Comment rédiger une bonne introduction pour votre article ?

Une introduction réussie est bien plus qu’un simple préambule : elle constitue la première impression, oriente la lecture de votre article de blog et joue un rôle stratégique dans l’optimisation SEO.

En structurant efficacement ce paragraphe d’ouverture, vous captez l’attention du lecteur, réduisez le taux de rebond et améliorez ainsi la performance de votre site internet. 

Ce guide vous propose une méthode claire pour rédiger une introduction pertinente, accrocheuse et bien structurée, en utilisant des techniques rédactionnelles éprouvées comme la pyramide inversée.

Pourquoi une introduction efficace est si importante dans un article ? 

C’est ici que les choses se jouent. Vous avez quelques secondes pour capter l’attention du lecteur, le convaincre de poursuivre sa lecture, lui montrer que votre article va lui apporter un véritable intérêt et, in fine, lui donner envie de découvrir le contenu en entier.

Une introduction bien structurée permet aussi de renforcer la cohérence du message, en annonçant clairement le sujet et l’idée principale dès les premières phrases.

Une fois cela dit, il ne s’agit pas non plus de faire n’importe quoi et de tomber dans les deux écueils que je vois trop souvent :

• D’un côté, je lis des introductions beaucoup trop vendeuses et trompeuses, qui ne reflètent pas du tout la qualité générale de l’article (celui-ci est souvent bâclé) ;
• De l’autre côté, je vois des introductions qui nous livrent tout dès le début. Si le titre de l’article pose une question, alors on va trouver la réponse dès l’introduction. Et le reste n’est qu’un remplissage de mots et une reformulation de ce qui a déjà été dit. Souvent ces articles sont très optimisés pour le référencement naturel, au détriment de l’expérience utilisateur.

Les conseils que je vais vous donner vont vous permettre d’éviter de tomber dans ces deux pièges, tout en garantissant un plaisir de lecture.

Il faut bien garder en tête que l’introduction correspond à l'apéritif de votre article de blog (ou de tout autre type de texte : mémoire, annonce, contenu SEO pour Google, page, etc.). Son but n’est pas de rassasier ni d’expliquer tout ce qu’il y a à savoir.

Son rôle est d'ouvrir l’appétit du lecteur, d’attiser sa curiosité et de susciter l’intérêt.

La méthode que je vous propose consiste à articuler vos introductions autour deux éléments centraux : une accroche et un point de tension. Le tout, optimisé pour la lecture sur le web.

(Je recommande particulièrement la lecture cet article si vous souhaitez devenir copywriter).

Les étapes clés pour rédiger une introduction percutante

1. Définir le sujet et le public cible de l'article

Avant de poser les premiers mots de votre introduction, vous devez savoir à qui vous vous adressez et quel est le sujet exact que vous allez traiter. Cela permet de cadrer l’ensemble du texte et d’éviter les digressions inutiles.

• Identifier la problématique principale : Quel est le sujet central ? Quelle question allez-vous explorer ou résoudre ? C’est cette problématique qui donnera du sens à votre contenu.
• Déterminer le ton et le style d’écriture : Votre audience influence la façon dont vous écrivez. Parlez-vous à des professionnels, des étudiants, des passionnés ? Cela change tout. Un ton formel, une touche d’humour ou une narration plus personnelle peuvent faire toute la différence.

Une bonne introduction commence par une clarté d’intention. Si vous savez ce que vous voulez dire et à qui, la moitié du travail est déjà faite.

2. Créer une accroche captivante dans l'intro

L’accroche désigne les premières lignes et phrases que va lire votre lecteur (après le titre). Elle peut prendre la forme d’une phrase choc, d’une statistique percutante ou d’une question intrigante.

Comme son nom l’indique, la mission de l’accroche consiste à tout de suite capter l’attention du lecteur.

Si jamais il a ouvert votre article en étant à moitié convaincu, l’accroche doit relever son niveau de motivation à l’idée de vous lire. Elle doit donner le ton de l'introduction et du reste de l'article.

Il existe plusieurs moyens de susciter cette attention. Encore une fois, tout l’art est de ne pas trop en faire et de ne pas tromper votre lecteur. Votre rédaction doit être subtile.

Voici plusieurs pistes pour trouver des idées d’accroches :

• Démarrer tout de suite par une phrase qui va surprendre et accrocher l'attention ;
• Parler de votre rapport personnel au sujet. Si c’est un sujet qui, a priori, ne vous concerne pas, cela va créer un sentiment positif d’étonnement ;
• Montrer que vous avez acquis un savoir ou une connaissance unique que vous vous apprêtez à révéler dans le reste de l’article ;
• Donner un chiffre ou un fait inattendu ;
• Démarrer par une question en lien avec le sujet de votre article. Personne n’aime les questions qui restent sans réponses ; votre lecteur voudra en savoir plus.

Le choix du type d’accroche va dépendre de votre sujet et du matériel que vous avez à disposition.

Par exemple, pour mon article sur la stratégie média d’Harvard, mon accroche tient en deux phrases. 

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Je fais le choix de tout de suite surprendre mon lecteur en énonçant un sentiment personnel négatif vis-à-vis de mon sujet et que je pense être partagé par d’autres (donc potentiellement, mon lecteur).

Ensuite, la suite de la rédaction de mon introduction vise à étayer ces premières lignes et à expliquer que je me trompais. 

Est-ce que cela vous donne envie de lire la suite ? :)

Si oui, alors ma mission avec cette accroche est réussie.

Autre exemple que je vous partage : mon article de blog sur le Japon. Ici, j'essaie de captiver mes lecteurs en commençant mon introduction par une histoire personnelle. Celle-ci me permet de bien introduire les clés de ma problématique, les informations de contexte importantes et de bien les plonger dans mon texte. 

3. Contextualiser le sujet dès l'introduction

Une fois l’attention captée, il est important de donner à votre lecteur quelques éléments de contexte. Cela ne veut pas dire tout dévoiler, mais simplement poser les bases pour qu’il comprenne de quoi il est question, pourquoi ce sujet mérite son attention, et en quoi il le concerne.

• Présenter brièvement le contexte général : Replacez le sujet dans un cadre plus large. Pourquoi en parle-t-on aujourd’hui ? Quelle est la tendance ou l’actualité autour de cette thématique ?
• Mettre en lumière l’importance du sujet : Montrez en quoi ce sujet a un impact réel. Est-ce un problème fréquent ? Une question souvent mal comprise ? Une notion stratégique dans un domaine spécifique ?

Cette étape contribue à établir le contexte du sujet traité et à rendre la lecture plus fluide. Elle prépare aussi l’internaute à recevoir le message principal de l’article.

4. Formuler la problématique ou la thèse

Ensuite, votre introduction doit conduire vers un deuxième grand moment : le point de tension.

Le point de tension désigne le nœud qui va être défait dans la suite du texte. Il s’agit de l’enjeu fondamental que pose l’article ; du problème que vous cherchez à résoudre.

Le point de tension s’exprime souvent via une question, un peu comme la fameuse problématique que l’on devait énoncer dans nos dissertations à l’école.

Si la structure et le plan tiennent la route, votre article va progressivement apporter un dénouement à ce point de tension.

L’objectif du point de tension est de donner à votre lecteur une première compréhension des enjeux du sujet et de lui ouvrir l’appétit pour la suite.

Concrètement, voici le rapport que va avoir votre lecteur avec votre article :

• Il commence par lire votre accroche. Il est intrigué par le sujet et l’angle original de votre article ;
• Il continue la lecture de votre introduction et découvre le point de tension, la problématique à laquelle vous allez répondre ;
• Il plonge dans la lecture et enchaîne les parties de votre texte les unes après les autres. À mesure qu’il vous lit, sa compréhension de votre solution et de votre proposition de résolution du point de tension grandit ;
• Pour terminer il découvre votre conclusion. Celle-ci effectue une synthèse de ce qui vient d’être dit et affirme de manière très nette la résolution du point de tension.

Voici par exemple le point de tension que j’exprime dans mon article sur l’Ère des projets.

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Le nœud que résout cet article est de savoir pourquoi autant de gens créent des projets.

C’est mon point de tension ; la question centrale qui guide tout le reste de l’article. Et niveau écriture, pour moi en tant que rédacteur, cette problématique me facilite le travail de construction du plan. 

Ensuite, le reste de l’article apporte une réponse.

En termes de construction d'article, l'identification de cette problématique se fait juste après votre phase de recherche. Vous avez toute la matière première et les informations sur votre document, vous pouvez maintenant construire votre plan.

5. Annoncer le plan de l’article

Une fois la problématique posée, il est essentiel de guider le lecteur dans ce qui l’attend. Cela passe par une brève annonce du plan. Elle doit être claire, concise et donner une vision d’ensemble du chemin que va suivre l’article.

• Présenter la structure de l’article : Évoquez les grandes étapes ou parties que vous allez aborder. Cela peut se faire sous forme de liste ou dans une phrase fluide.
• Utiliser des mots de transition : Ils facilitent la lecture et montrent que vous accompagnez votre lecteur. Par exemple : "Dans un premier temps...", "Ensuite...", "Enfin...".

Une bonne annonce du plan agit comme une carte mentale. Elle améliore la mise en forme du texte, renforce la cohérence de la lecture et participe à une organisation claire du contenu.

Types d’introductions et exemples

Chaque format d'article a ses propres codes et attentes. Une introduction efficace ne se construit pas de la même manière pour un article scientifique, un billet de blog ou un papier journalistique. Dans ce guide, nous nous concentrons principalement sur les articles de blog, mais ces exemples vous permettront de mieux comprendre les différences et d'adapter votre approche en fonction du contexte.

Introduction pour un article scientifique

Dans un article scientifique, l’introduction doit suivre une structure rigoureuse. Elle commence généralement par un état de l’art qui synthétise les recherches existantes sur le sujet. On y identifie une lacune, un angle peu exploré ou une question en suspens. Ensuite, l’auteur annonce clairement l’objectif de son étude, parfois sous forme d’hypothèse, et la méthode qui sera utilisée.

Ici, la clarté et la précision priment sur le style. L’objectif est d’établir la crédibilité de la recherche et de préparer le lecteur à la démarche scientifique à venir.

Introduction pour un article de blog

L’introduction d’un article de blog repose sur des techniques spécifiques, qui visent autant à captiver l’attention du lecteur qu’à optimiser la visibilité du contenu sur internet. Elle doit être courte, impactante et alignée avec le ton global de l’article.

Ici, on peut utiliser une anecdote personnelle, une statistique marquante ou une phrase choc pour susciter la curiosité du lecteur. Ce type d’introduction repose souvent sur la technique de la pyramide inversée : on commence par l’essentiel, puis on développe dans le corps de l’article.

L’enjeu est de structurer l’introduction autour d’une idée principale claire, qui reflète la thématique traitée. Cela permet de répondre à un besoin explicite du lecteur et d’attirer son attention dès la première phrase.

Dans le cadre d’une stratégie de contenu, une bonne introduction est aussi pensée pour les réseaux sociaux : elle doit être suffisamment mémorable pour être partagée. L’objectif est de donner envie de poursuivre la lecture, de connaître la suite, et de retenir le message.

En mettant en place une structure claire et une rédaction persuasive, vous améliorez l’expérience utilisateur tout en renforçant votre optimisation SEO. N’oubliez pas de relire attentivement votre introduction : la moindre coquille ou faute de grammaire peut nuire à la crédibilité du message dès le début du texte.

Introduction pour un article journalistique

L’introduction journalistique, aussi appelée « chapô », vise à livrer l’essentiel de l’information en quelques phrases. Elle répond souvent aux fameuses 5W : Who, What, When, Where, Why (Qui, Quoi, Quand, Où, Pourquoi).

L’objectif est d’informer immédiatement, puis d’entrer dans les détails dans le corps de l’article. On commence par un fait marquant, une citation percutante ou une donnée saisissante, pour ensuite développer.

Ce type d’introduction exige concision, clarté et efficacité. Elle plante le décor sans détour et incite à lire la suite pour approfondir.

Erreurs à éviter dans la rédaction d’une introduction

Même avec une bonne intention, il est facile de rater son introduction. Voici les erreurs les plus courantes à éviter :

• Introduction trop longue ou trop générale : Si vous noyez votre lecteur sous des généralités, il risque de décrocher avant même d’entrer dans le vif du sujet.
• Absence de problématique claire : Sans question centrale ou fil conducteur, l’article perd en direction et en intérêt.
• Manque d’accroche captivante : Si les premières lignes ne suscitent aucune émotion ni curiosité, votre lecteur n’ira pas plus loin.
• Plan mal annoncé ou incohérent : Une introduction doit guider. Un plan absent ou mal formulé nuit à la compréhension et à l’engagement.

Éviter ces pièges vous aidera à poser des bases solides pour tout le reste de votre article.

Optimiser son introduction pour le référencement (SEO)

Rédiger pour le web ne signifie pas seulement séduire les lecteurs humains : il faut aussi plaire aux moteurs de recherche. Une introduction bien optimisée peut renforcer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Intégrer des mots-clés pertinents de manière naturelle : Identifiez les requêtes principales visées et insérez-les dès les premières lignes, sans surcharger le texte.
• Travailler le champ lexical : Enrichissez votre introduction avec des synonymes, expressions proches et termes associés à votre mot-clé principal. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux cerner le sujet traité.
• Rédiger une meta description attrayante : Elle n’apparaît pas dans l’introduction elle-même, mais en découle souvent. Elle doit résumer clairement l’article tout en incitant au clic.

Une bonne introduction SEO, c’est un texte fluide pour le lecteur et lisible pour les robots.

Les introductions de Netflix : un modèle

Une dernière précision avant de clôturer ce texte : je vous conseille d'écrire votre introduction après avoir réalisé votre phase de recherche et votre plan. C'est uniquement une fois que vous possédez une bonne vision de votre contenu que vous pouvez commencer à la rédiger.

Si vous souhaitez un exemple de bonne introduction qui reprend les deux éléments dont je viens de vous parler, je vous conseille de jeter un œil à la série Drive to Survive sur Netflix. Ce n'est pas de la rédaction web, mais cela reste une super inspiration.

Les introductions sont parfaitement calibrées pour donner envie au spectateur de se plonger dans l’épisode en entier et captiver son attention.

Elles permettent de bien poser le cadre, de mettre en lumière les enjeux du sujet et d’expliciter un point de tension qui crée une forme de suspens pour la suite. C'est une bonne première marche pour plonger ensuite dans l'univers global de la création de contenu.

Dans cette vidéo (à partir de 01:06:44), je décortique deux introductions d’épisodes particulièrement marquantes

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