à ce les changements arrivent de plus en plus vite. 

L'application est toujours en mouvement, à la recherche de la meilleure expérience utilisateur possible. C'est pourquoi de nouvelles fonctionnalités voient régulièrement le jour, comme les newsletters, l'apparition de stories ou encore du flux vidéo. Autant d'outils qu'il peut être intéressant de maîtriser pour rester à la page. 

Globalement, retenez que pour plaire à l'algorithme, il faut suivre l'évolution de la plateforme et s'entraîner sans cesse. C'est particulièrement important si vous proposez des services de Ghostwriting.

L'important sur LinkedIn comme sur tous les autres réseaux sociaux, c'est d'apprendre à être résilient et de comprendre les règles du jeu. Cela vous évitera des heures à courir sur le terrain sans savoir où donner de la tête ! 

L'algorithme vous donne les clés pour réussir, il suffit de les saisir et de vous adapter à ses contraintes. Si cela vous intéresse de suivre mes expérimentations, rendez-vous dans ma newsletter : j'y partage mes explorations sur le réseau.

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