Au programme de cet article :
Vous souhaitez vous lancer sur LinkedIn ? Votre premier réflexe sera sans doute de définir une stratégie de contenus hyper performante : que poster, quand, sous quel format.
Mais que se passe-t-il après, une fois les posts publiés ? Comment savoir si votre stratégie est efficace ou si elle nécessite d'être optimisée ?
Lorsque vous publiez du contenu sur LinkedIn, comprendre comment il est perçu par votre audience est essentiel pour évaluer l'efficacité de votre stratégie. Les impressions LinkedIn sont un indicateur clé qui reflète combien de fois vos posts ont été affichés aux utilisateurs.
Au-delà des chiffres, il faut comprendre ce que les impressions révèlent de la qualité et la portée de vos publications. Dans cet article, je vous propose d'explorer le concept des impressions LinkedIn pour comprendre comment elles influencent la visibilité de votre contenu et quelles stratégies vous pouvez adopter pour maximiser leur effet.
Entrons tout de suite dans le cœur du sujet : qu'est-ce qu'une impression LinkedIn ?
Sur LinkedIn, une impression désigne le nombre de fois qu'un post ou un contenu est affiché dans le fil d'actualités d'un utilisateur. Une impression est comptabilisée chaque fois que le contenu apparaît sur l'écran du lecteur, qu'il soit lu en entier ou pas.
Ce nombre donne une idée générale de la visibilité de votre contenu auprès des membres de LinkedIn. Il ne garantit pas que le post a vraiment été vu ou lu, mais indique qu'un utilisateur y a été exposé, ce qui augmente ses chances de générer de l'engagement sur votre publication.
Attention cependant à ne pas confondre engagement et impression.
Les engagements rassemblent les likes, les commentaires et les partages. L'impression, quant à elle, prend en compte le nombre de fois où le contenu a été affiché dans sur l'écran des utilisateurs, c'est-à-dire combien de fois ils l'ont vu, même sans interagir.
Les impressions jouent un rôle essentiel dans l'analyse de la portée et de l'impact de votre post.
Elles permettent d'identifier la portée potentielle de vos publications. Un nombre élevé d'impressions signifie que votre contenu a eu l'opportunité d'être vu par un large public, ce qui est essentiel pour accroître votre visibilité et renforcer votre présence sur la plateforme.
Les impressions permettent donc d'avoir une vue d'ensemble sur l'efficacité de votre stratégie de publication, en montrant à quel point vos posts sont partagés par l'algorithme. Un grand nombre d'impressions est un signe positif, même si cela ne garantit pas nécessairement que votre contenu a généré de l'engagement ou des conversions.
En comparant le nombre d'impressions de vos posts à d’autres KPIs comme l’engagement et les clics, vous pouvez avoir une analyse assez complète de votre performance sur Linkedin, pour ajuster votre stratégie.
Par exemple, si les utilisateurs voient votre contenu sans interagir, le simple fait d'y être exposé peut changer leur perception de votre marque personnelle et/ou de votre marque professionnelle. A force de voir vos publications passer sur leurs fils d'actualité, ils sont plus susceptibles de penser à vous : vous restez top of mind sur votre thématique.
Les impressions sont donc un indicateur précieux pour évaluer votre visibilité et votre notoriété pour vous aider à mettre en place une stratégie de communication en vue d'atteindre vos objectifs. Des impressions élevées révèlent que votre contenu a été visionné de nombreuses fois et a circulé au travers de nombreux fils d'actualité, de recherches et d'interactions.
Générer de nombreuses impressions améliore votre notoriété : en apparaissant dans le flux de nombreuses personnes et en obtenant beaucoup d'engagement, vous améliorez votre marque personnelle/professionnelle. Vous gagnez en influence et pouvez même devenir un leader d'opinion dans votre domaine.
Enfin, le nombre attire le nombre : plus votre publication est vue et likée ou commentée, plus elle se diffusera et touchera de personnes. C'est un cercle vertueux !
Les impressions indiquent le succès de votre post, son reach, et encouragent la diffusion de votre contenu.
On pourrait croire que leur rôle se limite à vous offrir des statistiques sur votre portée, mais ce serait faux. Les données que vous récoltez grâce à vos impressions peuvent également vous servir à établir des statistiques sur votre audience, et ainsi affiner votre cible.
Pour afficher le nombre de vos impressions et en suivre l'évolution, rien de plus simple. Ouvrez une nouvelle fenêtre sur votre navigateur et consulter LinkedIn (ou rendez vous directement sur l'application). Une fois sur votre page d'accueil LinkedIn, cliquez sur "vous" sous votre photo profil, puis dans "gérer" sélectionnez "posts & activité". Il vous suffit ensuite de sélectionner le post qui vous intéresse et de cliquer sur "voir les statistiques" que vous triez par "impressions".
Le bon taux d'impression... n'existe pas ! On devrait plutôt parler de taux d'engagement pour la simple et bonne raison que vous ne connaissez pas la portée théorique de vos posts. Le taux ne sera pas le même si vous touchez un total de 100 personnes ou de 5000 !
C'est pourquoi il est plus intéressant de regarder le taux d'engagement, qui prend en compte le nombre d'impressions et de réactions, commentaires et partages. Mieux vaut un post qui touche parfaitement votre audience cible d'une centaine de personne et génère beaucoup d'engagement qu'un post à 10 000 impressions par lequel personne ne se sent vraiment concerné.
Suite à une étude sur les performances LinkdIn réalisée au mois de juillet 2024, on apprend que la moyenne d'engagement sur la plateforme se situe à 4,6% en France. On peut donc considérer qu'un nombre d'impression qui permet d'atteindre un taux de 4,6% d'engagement ou plus est moyen, voir bon s'il dépasse les 5%.
Pour augmenter vos impressions sur la plateforme, il n'y a pas de secret : il faut un contenu engageant et de qualité. Le but ici est de maximiser le Dwell Time, le temps que les membres passent sur votre publication, ainsi que l'engagement (likes, partages, commentaires).
Pour cela, la clé est de soigner votre hook ! En proposant une accroche intrigante et intéressante, vous poussez l'utilisateur à cliquer sur "voir plus". Et ce simple clic est important pour l'algorithme ! Il signifie que votre publication intéresse l'audience qui veut en savoir plus et qu'elle est susceptible de plaire à un large public.
Ça ne s'applique d'ailleurs pas qu'au hook. Plus vos posts sont engageants et instructifs, plus les membres du réseau seront susceptibles de le partager et d'interagir avec. Mettez en avant votre expertise, débattez sur vos sujets d'intérêts et développez votre réseau pour créer une audience active.
Vous pouvez également inviter directement les membres à interagir avec votre contenu. Plus vous suscitez d'engagement, plus votre post sera diffusé au-delà de votre premier cercle de réseau.
Et surtout, n'hésitez pas à placer un call to action qui invite à partager le post pour augmenter votre reach.
Vous pouvez aussi favoriser une autre approche pour étendre votre audience : taguer les autres membres de la plateforme pour susciter des interactions et profiter de leur notoriété pour apparaître à leur audience.
Lorsque le créateur que vous taguez vous répond ou like votre post, ce dernier apparaît dans le fil d'actualité de ses followers, ce qui augmentera naturellement votre reach.
Attention cependant à ne pas en abuser : LinkedIn est un réseau social professionnel, pas une vente aux enchères.
Autre façon simple d'attirer l'attention des visiteurs sur votre post : le contenu visuel. Insérez un média (une photo, une vidéo ou un carrousel pour capter naturellement l'attention de votre audience. Petit plus : essayez de garder la même identité graphique d'un post à l'autre pour être reconnaissable.
N'hésitez pas à utiliser les hashtags pour booster votre publication. Il est conseillé d'utiliser entre 1 et 3 hashtags par publications. Ces derniers rendent votre publication plus facile à identifier pour l'algorithme et augmentent ses chances de sortir dans les résultats de recherche (même si globalement, ils sont en perte de vitesse sur la plateforme).
Dans le même registre, les mots-clés sont des facteurs à ne pas sous-estimer. Si vous prenez le temps d'optimiser vos publications, vous aurez plus de chances qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche, que ce soit sur le réseau social ou sur un moteur de recherche comme Google.
Enfin, n'hésitez pas à utiliser les nouveaux outils que la plateforme met à votre disposition : newsletters, sondages, etc. Les nouveaux formats ont tendance à être poussé par l'algorithme et ont l'avantage d'être innovants. Les utilisateurs ne sont pas encore habitué à les voir dans leur feed et sont donc plus suscpetibles de s'y attarder.
Les impressions sur LinkedIn jouent un rôle clé dans la visibilité de votre contenu : elles permettent de mesurer la fréquence à laquelle vos publications sont consultées par les utilisateurs et de vous faire une idée sur votre audience et ses habitudes de consommation.
Obtenir un taux d'impression élevé traduit le succès de votre contenu et vous donne également de nombreuses informations sur ce qui marche ou ne marche pas, sur les formats qui rank et les horaires à favoriser. Ca vous permet d'affiner votre stratégie de communication et de l'adapter à votre audience.
Bien sur, vous aurez beau adapter vos formats et heures de publications, si votre contenu n'est pas qualitatif, le taux d'impression n'augmentera pas. La qualité de vos productions doit rester votre objectif principal.
Enfin, n'oubliez pas qu'engagement et impression sont intrinsèquement liés et dépendent l'un de l'autre.
C'est en mêlant qualité et en adaptant votre fréquence et vos formats de publication que vous pourrez maximiser votre impact sur LinkedIn et élargir votre audience.
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Comprendre comment votre contenu est perçu par votre audience sur Linlkedin est essentiel. Les impressions LinkedIn sont un indicateur clé : je vous explique comment utiliser cette donnée.
