Devenir Rédacteur web en 2023 et se faire une place

Vous êtes sur le point de sauter le pas pour vous reconvertir dans la rédaction web ?

Félicitations ! Vous avez choisi un métier passionnant ET un métier d’avenir (quoi qu’en disent tous les posts LinkedIn qui s’inquiètent du développement des IA - nous y reviendrons plus tard dans cet article).

Vous allez pouvoir travailler depuis n’importe où, sur une multitude de sujets variés, explorer les thématiques et les formats qui vous plaisent et exploiter (presque) sans limites votre créativité.

Mais vous devrez aussi apprendre à maîtriser les techniques de référencement naturel, développer votre style personnel et savoir composer avec le contexte qui vous est imposé (notamment celui de chaque plateforme).

Si vous vous êtes déjà renseigné un peu sur LinkedIn ou dans des articles de blog, vous croulez sûrement déjà sous les conseils et mises en garde d’experts de la communication plus ou moins aguerris.

Dans cet article, je vais tâcher de vous aider à y voir clair. Je vais vous expliquer comment faire votre place dans cet écosystème et comment devenir rédacteur web en 2023.

Je vais détailler en quoi consistent le métier et le quotidien d’un rédacteur web. Je vous parlerai des compétences à maîtriser pour performer dans cette activité et de la meilleure façon de se former pour progresser. Enfin, nous aborderons le sujet des IA, qui risquent de bousculer pas mal de choses en 2023 et dans les années à venir.

Cet article se base sur ma propre expérience et tout ce que j’ai pu observer en accompagnant de nombreux freelances en rédaction web. Vous pouvez donc compter sur moi pour vous faire un retour honnête et sans bullshit.

C’est parti, suivez le guide !

Tu fais quoi dans la vie ? Je suis rédacteur web.

Qu’est-ce que la rédaction web ?

Écrire pour le web, c’est rédiger et publier des contenus en ligne, le plus souvent au format de l’article de blog,

Le rédacteur web prend en charge son projet de A à Z : recherches pour son sujet, choix d’un angle pertinent, rédaction, optimisation SEO, relectures et publication au bon format, sur le site.

À la différence du Copywriter, qui écrit pour convaincre et susciter le passage à l’action ou à l’achat, le rédacteur web a pour objectif de rédiger du contenu selon deux critères : 

1. répondre aux besoins et questions des potentiels clients d’une entreprise ;
2. respecter les codes du web et du SEO (emploi de mots-clés, de balises, de titres optimisés…). 

Il peut se permettre d’être plus nuancé et neutre dans ses textes qu’un copywriter qui cherche à persuader. Mais cela ne veut pas dire qu’il peut être plat et ennuyant. J’insiste sur ce point car c’est une erreur que je vois partout : les textes rédigés doivent toujours apporter de la valeur pour créer du lien à moyen/long-terme avec l’audience ciblée.

Contrairement au Content Marketer, un rédacteur web n’est pas non plus un spécialiste de la stratégie et ne possède pas nécessairement de compétences marketing. Il lui faut un brief, qui précise la ligne éditoriale à suivre. Il est plus expert du sujet que de la marque pour laquelle il écrit.

Son rôle reste crucial pour les entreprises qui doivent se démarquer face à la multitude de concurrents. Pour être visible sur internet et marquer les esprits, elles doivent publier régulièrement du contenu qui intéresse leur cible. Il leur faut de la qualité, mais aussi du volume : c’est ici que le rédacteur web intervient dans la stratégie marketing.

Lecture complémentaire recommandée : quelles différences entre le Content Marketing, la rédaction et le Copywriting.

Le quotidien et les missions d’un rédacteur web

La rédaction web est aussi une activité qu’il est possible d’exercer n’importe où grâce à une connexion internet, en tant que freelance ou salarié, à son compte ou pour celui d’une agence… Quel que soit le statut choisi, sa flexibilité en fait un métier très prisé !

Au sein d’un secteur qui se densifie, la concurrence est aussi de plus en plus rude. Tous les rédacteurs web ne réussissent pas à vivre confortablement de leur activité. Mais j’aime dire (et le constater) qu’il y a toujours de la place pour les personnes qui font bien leur travail et qui sont déterminées à progresser.

Concrètement, voici les trois missions essentielles d’un rédacteur : 

• comprendre le besoin : quelle est la demande précise du client ? À quoi va servir l’article rédigé ?  Quels sont les codes et formats à respecter pour qu’il soit vu et lu ?
• examiner le contexte : quelles sont les attentes sur ce secteur ? De quoi parlent les concurrents ? Comment se différencier ? Quels sont les impondérables ?
• connaître le sujet : selon votre expertise, vos savoirs et votre spécialisation éventuelle, plus ou moins de recherches seront nécessaires. Comment est-ce que je peux aller plus loin que ce qui est évident sur ce sujet ?

J’insiste sur le fait qu’écrire… ce n’est pas seulement écrire. 

Pour bien écrire, il faut d’abord avoir une compréhension fine de la situation. Un article n’est pas simplement un article, c’est un rouage d’une machine marketing plus large. Et plus vous disposerez d’une bonne compréhension de cette machine, plus vos textes seront pertinents et valorisés.

Un bon rédacteur ne passe pas donc la majorité de son temps à l’écriture. C’est une tâche importante, bien sûr. Mais ce n’est pas la seule. Je dirais qu’elle ne représente que 20 à 30% du temps d’un freelance, en moyenne.

Concernant la réalisation de vos articles, voici quelques conseils que je peux vous partager : 

• Commencez toujours par un plan détaillé de votre contenu avant de passer à la phase de rédaction de l’article. Cela vous permettra d’avoir les idées claires, de savoir précisément ce que vous voulez raconter et d’obtenir une première validation de la part du client. 

• Concentrez-vous sur le fond de ce que vous écrivez. Je suis triste de voir que la plupart des conseils en rédaction web restent en surface et n’abordent que la forme : optimiser le texte, mettre les balises, les titres et ne pas faire trop compliqué.
  Mais ces contenus ne parlent jamais de comment rédiger un texte de qualité, qui donne profondément envie d’être lu. C’est pourtant la base, non ?
  À ce sujet, je vous recommande chaudement cette lecture : comment rédiger un bon article de blog, de A à Z. J’exagère peut-être (vous ne m’en voudrez pas), mais je ne connais aucun contenu francophone qui va aussi loin que moi à ce niveau. Et si vous souhaitez développer votre carrière de rédacteur web à succès, cela passe par apprendre à écrire des articles d’un très bon niveau.

• Une fois le texte rédigé entièrement, plusieurs relectures seront nécessaires pour l’améliorer (espacer les paragraphes, enlever le superflu, mettre des mots-clés en gras…) et l’optimiser pour le référencement naturel. La plupart des rédacteurs web utilisent d’ailleurs des outils payants pour améliorer leur référencement. Personnellement, j’aime optimiser mes articles en utilisant YourTextGuru.

• Dans certains cas, on leur demande aussi de préparer des variations d’un article, pour une publication sur les réseaux sociaux ou une annonce dans une newsletter par exemple.

Après toutes ces étapes, il ne reste plus qu’à publier l’article, avec la mise en page qui convient sur la plateforme dédiée.

Rédacteur web et freelance ?

Au-delà des missions concrètes mentionnées juste avant, choisir le statut de freelance en tant que rédacteur web implique de maîtriser tout un aspect “commercial” du métier : la recherche de nouveaux clients, la création de contenus en son nom (pour développer son style et/ou se constituer un book), les rendez-vous clients, la négociation des prix, la gestion administrative…

Si c’est la voie que vous choisissez (et je vous y encourage), vous devez être prêt à mettre votre casquette d’entrepreneur. 

Cet aspect commercial est d’autant plus important qu’il existe de nombreuses pratiques dans le milieu de la rédaction web et autant de tarifs correspondants. C’est une véritable jungle avec de nombreux freelances qui enchaînent les missions sous-payées et qui n’en vivent pas, et d’autres qui en vivent très bien. Je vous conseille d’être du bon côté de la barrière. 

Lecture conseillée : fixer vos tarifs en rédaction web.

Comment devenir rédacteur web ? 

Les compétences du rédacteur web

Le métier de rédacteur web paraît peut-être simple d’accès, mais il nécessite en réalité de maîtriser plusieurs compétences complexes. Les seules compétences rédactionnelles ne suffisent pas.

Devenir un bon rédacteur web implique de savoir faire des recherches et développer une micro expertise rapidement (voire une véritable expertise pour ceux qui décident de se spécialiser, ce que je recommande). Sa mission peut s’apparenter à celle d’un journaliste, qui enquête avant de rédiger son article.

Un gros effort de synthèse et de vulgarisation est nécessaire pour rendre chaque article compréhensible par une audience qui n’est pas experte.

Le rédacteur doit aussi être polyvalent et capable de s’adapter à la ligne éditoriale définie en amont par chaque client. C’est d’autant plus vrai qu’il doit par ailleurs travailler son propre style.

En termes de technique, maîtriser l’écriture web implique également de bien connaître les attentes des utilisateurs web et les codes associés sur chaque plateforme. Des notions SEO sont importantes pour parvenir à employer correctement des mots-clés stratégiques dans un article qui “plaira” aux moteurs de recherche sans le dénaturer (bien qu’ils soient souvent fournis dans le brief de l’entreprise). 

Enfin, comme le revenu d’un rédacteur dépend fortement du nombre d’articles qu’il rédige et donc du nombre de ses clients : rigueur et organisation sont de mise pour réussir à mener de front toutes ses missions.

La formation pour devenir rédacteur web

Comme beaucoup de métiers, tout démarre par un intérêt et une envie profonde personnelle. Mais ce n’est pas suffisant.

Des formations (payantes ou gratuites, à distance ou en présentiel) permettent d’améliorer son écriture (son style, son positionnement, …) ou ses connaissances marketing. 

Certaines permettent de bénéficier des conseils d’experts, avec un suivi plus ou moins poussé et personnalisé. C’est par exemple ce que je propose avec l’Accélérateur Freelance Sauce Writing : un double cursus avec une progression sur l’écriture et la partie business d’une activité de freelance.

Toutefois, gardez en tête qu’aucune formation n’est magique et que l’important reste la pratique. Vous n’avez pas besoin d’être diplômé pour concevoir un texte qui touche son audience.

Demandez-vous sur quel(s) aspect(s) précis vous avez besoin de progresser et surtout par qui vous avez envie d’être formé : un mentor qui vous donnera du feedback, des vidéos à partir desquelles vous travaillerez seul, un format collectif ou individuel ?

En rédaction web, votre succès repose sur une grosse part d’auto-formation. S’exercer chaque jour pour vous améliorer, travailler votre style, trouver votre monopole personnel, approfondir votre expertise… est indispensable pour réussir.

Sans oublier que la veille compte : lisez souvent pour trouver des sources d’inspiration pertinentes, tenez-vous au courant des actualités SEO et décryptez les pratiques pour rester “à la page” dans un secteur qui évolue très rapidement.

Méfiez-vous des formations trop récentes ou pas mises à jour dans les programmes “sur étagère”. Ne vous faites pas avoir par le marketing et faites vous confiance !

Être rédacteur web à l’ère des IA

Comment les IA impactent la rédaction web ?

Il me paraissait important de terminer cet article par une mention aux Interlligences artificielles. 

Le débat sur les intelligences artificielles ne date pas d’hier, mais avec l’accès illimité à ChatGPT, les interrogations sur l’emploi se multiplient. Les IA annoncent-elles la fin du métier de rédacteur web ?

Il est certain que les intelligences artificielles vont modifier en profondeur les attentes envers les métiers de la rédaction. 

Lorsqu’on pose une question (qu’on appelle “prompt”) à Chat GPT qui répond en quelques secondes, on comprend vite leur atout principal : elles rendent hyper facile et rapide la création de contenus, désormais accessible à tous.

Cependant, rien ne laisse présager que ces nouveaux contenus vont rendre l’intégralité des créateurs obsolètes du jour au lendemain.

Pourquoi ?

Parce que les intelligences artificielles produisent du contenu moyen (par définition, elles font la moyenne des informations déjà disponibles pour rédiger un nouveau texte).

La qualité des textes proposés est donc correcte, et parfois bluffante sur des sujets pointus ou factuels qui ne nécessitent aucune sensibilité humaine, mais rarement géniale. Bien qu’ils soient grammaticalement corrects, les textes conçus par des IA peinent à créer une véritable connexion avec les lecteurs et manquent indéniablement de personnalité.

Or, les marques ont un véritable besoin de se distinguer et de trouver un angle original à aborder. C’est ce que la créativité humaine permet de faire.

Sans oublier qu’une production réussie par une IA implique un prompt pertinent : savoir poser les bonnes questions à l’intelligence artificielle loin d’être évident. C’est d’ailleurs en train de devenir un métier à part entière. Identifier un prisme pertinent pour alimenter une IA est une compétence intéressante à développer pour les rédacteurs web de demain.

Le contenu produit par Chat GPT nécessite souvent une relecture humaine : aujourd’hui, l’homme fait encore office de garde-fou et de tiers de confiance vis-à-vis des informations communiquées par les machines.

Enfin, les moteurs de recherche ont été pensés pour mettre à disposition des utilisateurs du contenu utile et pertinent : ils ne sont donc pas très friands des contenus médiocres produits en masse via Chat GPT par certaines entreprises pour tromper leurs robots SEO. Les rédacteurs qui abusent de ce type de pratique sont de plus en plus sanctionnés.

Ainsi, pour la création de petits contenus peu impactants, on peut faire illusion quelque temps grâce à l’IA. Mais pour faire la différence, les entreprises ont plus que jamais besoin de rédacteurs expérimentés, qui ont une patte bien à eux, une expertise affirmée et savent partager du contenu de qualité.

Le devenir de la rédaction web à l'ère des IA

Vous l’aurez compris, se lancer dans la rédaction web en 2023 implique de composer avec les IA. Plutôt que de s’en méfier, mieux vaut donc saisir l’opportunité d’en faire des alliées, et surtout d’apprendre à les maîtriser pour améliorer sa propre performance.

D’autant plus qu’elles peuvent être utiles à bien des égards : l’IA peut être complémentaire au job du rédacteur, dès lors qu’il est capable de lui donner les bonnes instructions et d’en faire un usage pertinent. 

L’important reste de ne pas utiliser tels quels les contenus fournis par les IA mais d’y ajouter sa touche humaine de rédacteur. Les IA deviennent ainsi l’opportunité de : 

• faire des recherches et développer encore plus rapidement sa micro-expertise (l’IA prémâche le travail) pour gagner du temps ;
• brainstormer et confronter son point de vue à un autre avis ;
• créer des variations d’un même contenu pour différents supports ;
• s’entraîner et améliorer son style pour donner un aspect personnel et moins formel à ses écrits ;
• faire valoir ses expériences personnelles et leur singularité (dont l’IA n’a pas connaissance) ;
• jouer avec les codes plutôt que de les appliquer à la lettre ;
• travailler sur l’expérience que le texte peut procurer aux lecteurs : rien de mieux qu’un humain pour comprendre les attentes d’un autre humain !

Si vous êtes curieux et que vous acceptez d’y passer un peu de temps au début, vous trouverez sans doute d’autres moyens de vous aider des IA dans votre travail tout en faisant valoir votre créativité personnelle. 

De la même façon que c’est un affirmant votre singularité que vous parviendrez à développer votre marque personnelle sur LinkedIn ou à gagner de l’argent avec votre blog, vous pouvez faire des IA un vecteur d’accélération plutôt qu’un ennemi à combattre pour votre survie de rédacteur !

La rédaction web est morte ? Vive la rédaction web !

Vous l’aurez compris, les rédacteurs web ont encore de beaux jours devant eux. Du moins ceux qui font de la qualité. Avec le développement des IA, les créateurs “bas de gamme” qui alignent les mots-clés sans valeur ajoutée vont, eux, disparaître.

La rédaction web reste centrale pour les entreprises : plus que jamais, chaque entreprise a besoin d’une communication différenciante. Chaque entreprise a besoin de produire du contenu de qualité pour se démarquer et attirer sa cible. 

Il est d’autant plus important pour les rédacteurs web de comprendre le contexte dans lequel les marques évoluent, de s’approprier leur charte éditoriale et de trouver des angles d’analyse créatifs que les machines ont du mal à identifier seules.

En termes de compétences, savoir bien écrire reste donc un prérequis. Mais c’est aussi le style, la réflexion créative, une plume affûtée et reconnaissable entre toutes, qui feront véritablement la différence.

Pour cela, rien de tel que la pratique : entraînez-vous à créer des textes qui vous ressemblent et développez un point de vue singulier pour vous distinguer et rédiger des articles pertinents pour vos clients.

Dès maintenant, lancez-vous, expérimentez, trouvez votre façon d’utiliser les IA au service de votre plume : le web a besoin de rédacteurs qui savent allier humain et technologie pour rédiger des textes remarquables !