L’introduction de votre article de blog est un moment décisif.

C’est ici que les choses se jouent. Vous avez quelques secondes pour accrocher votre lecteur, le convaincre de passer du temps à vous lire et lui montrer que votre article va lui apporter quelque chose.

Une fois cela dit, il ne s’agit pas non plus de faire n’importe quoi et de tomber dans les deux écueils que je vois trop souvent :

• D’un côté, je lis des introductions beaucoup trop vendeuses et trompeuses, qui ne reflètent pas du tout la qualité générale de l’article (celui-ci est souvent baclé) ;
• De l’autre côté, je vois des introductions qui nous livrent tout dès le début. Si le titre de l’article pose une question, alors on va trouver la réponse dès l’introduction. Et le reste n’est qu’un remplissage de mots et une reformulation de ce qui a déjà été dit. Souvent ces articles sont très optimisés pour le SEO, au détriment du lecteur final qui est un vrai humain.

La méthode que je vous propose permet d’éviter de tomber dans ces deux pièges.

Il faut bien garder en tête que l’introduction correspond à l'apéritif de votre article. Son but n’est pas de rassasier et d’expliquer tout ce qu’il y a à savoir, à votre lecteur. 

Son rôle est de lui ouvrir l’appétit et d'attiser sa curiosité. 

La méthode que je vous propose consiste à articuler vos introductions autour deux éléments centraux : une accroche et un point de tension.

Voyons cela.

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L’accroche de votre introduction

L’accroche désigne les premières lignes et phrases que va lire votre lecteur (après le titre).

Comme son nom l’indique, la mission de l’accroche consiste à tout de suite capter l’attention de votre lecteur. 

Si jamais il a ouvert votre article en étant à moitié convaincu, l’accroche doit relever son niveau de motivation à l’idée de vous lire. 

Il existe plusieurs moyens de susciter cette attention. Encore une fois, tout l’art est de ne pas trop en faire et de ne pas tromper votre lecteur.

Voici plusieurs pistes pour trouver des idées d’accroches :

• Démarrer de suite par une phrase qui va surprendre le lecteur ;
• Parler de votre rapport personnel au sujet. Si c’est un sujet qui, a priori, ne vous concerne pas, cela va créer un sentiment positif d’étonnement ;
• Montrer que vous avez acquis un savoir ou une connaissance unique que vous vous apprêtez à révéler dans le reste de l’article ;
• Donner un chiffre ou un fait auquel le lecteur ne s’attend pas ;
• Démarrer par une question en lien avec le sujet de votre article. Personne n’aime les questions qui restent sans réponses ; votre lecteur voudra en savoir plus. 

Le choix du type d’accroche va dépendre de votre sujet et du matériel que vous avez à disposition.

Par exemple, pour mon article sur la stratégie média d’Harvard, mon accroche tient en deux phrases. 

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Je fais le choix de tout de suite surprendre mon lecteur en énonçant un sentiment personnel négatif vis-à-vis de mon sujet et que je pense être partagé par d’autres (donc potentiellement, mon lecteur).

Ensuite, la suite de mon introduction vise à étayer ces premières lignes et à expliquer que je me trompais. 

Est-ce que cela vous donne envie de lire la suite ? :)

Si oui, alors ma mission avec cette accroche est réussie.

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Le point de tension de votre introduction

Ensuite, votre introduction doit conduire votre lecteur vers un deuxième grand moment : le point de tension.

Le point de tension désigne le nœud qui va être défait dans la suite du texte. Il s’agit de l’enjeu fondamental que pose l’article ; du problème que vous cherchez à résoudre.

Le point de tension s’exprime souvent via une question, un peu comme la fameuse problématique que l’on devait énoncer dans nos dissertations à l’école. 

Ensuite, si la structure et le plan tiennent la route, votre article va progressivement apporter un dénouement à ce point de tension.

L’objectif du point de tension est de donner à votre lecteur une première compréhension des enjeux du sujet et de lui ouvrir l’appétit pour la suite.

Concrètement, voici le rapport que va avoir votre lecteur avec votre article :

• Il commence par lire votre accroche. Il est intriguée par le sujet et l’angle original de votre article ;
• Il continue la lecture de votre introduction et découvre le point de tension, la question à laquelle vous allez répondre ;
• Il plonge dans la lecture et enchaîne les parties de votre texte les unes après les autres. À mesure qu’il vous lit, sa compréhension de votre solution et de votre proposition de résolution du point de tension grandit ;
• Pour terminer il découvre votre conclusion. Celle-ci effectue une synthèse de ce qui vient d’être dit et affirme de manière très nette la résolution du point de tension.

Voici par exemple le point de tension que j’exprime dans mon article sur l’Ère des projets.

Le nœud que résout cet article est de savoir pourquoi autant de gens créent des projets.

C’est mon point de tension ; la question centrale qui guide tout le reste de l’article.

Ensuite, le reste de l’article apporte une réponse. 

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Les introductions de Netflix : un modèle

Si vous souhaitez un exemple de bonne introduction qui reprend les deux éléments dont je viens de vous parler, je vous conseille de jeter un œil à la série Drive to Survive sur Netflix. 

Les introductions sont parfaitement calibrées pour donner envie au spectateur de se plonger dans l’épisode en entier.

Elles permettent de bien poser le cadre, de mettre en lumière les enjeux du sujet et d’expliciter un point de tension qui crée une forme de suspens pour la suite. 

Dans cette vidéo (à partir de 01:06:44), je décortique deux introductions d’épisodes particulièrement marquantes :

N’hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions !

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