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Je m'appelle Valentin Decker et la création de contenu sur le web a littéralement changé ma vie.
Et je dis cela sans exagérer.
Cela m’a demandé du temps, des efforts et du travail, mais en quelques années, je suis parvenu à :
Tout cela est possible uniquement parce que je crée du contenu sur Internet. C’est la pierre fondatrice qui a rendu tout le reste possible.
Le contenu que je crée me permet de partager gratuitement mes idées et d’attirer un public de personnes qui vont être intéressées par les produits et services que je propose.
L’univers de la création de contenu est en perpétuelle évolution. Quand je me suis lancé, en 2016, le format le plus puissant était l’article de blog. En quelques années, j’en ai écrit plus d’une centaine.
Vers 2020, ce sont les posts LinkedIn, qui ont explosé et qui ont connu des belles performances. Ici encore, j’en ai écrit plusieurs centaines (j’en publie un par jour).
Dans cet article je vais vous partager ce que j’ai appris, particulièrement sur les formats écrits (car ce sont les plus accessibles et simples). L’objectif : vous donner les bonnes clés et la stratégie pour vous lancer. Et, pourquoi pas, en faire un vrai travail pour en vivre.
Le principe est très simple.
Créer du contenu désigne l’acte de produire “un contenu”, que l’on va ensuite partager sur Internet.
Décortiquons cette phrase pour bien comprendre.
Vous l’avez compris, lorsque l’on se balade sur le web, on passe notre temps à consommer du contenu.
Vous le faites d’ailleurs actuellement : vous lisez un article de blog que j’ai rédigé.
Et derrière chaque contenu que vous consommez, se trouve une personne comme moi, en charge de sa production. Je reviens sur ce point un peu plus loin avec une présentation des différents métiers existants.
L’émergence de la création de contenu s’inscrit dans une transformation profonde de nos habitudes en tant que consommateurs, mais aussi en tant que personnes.
Face à l’abondance de choix et d’options possibles, nous avons besoin d’être rassurés avant de prendre notre décision. Rassurés que nous achetons la bonne formation, la bonne voiture ou faisons appel au bon avocat.
Créer du contenu permet cela : je peux me faire connaître, expliquer pourquoi mon service répond à tel besoin, raconter les coulisses de sa création, répondre aux questions, etc.
Bref, je peux créer un lien et rassurer.
Du côté du créateur ou de l’entrepreneur, cela implique un renversement profond.
Avant la création de contenu, il fallait trouver des fonds pour financer et distribuer son produit, dès le départ. L’entrepreneuriat était très risqué et donc, réservé à une petite élite qui pouvait se le permettre.
Désormais, tout s’est inversé.
Aujourd’hui, il est possible de rassembler un public de prospects qui vont être intéressées par ce que vous construisez, dès le premier jour. Grâce au contenu.
Cela change tout.
Lorsque vous partagez vos idées sur Internet, vous attirez des opportunités : de jobs, de missions, opportunités de réseau, invitations diverses, des clients, etc.
À titre individuel, les bénéfices de la création de contenu sont également nombreux. C’est une activité passionnante qui apprend à clarifier ses pensées, enseigne la discipline et aide à se connaître soi-même. C'est un super projet à mener en parallèle d'une autre activité.
Pour aller plus loin : pourquoi commencer à écrire en ligne
Comme je le disais, la création de contenu est partout. Elle est omniprésente dès que vous ouvrez votre smartphone ou votre ordinateur.
Des exemples de créateurs, je pourrais donc vous en citer à la pelle. En voici quelques uns.
Le point à retenir ?
La création de contenu est souvent incarnée par un visage ou une personne.
Cela peut également être par une marque (une entreprise), mais vous allez remarquer que celles-ci mettent souvent en avant des personnalités qu’elles choisissent. Plutôt que de communiquer anonymement “au nom de la marque”.
Ce n’est pas un hasard : en tant qu’humains, nous créons naturellement des relations avec d’autres humains.
Venons-en à la partie qui vous intéresse le plus : comment faire ? Comment se lancer dans la création de contenu ?
Il y a énormément de choses à dire sur le sujet - j'évoque les nombreuses subtilités à connaître sur ce blog régulièrement.
Voici les éléments les plus importants.
La base, c’est de savoir où on veut aller et de construire un plan.
Pour que votre contenu soit utile et que vous déployez une stratégie cohérente, vous avez besoin de connaître votre intention. La destination que vous souhaitez atteindre.
Souhaitez-vous vous lancer en freelance ? Créer votre entreprise ? Construire une audience pour prendre la voie de l’influence ? Attirer des prospects ?
Les options sont nombreuses.
La difficulté, c’est qu’au démarrage, vous ne pouvez pas savoir précisément où vous voulez aller.
On se lance généralement par curiosité et envie profonde. Sans avoir en tête précisément l’objectif final.
C’est pour cela que je vous conseille de raisonner en deux temps :
L’autre élément important à définir est votre public.
À qui s’adresse le contenu que vous créez ?
Si vous avez un objectif business (devenir freelance, créer votre entreprise, etc.), cette question est essentielle : elle va orienter toutes vos décisions et réflexions.
Prenons un exemple très simple. Si vous souhaitez devenir copywriter freelance, alors il est déterminant de penser votre contenu pour attirer les bonnes personnes : vos potentiels clients.
Rien ne sert de créer du contenu à destination d’autres freelances puisque ceux-ci ne pourront pas seront pas vos clients en tant que freelance. Vous avez plutôt intérêt à cibler les entreprises qui ont besoin de copywriting pour se développer.
Imaginez le contenu que vous allez créer comme un immense aimant qui va attirer à vous des gens.
Autant attirer les bonnes personnes, n’est-ce pas ?
Prochaine étape : trouver des idées de contenu. Ce que j’appelle votre territoire d’expression.
Ici, vous avez deux grandes pistes.
C’est la base.
Vous ne vous en doutez peut-être pas, mais vous avez beaucoup de choses à raconter et à partager.
Ici, il est important de bloquer du temps pour votre phase de brainstorming.
Prenez-vous une heure toutes les semaines et réfléchissez aux sujets sur lesquelles vous souhaitez prendre la parole (en rapport avec votre cible et votre objectif).
Créez-vous une base de données (peu importe l’outil) pour toutes les centraliser.
L’objectif est d’avoir une immense bibliothèque de contenu pour ne jamais être à court.
Moi, par exemple, j’ai une petit page très simple (sur Notion) dans lequel je liste toutes les sujets qui me viennent. Ensuite, quand je veux écrire un post LinkedIn, je vais simplement piocher à l’intérieur de celui-ci.
L’autre habitude importante est celle de prendre des notes. Des milliers de pensées vous traversent l’esprit toute la journée. Mais si vous ne faites pas l’effort de les noter… vous les perdez à tout jamais.
Ici encore, choisissez le système qui vous convient le mieux. Cela peut être directement sur un tableau Notion. Ou alors dans un petit carnet que vous traînez partout avec vous et dans lequel vous notez les pensées qui vous viennent.
C’est exactement ce que je fais.
L’autre grande manière pour trouver des idées est de faire preuve d’empathie pour votre cible.
Demandez-vous simplement :
Ensuite, vous pouvez créer des contenus pour répondre à tous ces points.
Vous pouvez compléter cela avec une recherche de mots-clés (particulièrement utile si vous créez un blog avec une logique de référencement SEO).
Un outil comme SEMRush (vous avez un certain nombre de recherches gratuites) vous permet par exemple de découvrir ce que les gens tapent sur Google.
Voici un exemple autour de la requête “Devenir Copywriter” :
Cela me donne plein d’idées de contenus pour mon plan marketing avec, à chaque fois, une indication du volume de recherche.
Une mine d’or !
Deux ressources pour compléter cette partie :
Abordons la question du format.
Le tout n’est pas uniquement de créer, il faut aussi le mettre sous la bonne forme afin de maximiser sa distribution.
Je mets ce point en quatrième, mais j’aurais pu le mettre plus haut. Car le choix du format va influencer grandement la nature et la structure de votre contenu.
Vous avez besoin de prendre deux décisions.
Quatre options : texte, vidéo, photo ou audio.
Pour choisir, demandez-vous celui sur lequel vous vous sentez le plus à l’aise.
À mon sens, la rédaction de contenu texte est (de loin) le plus simple pour démarrer. Vous n’avez pas de matériel à acheter ou de compétence technique à développer.
Si vous souhaitez créer des vidéos, c'est une logistique tout de suite plus complexe...
Voici les grandes options.
Pour du contenu écrit :
Pour du contenu vidéo :
Pour du contenu photo :
Pour le contenu audio, c’est un peu différent. Vous allez passer par un agrégateur de flux qui va ensuite diffuser votre podcast sur toutes les plateformes d’écoute (Apple Podcast, Spotify, etc.)
Je sais qu’il est très tentant de créer un contenu pour le repartager partout ailleurs. Mais ce n’est pas la meilleure manière de faire.
Car chaque plateforme possède ses règles et ses codes. Le contenu qui performera sur l’une ne performera pas sur l’autre.
La bonne pratique est plutôt de penser votre contenu en fonction des règles d’UNE seule plateforme et de jouer le jeu de celle-ci au maximum.
La prochaine étape est de matérialiser tous les éléments que nous venons de voir (cible, objectif, format, etc.) sous la forme d’une ligne éditoriale.
Concrètement, il s’agit de poser sur papier vos objectifs :
L’idée est de faire une synthèse de tous ces éléments afin d’avoir une vision claire de la stratégie de contenu que vous allez déployer.
Si vous êtes seul à créer du contenu, vous avez probablement tous ces éléments en tête.
Mais lorsque vous commencez à travailler avec d’autres personnes (avec une agence, une équipe, etc.), il est essentiel que tout le monde soit sur la même page. D’où l’importance de bien s’assurer que vos contenus soient toujours cohérents et gardent le même niveau de qualité.
Dernière étape de notre processus : l’analyse.
La plupart des plateformes vous donnent des outils pour accéder aux chiffres de performances (des “KPI”) de vos contenus.
Il est bon de les consulter de manière régulière (sans tomber dans la boulimie de chiffres) afin de comprendre ce qui fonctionne et qui fonctionne moins.
Cela va vous aider à mieux prioriser vos futurs contenus et faire évoluer votre trajectoire de créateur (si nécessaire).
Voici les statistiques de mes posts Linkedin, par exemple. Je peux avoir une vision générale de tous mes posts, ou faire le choix d'aller voir les performances individuelles de chaque post.
Essayez d’analyser froidement vos performances et de comprendre pourquoi tel contenu a obtenu telle performance. C’est la meilleure manière de progresser.
En sachant que les algorithmes des plateformes sont tous centrés autour de deux éléments clés :
Beaucoup de choses pourraient être dites ici.
Je crée du contenu sur Internet depuis 2016. Les meilleurs créateurs que j’ai observés, ceux qui obtiennent le plus de résultats, ont développé plusieurs aptitudes communes.
Derrière chaque grand auteur se trouve un immense lecteur.
Si vous aspirez à créer du contenu de manière régulière, vous devez vous nourrir d’autres créateurs. Vous devez vous exposer constamment à d’autres manières de penser, angles et visions du monde.
Cela aura plusieurs effets positifs : c’est une source infinie d’idées pour vous, ça vous motivera à vous-même créer et vous pourrez observer ce qui plaît.
Livres, newsletters, réseaux sociaux, médias… variez vos sources et assurez-vous qu’elles soient de bonne qualité.
Deux éléments sont particulièrement sous-estimés par les créateurs de contenu débutants :
Ces deux points vont ensemble et sont cruciaux.
Pour réussir, vous allez avoir besoin de travailler votre discipline et votre capacité à répéter les efforts quotidiennement.
Les routines sont votre meilleur allié. Bloquez-vous un créneau dans votre calendrier et tenez-vous y.
J’ai par exemple bloqué deux créneaux tous les matins pour être certain de prendre le temps de créer du contenu pour le SEO de mon site et LinkedIn.
Mon enjeu est de m’y tenir, quoi qu’il arrive.
La création de contenu est un outil formidable à condition de se laisser le temps et de faire confiance au processus.
Ne soyez pas comme ces personnes qui essaient de créer pendant trois semaines et jettent l’éponge parce que rien ne se passe.
C’est normal !
Gardez en tête la règle des 100 : poster 100 créations avant d’attendre quoi que ce soit. Publier 100 fois avant d’espérer le moindre retour.
Enfin, pour réussir dans la création de contenu, je dirais qu’il faut développer l’état d’esprit d’un artisan.
L’artisan se lève chaque matin en se demandant comment il peut progresser et améliorer ses créations.
L’artisan s’attache au processus créatif et comprend que les résultats sont la conséquence externe du travail bien fait.
L’artisan possède les caractéristiques que je viens d’évoquer : discipliné, patient et passionné.
Pour compléter, j’ai publié un post LinkedIn dans lequel je partage 21 conseils de création.
Vous pouvez lire le reste des conseils ici.
Comment se former à la création de contenu ?
Soulignons tout d’abord qu’il n’existe pas de cursus académique dédié à la création de contenu.
Pour une raison simple : les écoles traditionnelles sont dépassées par toutes ces évolutions.
Elles ne parviennent pas à suivre le rythme. Et pour les quelques unes qui lancent des parcours en création de contenu, méfiez-vous. Elles confient les rênes de ces programmes à des professeurs qui n’y connaissent pas grand chose et se contentent de réciter de la théorie.
La base, c’est de commencer en autodidacte. Par soi-même. C’est comme cela que tous les créateurs de contenu que vous connaissez ont démarré (moi y compris).
La magie d’internet, c’est que vous n’avez besoin de rien pour vous lancer. Vous n’avez besoin de la permission de personne. Vous n’avez pas besoin d’outils très chers. C’est accessible à tout le monde et gratuit.
C’est simple et bateau, mais commencez à pratiquer par vous-même. Mettez-vous dans l’action et n’attendez pas. Vous n’aurez pas toutes les réponses dès le départ et c’est normal. Fixez-vous vos propres objectifs. Créez-vous un projet.
Ensuite, pour progresser, je vous conseille deux ressources :
Il s’agit d’un livre que j’ai écrit avec un ami créateur, Killian Talin. Nous l’avons pensé comme un super compagnon pour vous aider à démarrer dans votre aventure.
Je vous invite également à découvrir ma mini-formation en création de contenu : 5 jours pour écrire de très bons articles de blog.
Elle est gratuite et vous transmettra de très bonnes bases pour progresser (les clés que je partage sont valables pour tous les formats de contenu sur le web).
Enfin, je prépare un parcours de formation complet à destination des créateurs de contenu débutants. Si cela vous intéresse, pensez à me laisser votre email (vous avez plusieurs encarts pour le faire sur mon site).
Si autant de personnes se lancent dans la création de contenu, c’est aussi parce qu’il est possible de gagner de l’argent et de toucher un salaire.
D’ailleurs, le nombre de créateurs qui vivent exclusivement de leur contenu explose. Et nous ne sommes qu’au début de toutes ces évolutions.
Un réseau comme LinkedIn est encore très jeune. Imaginez où nous en serons d’ici 5 ou 10 ans. Les évolutions s’annoncent spectaculaires ; l’économie des créateurs n’en est encore qu’à ses balbutiements.
Vous avez plusieurs grandes options pour gagner de l’argent avec la création de contenu.
La plus simple et accessible est de monétiser vos compétences via de la prestation de services. Vous allez proposer à d’autres entreprises de créer du contenu (généralement à leur équipe marketing digital) à leur place en échange d’une rémunération.
Si vous jouez à ce jeu, vous devenez alors freelance. Vous pouvez fixer un prix à vos prestations et convaincre des clients de travailler avec vous.
Cette voie est la plus accessible pour deux grandes raisons : vous n’avez pas besoin de créer un produit que vous allez vendre et il existe une grande variété de services que vous pouvez proposer.
Et si cela fonctionne bien, vous aurez la possibilité de vous transformer en une véritable agence.
J’ai écrit un article complet sur les différents métiers et moyens pour gagner de l'argent en écrivant.
La deuxième option que vous avez est de créer un produit.
Ici, vous pouvez tout imaginer ; il n’y a pas de limite. Cela peut-être un jeu de société, un aspirateur, une marque de boisson ou un club d’investisseurs.
L’important est qu'il soit cohérent avec le contenu que vous créez.
Vous l’avez compris, la difficulté réside dans la conception, la fabrication et la production de ce produit.
Troisième option : devenir un influenceur.
Cela suppose un jeu et une stratégie encore différente. Vous allez essentiellement être payé par des marques qui souhaitent que vous mettiez en avant leurs produits. Vous faites de la publicité.
Votre enjeu est alors de rassembler la plus grosse audience possible. Car les marques vont vous rémunérer en fonction de la taille de celle-ci.
Nous arrivons au bout de cet article !
J’espère qu’il vous a plu et vous a permis d’y voir plus clair.
Je termine en insistant sur ce point : la création de contenu a le potentiel de transformer votre vie. Cela a été le cas pour moi et c’est le cas pour des centaines d’autres créateurs que je côtoie régulièrement sur les réseaux sociaux.
Choisissez parmi les différentes formes et types de contenu possibles (vidéos, rédaction d’articles, etc.) et lancez-vous.
Commencez dans une pure démarche de curiosité. Et, au fur et à mesure, affinez votre compréhension du marketing et des différents outils. Vous allez voir que c’est un jeu passionnant.
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