La fin du "rédacteur exécutant". Comment se réinventer pour rester pertinent en freelance, avec l'IA

La fin du "rédacteur exécutant". Comment se réinventer pour rester pertinent en freelance, avec l'IA

Contenu rédigé à 100% par un vrai humain, et non une IA ✍️

Pour survivre, le rédacteur exécutant va devoir se transformer et… c’est une excellente nouvelle ! Les cartes sont rebattus. De nouvelles manières de travailler émergent. Une nouvelle vague de freelances va arriver. Avec de nouvelles occasions de sortir du lot.

5 min.
Valentin Decker
January 17, 2025
5 min.
Essai

La rédaction web et le Copywriting sont morts.

(Ou, en tout cas, tels que nous les avons connus jusqu’à présent.)

Cette accroche est un peu dramatique, je sais.

Mais dans les années à venir, les personnes qui exercent ces métiers vont devoir se réinventer. Il n’est plus possible de travailler comme si nous étions en 2018.

Il n’est plus possible de simplement : 

  • Attendre un brief de la part de son client
  • Rédiger un contenu en respectant ce brief
  • Livrer ce contenu à son client

Cette manière de travailler que je qualifie de “rédacteur exécutant” n’a aucun avenir. 

Pourquoi ? 

Car plus votre job est mécanique, basique et répétable… plus il est à risque avec l’Intelligence Artificielle. 

Pour ce type de tâches, l’IA sera toujours plus efficace et moins chère.

Bon, soyons honnête. 

La réalité, c’est que cela fait plusieurs années que le “rédacteur exécutant” a du mal à s’en sortir… même bien avant l’arrivée de l’IA. Le rédacteur exécutant français est en concurrence frontale avec les freelances pas chers (notamment à Madagascar) qui tirent les prix vers le bas, depuis longtemps. 

Mais cette fois, les changements s’apprêtent à être encore plus radicaux. 

Pour survivre, le rédacteur exécutant va devoir se transformer et selon moi… c’est une excellente nouvelle !

Les cartes sont rebattues. De nouvelles manières de travailler émergent. Une nouvelle vague de freelances va arriver. Avec de nouvelles occasions de sortir du lot. 

Je trouve ça super excitant. C’est une opportunité incroyable pour ceux qui restent curieux et dans une logique d’apprentissage. 

D’un point de vue plus concret, selon moi, trois nouveaux types de rédacteurs vont émerger : 

1. Devenir un ‘Rédacteur augmenté’

Définition du Rédacteur Augmenté

Ce rédacteur va faire de l’intelligence artificielle son meilleur atout.

Il va être capable de se servir des derniers outils pour améliorer l’efficacité de son travail et la qualité de ses prestations.

Il va se créer des systèmes et des workflows pour : 

  • être plus efficace dans ses recherches 
  • créer des systèmes de veille automatisée, en lien avec son positionnement de freelance
  • gagner en pertinence dans ce qu’il propose pour ses clients
  • gagner du temps sur la rédaction et la livraison de ses missions

Grâce à l’IA, le Rédacteur augmenté sera capable d’améliorer sa rentabilité par client (puisqu’il y passera moins de temps). Ce qui lui donnera la possibilité de prendre davantage de clients pour augmenter son chiffre d’affaires (ou de travailler moins). 

Quel type de profil pour devenir un Rédacteur augmenté ? 

Je dirais que pour suivre cette voie, il faut aimer le côté technique et être prêt à mettre les mains dans le cambouis du côté Tech. 

Il n’est pas du tout nécessaire d’apprendre à coder, mais plutôt comprendre comment ces outils fonctionnent. 

Il faut être naturellement curieux et se tenir au courant des dernières évolutions de l’IA. Il faut aimer passer du temps à tester des outils et bidouiller.

2. Devenir un ‘Rédacteur business’

Définition du Rédacteur business

L’objectif de ce profil de freelance est de dépasser la simple casquette de rédacteur, afin de devenir un partenaire marketing et business pour ses clients.

Le Rédacteur Business réfléchit d’abord en termes de stratégie marketing … et utilise la création de contenu pour parvenir à ses fins (alors que le rédacteur exécutant a le raisonnement inverse).

Les entreprises vont vouloir travailler avec un Rédacteur Business car il est capable de comprendre, de challenger et d’apporter un regard stratégique. 

Il comprend les mécanismes de conversion, le parcours du client et la psychologie des prospects.

Note de Valentin : en lisant ces lignes, on comprend d’ailleurs que les métiers de rédacteur et copywriter vont pratiquement fusionner. Ou, en tout cas, que les frontières sont loin d’être aussi marquées que beaucoup de gens ne le pensent.

Quel type de profil pour devenir un Rédacteur business ? 

Pour devenir un Rédacteur business, sans surprise, il faut avoir une sensibilité marquée pour le business et les stratégies marketing.

Selon moi, il faut d’abord se définir comme un Marketer. Et ensuite comme rédacteur. 

Son outil numéro un est l'écriture, mais il est capable également de comprendre et de déployer d’autres types de stratégies annexes. Sa valeur va au-delà du fait qu'il sache écrire. 

Cela correspond bien à des personnes qui viennent initialement de l’univers du marketing et qui raccrochent ensuite des compétences en écriture. 

Ici encore, il faut aimer être curieux, se tenir au courant des tendances marketing et aimer adopter une vision stratégique d’ensemble.

Petit point de vigilance avec ce profil : pour être vraiment pertinent, il vaut mieux avoir une expérience très opérationnelle préalable. C’est trop difficile de vendre de la stratégie dès le premier jour. 

Développer un side project est, par exemple, une très bonne idée pour cela.

3. Devenir un ‘Rédacteur artiste’

Définition du Rédacteur artiste

Dernier type de profil : l’artiste.

Ce rédacteur va se différencier des autres par sa patte, son style et sa singularité.

On viendra le chercher parce qu’il est capable de créer du contenu différent. De créer des concepts. On viendra le chercher également parce qu’il a lui-même construit une marque personnelle forte. 

Dans mon framework créateur - entrepreneur, il est clairement du côté du créateur.

En plus de l’écriture, le Rédacteur artiste possède un œil pour le branding et l’image de marque. Pratiquement comme un Directeur Artistique. 

Quel type de profil pour devenir un Rédacteur artiste ? 

Pour ce profil, mieux avoir une vraie belle sensibilité artistique. 

Il faut aimer créer des univers, créer des marques et se passionner pour le branding. Mettre de l’âme et incarner ses projets. 

L’Intelligence Artificielle donne la possibilité de créer du contenu moyen, en masse.

Nous serons donc d’autant plus à la recherche de contenus singuliers et qui sortent du lot. De contenus humains, qui cassent les codes avec ce que l’on voit d’habitude. 

Les marques qui valorisent le contenu et font un travail spécifique sur leur tonalité seront très friandes de ce genre de profil. 

Les bons rédacteurs artistes seront rares. Et je suis convaincu qu’ils vont devenir très prisés. 

Les opportunités de réinvention sont immenses

Le technicien, le business et l’artiste, donc.

Quelle voie allez-vous suivre ? 

Comme vous le voyez, ce que je trouve formidable avec ces évolutions, c’est qu’elles tirent ces métiers par le haut.

Vers davantage de compétences, de créativité et de stratégie. 

Petit aparté, mais c’est d’ailleurs pour cela que le Ghostwriting LinkedIn a le vent en poupe et se vend déjà plus cher.

À la différence de la rédaction web classique, le Ghostwriting impose une dimension stratégique beaucoup plus importante. Les contenus produits sont humains et personnels. Il faut être capable de comprendre l’univers du client, ses problématiques business et articuler le tout pour construire une marque personnelle singulière.

C’est clairement le futur du marketing.

Valentin Decker Copywriting Rédaction Web Ghostwriting

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