Optimisation SEO : le guide pour écrire un article qui performe sur les moteurs de recherche

Je publie environ un article chaque semaine sur le blog Sauce Writing. Au départ, je me concentrais surtout sur le fond de mes contenus : la qualité des informations que je souhaite vous transmettre.

Mais au fur à et à mesure que j'avançais, j'ai intégré une réflexion SEO à ma création. J'optimise ainsi mon site et mes articles de blog pour le référencement, depuis 2022.

Mon objectif n’est pas de rédiger du contenu seulement “pour le SEO” et de vous noyer sous les mots-clés. Je cherche plutôt à apporter une information qui a de la valeur pour mon lecteur, tout en l'optimisant pour plaire à Google. C'est ça, le SEO.

Cette stratégie est très puissante et me permet d'accumuler du trafic chaque mois. Mes lecteurs (peut-être que c'est votre cas), découvrent mon site en faisant des recherches sur Google, car mes articles y sont bien positionnés.

Dans cet article, je vais vous transmettre les bases pour, vous aussi, optimiser vos articles pour le référencement naturel.

Comprendre le référencement naturel

SEO, référencement naturel… de quoi parle-t-on ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est une notion de base dans la rédaction web de contenu en ligne. Il s’agit de l’ensemble des techniques éditoriales et structurelles qui permettent d’optimiser les pages d'un site web. Et notamment les articles.

On parle de référencement naturel car le but est de positionner ces pages de manière naturelle dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Sans payer.

Les moteurs de recherche, Google étant le plus populaire, disposent d'algorithmes qui leur permettent de classer les sites, selon certains critères.

Votre intérêt est donc (1) de comprendre ces critères pour (2) optimiser vos contenus en fonction de ceux-ci.

La difficulté, c'est qu'il existe des dizaines et des dizaines de critères différents, ayant chacun un poids différent dans la note finale de votre page. Surtout : tout cela est très opaque, on ne sait jamais avec certitude pourquoi un article se positionne et pas l'autre. Et, en plus, Google effectue des mises à jour régulières de son algorithme.

Je vous partage deux notions à connaître :

• SEO on page : on fait référence aux optimisations à faire directement sur la page.
• SEO off page : on fait référence aux actions qui ne sont pas directement à faire sur la page, mais qui vont avoir un impact sur celle-ci (backlinks, optimisation du site général, netlinkinkg, etc.)

Dans cet article, nous allons essentiellement parler des optimisations à faire on page.

Le grand défi du SEO, c’est de travailler la forme sans négliger le fond et la qualité du contenu.

Pourquoi écrire des articles SEO sur un blog ?

On considère généralement qu’un bon article de blog est un article qui est beaucoup vu et lu. Comment atteindre cet objectif ? Votre article doit répondre à deux critères : 

• répondre au besoin des internautes (la question qu’ils se posent)
• répondre aux attentes de Google (ce que Google a identifié comme être le besoin utilisateur à partir de l’intention de recherche)

Le SEO, c’est l’outil qui fait coïncider les attentes de l’algorithme avec celles des lecteurs en se basant sur une combinaison de mots-clés choisis et placés avec soin dans l’article. 

Il permet de mieux positionner votre article sur Google, de lui donner plus de visibilité et d’attirer un trafic plus qualifié. C’est un cercle vertueux qui met en valeur votre contenu.

La force du référencement, c'est votre capacité à être visible sur des requêtes que tapent réellement les gens sur Google. Vous n'essayez pas de les interrompre lorsqu'ils scrollent sur les réseaux sociaux. Vous répondez à une recherche qu'ils effectuent.

D'ailleurs, en SEO on parle beaucoup de la notion d'intention de recherche : il s'agit de comprendre ce qu'espère trouver le lecteur lorsqu'il effectue cette recherche. Un conseil ? Un comparatif ? Un produit ? etc.

Si vous parvenez à comprendre finement cette intention et à mettre en face une page qui y répond, c'est gagné.

Un contenu bien référencé : le super pouvoir du rédacteur web SEO

Un bon rédacteur SEO ne se contente pas d’écrire : il sait positionner son contenu SEO dans les résultats de recherche. Et c’est là toute la différence. Le rédacteur SEO a une vraie technique de rédaction, mais pas que ! Il maîtrise aussi le choix des mots-clés, de la structure et des intentions de recherche. Il transforme un simple article en aimant à visiteurs. Son rôle ? Créer des contenus utiles, engageants, mais aussi visibles, capables de répondre aux exigences de Google sans trahir le lecteur. Ce savant équilibre entre fond et forme, c’est ce qui permet à un article de blog de vivre longtemps, de générer du trafic en continu, et de s’inscrire dans une stratégie marketing durable. Oui, c’est un super pouvoir : celui de faire exister du contenu, là où les clients potentiels cherchent déjà.

‍

La checklist d’un SEO réussi - les bonnes pratiques du SEO

Le choix du mot-clé pertinent

Vous l’aurez compris, le référencement naturel se base sur l’utilisation stratégique de mots-clés. Comment choisir le bon mot-clé ? 

Le mot-clé autour duquel vous structurez votre article doit être : 

• en lien avec le sujet de l’article (l’expertise que vous partagez avec vos lecteurs)
• en lien avec l’intention de recherche (ce que les internautes vont taper sur Google avant de tomber sur votre article)

Si vous ne savez pas bien par où commencer, vous pouvez vous aider d’outils comme SEMRush Ubersuggest ou Answer The Public pour :

• connaître le type d’informations recherchées sur votre thématique,
• consulter le volume de recherches,
• analyser les mots-clés associés dans les articles concurrents,
• observer les contenus déjà bien positionnés.

L’important est de choisir un mot-clé sur lequel vous avez la capacité de vous positionner par rapport à a concurrence. Il existe plusieurs types de mots-clés : certains sont très généralistes et concurrentiels. D’autres, qu’on appelle "de longue traîne", se caractérisent par un volume de recherches plus faible, mais un trafic plus ciblé et qualifié. Dans ce cas, le prospect est plus chaud, plus proche de l'acte de conversion.

Par exemple, vous aurez plus de difficulté à vous positionner sur le mot-clé "pain" que sur "où acheter le meilleur pain de Bretagne". Ce second exemple génère moins de trafic mais attire des visiteurs avec une intention plus précise.

Ces mots-clés vous donnent le squelette global de votre article. Vous pouvez ensuite structurer votre plan, choisir votre angle, et intégrer ces expressions sans en dénaturer le fond.

N’oubliez pas : regardez les 10 premiers résultats de recherche pour déterminer le thème et l'angle de votre page. Pour aller plus loin, regardez les suggestions affichées en bas de la page Google (recherches associées) ainsi que les contenus déjà présents (guides, comparateurs, vidéos…).

Intégrer naturelle​ment les mots-clés secondaires et le champ lexical

Un article optimisé ne repose pas uniquement sur un mot-clé principal. Pour en renforcer la portée, il est essentiel de travailler également les mots-clés secondaires. Ces derniers sont des expressions proches, des synonymes ou des formulations complémentaires que les internautes peuvent utiliser pour exprimer la même intention de recherche.

L’objectif : enrichir le contenu tout en le gardant naturel à la lecture. En intégrant intelligemment ces termes, vous élargissez votre champ sémantique, augmentez les chances de positionnement sur des requêtes variées, et montrez à Google que vous traitez le sujet en profondeur.

Voici quelques bonnes pratiques :

• Identifiez les questions fréquemment posées par vos utilisateurs (via Answer The Public ou la section "Autres questions posées" dans Google).
• Inspirez-vous des contenus bien positionnés : quels termes reviennent souvent ? Quel angle adoptent-ils ?

‍

‍

L’intégration doit rester fluide :

• Glissez ces mots-clés dans les sous-titres, les débuts de paragraphe ou les exemples,
• N’hésitez pas à les répartir dans des zones clés comme les balises alt, les titres H2/H3 ou les extraits en gras,
• Évitez les répétitions artificielles et pensez à ne pas utiliser toujours les mêmes mots. Trop insister peut nuire à la lisibilité… et entraîner une pénalisation par l’algorithme de Google. ca n'est vraiment pas l'idée !

Un vocabulaire varié, précis et contextuel montre que vous maîtrisez votre sujet. C’est un levier puissant pour booster votre SEO sans alourdir votre texte.

‍

Pour aller plus loin : les outils d’optimisation sémantique 

Certains outils SEO utilisent l'intelligence artificielle et l'analyse sémantique pour vous donner des indications et orienter votre contenu de façon plus fine. 

Ils peuvent vous aider à mener une analyse sémantique approfondie, identifier les bons mots-clés et leurs liens, le champ lexical et la structure pertinente pour votre texte.

Personnellement, j'optimise mes textes avec YourTextGuru mais il en existe d’autres qui évaluent votre performance SEO (Thot SEO ou 1.fr par exemple). L'outil me permet d'identifier les articles concurrents et les mots-clés sur lesquels je peux me positionner par rapport à eux. C'est une fonctionnalité très intéressante pour repérer automatiquement les expressions et keywords trop peu utilisés par rapport aux articles positionnés. Il va indiquer le nombre minimum de fois qu'un mot doit être inclus, tout en restant naturel pour correspondre avec la réponse attendue par l'internaute. Et on peut utiliser ces informations pour créer un brief de rédaction ainsi que des directives pour le rédacteur.

‍

‍

Il me fournit des données sur la longueur des articles rédigés par mes concurrents et une note globale sur mon positionnement SEO. Il m’indique aussi les principaux mots-clés que j’ai sur-optimisés et le nombre de fois qu'ils apparaissent.

Attention, gardez à l’esprit votre stratégie marketing globale. L’outil est un support pour la rédaction et l'intégration des mots-clés doit rester une amélioration subtile.

L’optimisation des balises web

Les balises sur une page web sont des indications données aux robots de recherche pour les aider à mieux comprendre le contenu de votre site. Elles sont au cœur de l’optimisation technique et doivent être soigneusement renseignées pour améliorer l’indexation, la visibilité, et la compréhension du contenu par les moteurs comme Google.

Ce sont des éléments de code HTML qui forment le squelette de la page. Ils structurent vos contenus et influencent directement votre capacité à référencer un article optimisé dans les résultats de recherche. Ces balises constituent de véritables signaux prioritaires pour l’algorithme de Google.

Les balises essentielles à optimiser sont :

• La balise title (ou balise title tag) :
  C’est le titre évocateur qui apparaît dans l’onglet du navigateur et dans les résultats Google. Elle doit comporter votre mot clé principal, être claire, concise et ne pas dépasser 60 caractères. Elle a un effet direct sur la pertinence et le taux de clic (CTR).
• La méta-description (ou balise meta) :
  C'est le court extrait sous le title qui résume le contenu de la page. Même si elle n'influence pas directement le classement, elle peut influencer fortement le comportement de l’utilisateur et son choix de cliquer. Elle doit être engageante, inclure les bons mots-clés et rester en dessous de 160 caractères maximum.
• Les en-têtes (H1, H2, H3...) :
  Ils organisent la structure hiérarchique efficace de votre contenu textuel. Une page ne comporte qu’un seul H1 (le titre principal), tandis que les H2, H3... permettent d’aérer le texte, de créer des sous-parties et d’intégrer des mots-clés secondaires sans optimisation excessive.
• Les images et leur balise alt (ou attribut alt) :
  Les images doivent toujours comporter un texte alternatif descriptif, utile pour l’accessibilité et pour le référencement SEO. Google ne voit pas les images, mais peut lire le contenu du fichier alt. C’est donc un excellent moyen d’inclure des mots-clés secondaires et de renforcer le champ sémantique de votre page.

Pensez également à ajuster l’URL de votre article. Une URL courte et claire qui contient le mot-clé principal facilite la lecture, la compréhension du sujet, et améliore l’expérience utilisateur sur le site internet. Attention : ne modifiez pas une URL déjà publiée sans mettre en place une redirection 301 pour ne pas perdre votre position.

Astuce SEO : pensez à mettre en gras les mots ou expressions importants dans votre contenu. Cela améliore la lecture en ligne, attire l’œil sur les notions clés, et facilite l’exploration sémantique par les robots.

La longueur de l’article SEO

La longueur du contenu joue un rôle important dans la stratégie de référencement SEO. En général, on peut commencer à optimiser un article à partir de 800 mots. Mais il n’y a pas de règle absolue : tout dépend de l’intention de recherche de l’utilisateur.

Les articles les mieux notés dans les outils d’audit SEO ou sur la Google Search Console sont souvent longs. Pourquoi ? Parce que leur longueur permet d’aborder plusieurs aspects d’un même sujet, d’intégrer plus de mots-clés secondaires, d’enrichir le champ sémantique sans tomber dans l’optimisation excessive.

Cela dit, mieux vaut répondre clairement à une question en 250 mots que de broder sur 3 000 mots sans valeur ajoutée. La qualité prime sur la quantité. Il faut viser un contenu textuel riche, utile et structuré.

Pour savoir si votre article est suffisamment complet, vous pouvez :

• étudier la longueur moyenne des pages déjà en première page de Google sur votre mot-clé,
• utiliser des outils comme YourTextGuru ou Ahrefs,
• effectuer un audit de contenu sur votre site pour repérer les contenus trop courts ou trop longs par rapport à leur objectif.

Gardez également en tête les bonnes pratiques de lecture sur le web :

• des paragraphes courts,
• une mise en page aérée,
• des titres parlants,
• des mots en gras,
• des listes à puces.

Pensez à la lecture en F : les internautes lisent surtout les premières lignes de chaque paragraphe, et balayant la page de gauche à droite puis de haut en bas. Il est donc crucial de placer les informations importantes en début de ligne ou de paragraphe.

Enfin, pour faciliter la compréhension et la navigation, pensez à intégrer des liens internes vers d’autres contenus de votre site. Cela améliore la cohérence thématique, l’autorité de domaine, et la vitesse de navigation pour l’utilisateur.

Le maillage interne

Le maillage interne est une technique essentielle en SEO. Il consiste à créer des liens entre les pages d’un même site internet. Ces liens internes permettent à Google d’explorer plus facilement votre contenu, d’indexer de nouvelles pages, et de mieux comprendre l’architecture de votre site.

Mais ce n’est pas qu’une tâche technique : c’est aussi une action stratégique qui améliore fortement l’expérience utilisateur. En dirigeant le lecteur vers des contenus complémentaires pertinents, vous le gardez plus longtemps sur votre site, vous augmentez son engagement, et vous l’aidez à naviguer plus facilement.

Voici comment utiliser le maillage interne efficacement :

• Faites des liens vers vos pages importantes ou vos articles les plus populaires,
• Utilisez des ancres de lien claires et précises, qui décrivent vraiment ce vers quoi pointe le lien (évitez les "cliquez ici"),
• Placez les liens dans des endroits naturels du texte, à des moments où le lecteur pourrait vouloir approfondir le sujet,
• Reliez les contenus entre eux selon une logique thématique, pour renforcer la cohérence sémantique de votre site.

Un bon maillage interne :

• aide Google à mieux explorer et comprendre votre site,
• permet de diffuser l’autorité d’une page à d’autres (effet de "jus SEO"),
• améliore le taux de rebond, car l’utilisateur reste plus longtemps,
• vous permet d’orienter les internautes vers vos pages à fort enjeu (pages de vente, formulaires, ressources clés).

Autre avantage : c’est une solution simple à mettre en place, et qui peut booster votre visibilité sans avoir besoin de créer du nouveau contenu. Une mise à jour stratégique de vos anciens articles, avec de bons liens internes, peut suffire à améliorer votre position dans les moteurs de recherche.

Attention à ne pas confondre maillage interne et netlinking : le maillage interne concerne les liens au sein même du site alors que le netlinking, c'est les liens externes. Ces liens permettent d'augmenter la popularité d'un site en montrant que d'autres en font la promotion, en parlent. C'est dans ce cadre qu'on cherche à obtenir des backlinks (des liens externes). Mais, c'est une chose différente !

Des visuels optimisés et utiles

Les images ne sont pas de simples éléments décoratifs : elles peuvent fortement améliorer la lisibilité, renforcer l’impact de votre message, et même contribuer au référencement de votre page.

Mais attention : toutes les images ne se valent pas. Il est préférable d’éviter les visuels génériques issus de banques d’images sans lien réel avec votre contenu. À la place, privilégiez :

• des illustrations personnalisées (exemples, schémas, infographies),
• des captures d’écran pour les tutoriels ou démonstrations,
• des tableaux comparatifs ou des éléments visuels qui facilitent la compréhension d’un point complexe.

Ces visuels doivent avoir une valeur ajoutée. Ils doivent vraiment servir votre propos, et pas seulement remplir l’espace.

Quelques règles à suivre pour optimiser vos images :

• Réduisez le poids des fichiers (compressés en JPEG, PNG ou WebP) pour accélérer le temps de chargement de la page,
• Utilisez des noms de fichiers explicites avec des mots-clés pertinents (ex. : "exemple-balise-title-optimisée.png"),
• Ajoutez une balise alt descriptive qui correspond à l’image (utile pour l’accessibilité, l’indexation, et les recherches Google Images),
• Assurez-vous que vos images soient bien adaptées à tous les formats (mobile et desktop).

Un bon visuel rend la page plus attractive, permet de faciliter la lecture, et peut même améliorer votre taux de clic si l’image apparaît dans un rich snippet. C’est donc un levier à ne pas négliger dans votre stratégie de contenu.

Mettre à jour régulièrement ses articles SEO

Un contenu bien référencé aujourd’hui peut perdre en performance demain. Pourquoi ? Parce que Google privilégie les contenus frais, à jour et pertinents. La mise à jour d’un article est donc une tâche stratégique qui s’inscrit dans toute bonne stratégie de référencement.

Ce travail implique plusieurs actions clés :

• Vérifier les informations obsolètes (statistiques, outils, lois, données sources),
• Ajouter des mots-clés secondaires nouvellement identifiés ou plus recherchés,
• Adapter le niveau d’information si l’intention de recherche a évolué,
• Remettre à jour les liens internes et externes (notamment ceux qui mènent vers des erreurs 404 ou des contenus dépassés),
• Intégrer du nouveau contenu dans l’article pour répondre à d’autres questions posées,
• Revoir la mise en page pour améliorer la lisibilité ou s’aligner sur les nouveaux formats web,
• Vérifier l’indexation du contenu avec la Google Search Console.

En mettant à jour un article, vous donnez à Google un signal fort : votre contenu est actif, fiable et entretenu. Cela peut permettre de regagner des positions, d’augmenter votre trafic organique, et de maintenir un bon taux de clic. Et puis ça montre que votre entreprise est bien en activité parce que vous prenez le temps de publier régulièrement.

Pensez aussi à repartager vos articles mis à jour sur vos réseaux sociaux ou dans votre newsletter. Cela leur redonne une nouvelle visibilité, et maximise l’impact de votre travail de mise à jour.

En résumé : un bon article SEO n’est jamais totalement terminé. Il vit, évolue, et mérite d’être suivi et entretenu comme n’importe quelle ressource précieuse sur votre site internet.

‍

Prêt à écrire des articles bien positionnés sur les moteurs de recherche ?

Globalement, rédiger un article de blog optimisé, c’est tout simplement faire concorder votre texte écrit pour l'internaute avec “le langage de Google”.

La notion de référencement naturel s’inscrit dans une stratégie globale qui vise à donner de la visibilité à vos contenus, en complément d’autres démarches comme la création de backlinks ou le SEA par exemple.

Délivrer du contenu de qualité aux utilisateurs doit rester votre priorité avant toute optimisation SEO éventuelle. C’est aussi la priorité de Google.

Mais si vous maîtrisez déjà cette première étape, je vous encourage à tester plusieurs outils SEO. Essayez de comprendre comment votre contenu se positionne, pour définir la stratégie marketing qui correspond à votre positionnement cible et écrire le contenu adapté. 

C’est plutôt ludique une fois qu’on a compris le principe et même assez gratifiant quand ça commence à bien marcher.

Et d'ailleurs, on voit bien à quel point c'est un job à part entière et pourquoi les enteprises font appel à des rédacteurs web pour les aider. Surtout qu'il ne suffit pas de produire ; il faut également maintenir vos articles à jour pour Google.