Si vous lisez ces lignes, c’est que vous êtes déjà convaincu de l’importance d’écrire et de créer de contenu pour exister en ligne. Construction d’une audience, lancer un projet, compétence concrète que vous pouvez valoriser auprès d’une entreprise ou de clients … les bénéfices sont nombreux et visibles partout.

J’aime dire que l’écriture est un super-pouvoir ; et si vous êtes ici, vous le savez déjà. 

L’autre chose que vous savez également, c’est qu’il est de plus en plus vital de sortir du lot. 

Chaque jour, de nouveaux créateurs se lancent, espérant eux aussi saisir cette immense opportunité. Et ils ont raison : Internet nous donne à tous la capacité de nous exprimer et de partager nos idées.

Mais pour vous, en tant que créateur, cela signifie que la concurrence pour l’attention de votre audience s’intensifie. Le niveau de qualité nécessaire pour exister se relève en permanence. Et les contenus moyens sont rapidement noyés dans la masse.

Face à ce constat, vous avez deux solutions : 

• Option n°1 : Chercher sans cesse les nouvelles astuces et les nouveaux hacks pour capter l’attention. L’algorithme de LinkedIn valorise davantage les carrousels ou les posts avec des photos ? Vite, il faut surfer sur la tendance avant qu’elle ne disparaisse.
• Option n°2 : Travailler votre compétence fondamentale d’écriture et de storytelling. Développer votre capacité à écrire des textes qui vont susciter des réactions et créer de la confiance avec vos lecteurs. 

Les astuces de l’option n°1 sont nécessaires car elles vous permettent d’obtenir un coup de boost à court terme. Je considère qu'il existe déjà de nombreux contenus utiles pour vous les transmettre.

Mais selon moi, c’est l’option n°2 qui va vous permettre de vous développer et de vous épanouir, sur le long terme. 

• Déjà parce qu’il n’y a rien de plus plaisant que d’aiguiser des compétences profondes dans un domaine. 
• Ensuite parce que je suis convaincu que la bonne manière de se différencier est toujours par le haut. Par la qualité.

L’option n°2 demande incontestablement plus d’efforts. Mais, c’est justement parce que c’est rare et difficile que cela a de la valeur.

Comme si tout cela ne suffisait pas, un nouvel entrant a fait son apparition au milieu de tout cela : les outils d’Intelligence Artificiel (vous n’êtes certainement pas passé à côté des prouesses de Chat GPT).

L’impact de ces outils sur le marché de l’écriture et de la création de contenu fait peu de doute.

L’écriture basique et cheap, qui consiste à synthétiser des faits, possède désormais une espérance de vie très faible. 

L’écriture “templatisée”, qui vise uniquement à plaire à Google pour se positionner dans les résultats de recherche, n'a aucun avenir.

Les outils d’IA vont grignoter toute la partie basse du marché des créateurs de contenu. Et cela va se passer plus vite que l’on ne pense.

La quantité de contenu produite par les IA va être exponentielle. Certains des posts que vous lisez sur Linkedin le sont d’ailleurs déjà aujourd'hui.

Les articles bas de gamme que l’on déléguait à un freelance pas cher sur une plateforme de rédaction vont désormais être confiés aux IA. Idem pour les posts LinkedIn, etc.

Logique, ces outils font le même job en mieux, plus rapidement et moins cher. La prise de tête, en moins.

Comment puis-je en être aussi sûr ?

Il n’y a qu’à regarder ce qui se passe dans tous les autres secteurs de l’économie : l’automatisation commence toujours par remplacer les jobs les moins qualifiés.

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Le tableau que je dessine peut sembler bien négatif.

“Euh… cela vaut encore le coup d’écrire avec tout ça ?”

Bien sûr ; plus que jamais !

C’est une immense opportunité qui se présente pour ceux qui sont prêts à développer leurs compétences fondamentales en écriture.

Une opportunité immense pour ceux qui vont faire l’effort d’écrire les contenus que les IA ne peuvent pas écrire.

Une opportunité immense pour ceux qui vont publier des contenus singuliers, originaux, personnels, bizarres et différents. 

En tant que lecteurs, nous serons d’autant plus friands de lire des contenus qui véhiculent de la passion et pour lesquels on sent que l’auteur a pris du plaisir (cette dimension plaisir est trop souvent négligée).

Plus que jamais, nous voudrons lire des contenus qui se basent sur des expériences, des observations ou des réflexions issues du monde réel.

Dans un monde rempli de robots, nous voudrons plus d’humain.

Une fois de plus, cela renforce en moi la conviction suivante : la solution pour être lu de manière durable sur Internet… est de devenir très bon en écriture.‍

Et c’est précisément cela, la promesse de ce Bootcamp.

Pendant ces trois semaines, ma mission va se décliner autour de trois axes :

• Vous transmettre les méthodes dont vous avez besoin pour maîtriser l’écriture à un niveau fondamental afin, d’ensuite, pouvoir jouer avec les règles ;
• Vous donner un cadre qui vous permettre de libérer votre écriture (la contrainte est mère de créativité, c’est comme cela que ça fonctionne) ;
• Vous permettre d’exprimer votre propre style et votre patte personnelle.