Comment créer une bannière LinkedIn qui fait la différence ?

Ces cinq dernières années, LinkedIn s'est définitivement imposé sur le web comme le réseau professionnel de référence, indispensable pour se faire connaître et développer son réseau. 

De plus en plus d'entreprises et de freelances ont inclus LinkedIn dans leur stratégie de communication, de prospection et de développement. Au fur et à mesure que l'utilisation de la plateforme se professionnalise, créer un bon profil sur LinkedIn devient de plus en plus important. Comme sur la plupart des autres réseaux sociaux : la première impression compte pour se démarquer.

Parmi les éléments qui captent immédiatement l’attention des visiteurs, la bannière LinkedIn joue un rôle essentiel. Située en haut de votre profil et visible du premier coup d'œil, c'est l’un des premiers éléments visuels que vos contacts et recruteurs potentiels remarquent (avec votre photo de profil). C'est donc un outil de communication à part entière à ne pas négliger si vous voulez optimiser votre création de contenu sur Linkedin.

Comment personnaliser votre bannière LinkedIn pour qu'elle fasse bonne impression ? Je partage juste ici avec vous mes conseils pour une bannière qui booste votre visibilité.

‍

Pourquoi changer sa bannière sur LinkedIn ?

Si vous venez de créer votre compte LinkedIn, vous n'avez peut-être jamais vraiment pris le temps de vous l'approprier. Vous n'avez peut-être pas personnalisé votre bannière, ou vous êtes allé au plus vite avec une bannière très simple. 

Si c'est le cas et que vous lisez cet article, c'est peut-être le bon moment pour mettre à jour votre profil LinkedIn et tous ses éléments. Ici, je vais me concentrer sur la bannière, mais pensez aussi à ajuster votre photo de profil et tous les éléments qui décrivent votre parcours et vos compétences professionnelles : c'est un ensemble qui constitue votre vitrine sur LinkedIn et tout doit rester cohérent.

La première chose à faire avant de changer votre image de couverture est donc de réfléchir à ce que vous voulez : quel est votre objectif avec cette (nouvelle) bannière ? Gagner en visibilité ? Attirer des prospects ? Trouver des leads qualifiés ?

Demandez-vous quel est le message que vous voulez faire passer et adaptez votre visuel en fonction. Ensuite, pour le rendre plus clair, je vous invite à choisir un design en lien avec votre activité professionnelle. L'idée ici est d'aller à l'essentiel. En un regard, les utilisateurs doivent comprendre ce que vous faites et comment vous pouvez les aider. Mettez en avant vos compétences et vos services, ou vos clients si c'est un argument clé, mais pensez aussi à montrer qui vous êtes, en utilisant votre charte graphique.

Sur le fond comme sur la forme, la bannière LinkedIn doit permettre de comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous le faites. Concrètement, comment faire ? Voici quelques détails pratiques qui vont pouvoir vous aider sur la forme :

‍

Comment changer sa bannière sur LinkedIn ?

Pour changer son image de couverture sur LinkedIn, c'est simple. Il suffit de suivre ces 5 étapes :

1.  Allez sur votre profil LinkedIn.
2.  Sélectionnez l'icône en forme d'appareil photo en haut à droite de votre bannière (ou sur l'icône crayon si vous possédez déjà une image).
3.  Sélectionnez "modifier l'arrière-plan de profil".
4.  Choisissez votre image parmi vos fichiers.
5.  Sélectionnez "appliquer".

Le tour est joué !
‍

Et pour aller plus loin et éviter que vos prospects ne voient que votre bannière, soignez l'accroche de vos posts !

Quelles dimensions pour une image de couverture sur LinkedIn ?

Pour faire bonne impression, il est important d'afficher une bannière soignée. Les prospects qui voient que vous avez accordé du soin à votre profil LinkedIn sont plus susceptibles de vous considérer comme un professionnel de confiance, qui prendra soin d'eux également. Soignez les détails techniques : cela vous permettra de paraître professionnel au premier abord.

Initialement, LinkedIn recommandait de créer une image de couverture en 1584 x 396 pixels. Aujourd'hui, le format idéal est de 1608 x 402 pixels pour les profils personnels et 1608 x 268 pixels pour les pages entreprises. (Attention à l'orientation : votre image doit être en format paysage).

Bien sûr, vous avez toujours la possibilité d'intégrer une image avec d'autres dimensions, plus large ou plus petite. Mais dans ce cas, vous devrez la recadrer directement sur la plateforme : vous risquez de télécharger une image floue, pixelisée ou de moins bonne qualité. 

Préférez le format de référence, en haute résolution. Attention aussi à ne pas dépasser les 8 Mo : c'est la taille maximale des fichiers autorisés par le robot LinkedIn. 

Et une fois votre visuel importé et validé, pensez à vérifier le rendu sur PC, tablette et smartphone pour vous assurer que le visuel est optimal sur tous les supports. La plupart des utilisateurs vont consulter votre profil sur téléphone, mais l'affichage n'est pas identique à celui sur écran d'ordinateur. En fonction des éléments qu'il y a sur votre image, il se peut que certains ne soient pas bien visibles sur la version mobile : c'est dommage ! Assurez-vous de créer un visuel qui fonctionne sur tous les supports, ou au contraire, jouez sur les contraintes de chaque support. Quoi qu'il en soit, ne négligez pas cet aspect !

‍

Quels outils pour designer une bannière LinkedIn ?

Vous n'êtes pas un expert du graphisme ? Ce n'est pas grave, cela ne vous empêche pas de créer une bannière LinkedIn qui fonctionne bien. N'importe quel logiciel de design peut vous aider. Sur Canva, il existe de nombreux templates à personnaliser en fonction de vos critères.

L'important, c'est de les modifier pour intégrer votre charte graphique, vos éléments, vos messages. Le visuel final doit refléter votre personnalité, surtout pas ressembler à une image générique de catalogue.

‍

Comment optimiser sa bannière pour convaincre des prospects sur LinkedIn ?

Pour optimiser votre bannière LinkedIn de façon à attirer des prospects et générer des leads, il existe quelques astuces utiles. Tout d'abord, parlons des trois piliers à faire apparaître sur votre image de couverture  :
‍

Mettre en valeur sa marque sur le profil LinkedIn

L'avantage de la bannière, c'est qu'elle vous permet de montrer très rapidement qui vous êtes. Que vous ayez créé une marque personnelle forte ou que vous ayez une charte graphique bien développée pour votre entreprise, c'est l'occasion de le montrer !

Ainsi, votre lecteur va comprendre votre univers en un clin d'œil (et déterminer s'il peut envisager de travailler avec vous ou pas). Vous allez gagner du temps en montrant tout de suite aux visiteurs que vous êtes potentiellement faits l'un pour l'autre (ou pas). Sur votre bannière, faites figurer :

• Votre palette de couleurs : entre 2 et 3 couleurs qui représentent votre marque, mais pas plus pour ne pas surcharger votre visuel.
• Vos polices d'écriture : là encore, on se limite à 2 si possible.
• Votre logo - si vous en avez un : pour être facile identifiable.

S'il y a un émoji que vous utilisez tout le temps ou une phrase que vous répétez : c'est l'occasion de le montrer aussi !

Présenter ses arguments impactants et faire la différence

Sur votre bannière, l'important est aussi de faire comprendre quelle est votre proposition de valeur. Je vous conseille de faire simple, mais très clair. Il n'est pas nécessaire de trouver une formulation hyper marketing, ni de tout dire en 2 lignes. Faites simple, mais efficace. Mentionnez :

• Votre promesse : les services que vous proposez, ce que vous faites, en quoi est-ce intéressant de faire appel à vous ? Expliquez ce que vous faites, pour qui. Tout simplement.
• Votre valeur ajoutée : pourquoi vous ? Qu'est-ce que vous faites différemment des autres ? Parlez de l'argument clé qui fait la différence, de votre monopole personnel.
• Vos résultats  : vous avez fait gagner votre client en visibilité ? Vous avez généré des centaines de ventes ? Votre newsletter explose ? N'hésitez pas à mettre en avant ces arguments clés. Dans certains cas, il peut aussi être pertinent de mentionner vos clients s'ils acceptent. Cela peut permettre de rassurer vos prospects sur votre niveau de compétences ou sur le type de clients que vous accompagnez.
• Un call-to-action : une petite phrase qui invite les utilisateurs à vous contacter, à consulter votre site, à s'inscrire à votre newsletter ou votre webinaire... En fonction de votre objectif, mentionnez ce que vous espérez des utilisateurs ! Pour cela, vous pouvez aussi jouer avec la disposition des éléments sur votre profil, je vous montre quelques exemples ci-dessous.

Pas d'inquiétude, vous pouvez facilement faire évoluer votre bannière dans le temps si besoin ! Je vous conseille d'éviter de changer trop souvent de photo de profil pour que les utilisateurs puissent vous reconnaître facilement dans leur fil d'actualité. Mais votre image de couverture peut évoluer, puisqu'elle n'est affichée que quand les gens vont sur votre profil. Vous pouvez donc la modifier si vous avez un évènement à mettre en avant, un nouveau client important dont vous voulez parler, un changement dans votre proposition de valeur…

‍

Bien qu'il puisse être tentant de faire apparaître le plus d'éléments possible pour s'assurer que le message soit bien passé, veillez tout de même à ne pas surcharger votre visuel. Les informations doivent être lisibles rapidement, un coup d'œil doit suffire à l'utilisateur pour comprendre ce que vous faites et ce que vous pouvez apporter au visiteur. Privilégiez des mots impactants aux textes longs : allez droit à l'essentiel et ajoutez éventuellement votre touche personnelle.

Par exemple, sur ma bannière LinkedIn, plutôt que d'écrire : "Je viens en aide aux entrepreneurs pour les accompagner dans leur recherche de clientèle en renforçant leur présence sur LinkedIn afin qu'ils puissent bien vivre de leur business de freelance en écriture.", j'ai choisi de mentionner :

"J'aide : 

1. Les entrepreneurs à trouver des clients grâce à LinkedIn.

2. Les freelances en écriture à bien vivre de leur business."

​Avec ces deux phrases, les deux mots importants soulignés et les idées principales surlignées, je mets mieux en avant ma proposition de valeur.

Petit plus : je fais le lien avec ma photo de profil et je rends le visuel plus dynamique en utilisant quelques éléments graphiques. Lors de la conception de votre visuel, prenez bien en compte ce détail : la photo de profil LinkedIn "dépasse" sur la bannière. Vous pouvez donc en faire un élément à part entière, avec lequel il faut jouer pour renforcer le visuel au global.

​En résumé : quels éléments faire figurer sur sa bannière LinkedIn ? 

Vous pourriez vous dire que la bannière LinkedIn est un élément parmi d'autres et qu'elle a peu d'importance. Pourtant, c'est un espace à haut potentiel, qui vous permettra peut-être de vous distinguer ! Conçue pour être unique et impactante, elle vous permet d'apparaître comme un professionnel de confiance aux yeux de vos prospects et de leur montrer en un coup d'oeil pourquoi ils peuvent faire appel à vous.

Sur votre bannière, mentionnez clairement votre proposition de valeur et les preuves qui renforcent votre crédibilité, comme des exemples de résultats chiffrés ou de clients importants. Adaptez le visuel à votre charte graphique, avec vos couleurs, vos polices, vos éléments visuels différenciants. Et n'hésitez pas à ajouter votre touche personnelle, à montrer quel est votre style, à utiliser une expression que vous partagez souvent dans vos posts... Si vous êtes ghostwriter ou copywriter, cela prend tout son sens !

L'idée n'est pas de faire de votre image de couverture un immense panneau publicitaire pour autant. Utilisez cet espace pour montrer qui vous êtes, ce que vous faites et pour qui. C'est un peu comme si vous choisissiez votre tenue avant d'aller à un évènement : vous avez envie de trouver quelque chose qui vous ressemble, une tenue avec laquelle vous êtes à l'aise et qui va peut-être vous permettre de marquer les esprits positivement.

C'est aussi simple que cela, et ça peut peut-être vous permettre de faire la différence. À votre créativité !