L’introduction de votre article de blog est un moment décisif.
C’est ici que les choses se jouent. Vous avez quelques secondes pour accrocher votre lecteur, le convaincre de passer du temps à vous lire et lui montrer que votre article va lui apporter quelque chose.
Une fois cela dit, il ne s’agit pas non plus de faire n’importe quoi et de tomber dans les deux écueils que je vois trop souvent :
La méthode que je vous propose permet d’éviter de tomber dans ces deux pièges.
Il faut bien garder en tête que l’introduction correspond à l'apéritif de votre article. Son but n’est pas de rassasier et d’expliquer tout ce qu’il y a à savoir, à votre lecteur.
Son rôle est de lui ouvrir l’appétit et d'attiser sa curiosité.
La méthode que je vous propose consiste à articuler vos introductions autour deux éléments centraux : une accroche et un point de tension.
Voyons cela.
L’accroche désigne les premières lignes et phrases que va lire votre lecteur (après le titre).
Comme son nom l’indique, la mission de l’accroche consiste à tout de suite capter l’attention de votre lecteur.
Si jamais il a ouvert votre article en étant à moitié convaincu, l’accroche doit relever son niveau de motivation à l’idée de vous lire.
Il existe plusieurs moyens de susciter cette attention. Encore une fois, tout l’art est de ne pas trop en faire et de ne pas tromper votre lecteur.
Voici plusieurs pistes pour trouver des idées d’accroches :
Le choix du type d’accroche va dépendre de votre sujet et du matériel que vous avez à disposition.
Par exemple, pour mon article sur la stratégie média d’Harvard, mon accroche tient en deux phrases.
Je fais le choix de tout de suite surprendre mon lecteur en énonçant un sentiment personnel négatif vis-à-vis de mon sujet et que je pense être partagé par d’autres (donc potentiellement, mon lecteur).
Ensuite, la suite de mon introduction vise à étayer ces premières lignes et à expliquer que je me trompais.
Est-ce que cela vous donne envie de lire la suite ? :)
Si oui, alors ma mission avec cette accroche est réussie.
Ensuite, votre introduction doit conduire votre lecteur vers un deuxième grand moment : le point de tension.
Le point de tension désigne le nœud qui va être défait dans la suite du texte. Il s’agit de l’enjeu fondamental que pose l’article ; du problème que vous cherchez à résoudre.
Le point de tension s’exprime souvent via une question, un peu comme la fameuse problématique que l’on devait énoncer dans nos dissertations à l’école.
Ensuite, si la structure et le plan tiennent la route, votre article va progressivement apporter un dénouement à ce point de tension.
L’objectif du point de tension est de donner à votre lecteur une première compréhension des enjeux du sujet et de lui ouvrir l’appétit pour la suite.
Concrètement, voici le rapport que va avoir votre lecteur avec votre article :
Voici par exemple le point de tension que j’exprime dans mon article sur l’Ère des projets.
Le nœud que résout cet article est de savoir pourquoi autant de gens créent des projets.
C’est mon point de tension ; la question centrale qui guide tout le reste de l’article.
Ensuite, le reste de l’article apporte une réponse.
Si vous souhaitez un exemple de bonne introduction qui reprend les deux éléments dont je viens de vous parler, je vous conseille de jeter un œil à la série Drive to Survive sur Netflix.
Les introductions sont parfaitement calibrées pour donner envie au spectateur de se plonger dans l’épisode en entier.
Elles permettent de bien poser le cadre, de mettre en lumière les enjeux du sujet et d’expliciter un point de tension qui crée une forme de suspens pour la suite.
Dans cette vidéo (à partir de 01:06:44), je décortique deux introductions d’épisodes particulièrement marquantes :
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