L’anatomie d’une séquence email de vente parfaite : de la stratégie à l’écriture.

Une formation 100% en ligne pour apprendre le Copywriting d'emails de vente éthiques et performants (sans passer pour un charlatan).

Valentin Decker photo
ANIMÉ PAR :
Valentin Decker
Fondateur de Sauce Writing
cours formation bootcamp atelier écriture en ligne

Les modalités :

prix formation écriture web
Prix :
327€
Durée :
6 heures
Démarrage :
à tout moment

Cette formation s’adresse aux :

👋

Entrepreneurs qui souhaitent vendre leurs produits / services en autonomie

💪

Freelances qui veulent proposer ce genre de prestations à leurs clients

✍️

Professionnels du web qui veulent ajouter cette compétence à leur palette

Apprendre à vendre, c’est apprendre à survivre. 

Sur cette page, je ne vais pas essayer de vous convaincre de l’importance des séquences email de vente. 

Si vous travaillez sur Internet depuis suffisamment longtemps, vous en êtes déjà conscient.

Vous savez que la grande majorité des entrepreneurs et solopreneurs écrivent ce genre de séquences de manière très régulière.

Vous savez que sur Internet, apprendre à vendre, c’est apprendre à survivre. 

Mon cas personnel n’est pas différent des autres entrepreneurs. J’envoie des séquences email de vente à ma base mail depuis trois ans, au rythme d’une par trimestre. 

Ces séquences email sont déterminantes pour le développement de mon activité. J’y présente mes dernières offres à mon audience et je leur donne la possibilité de s’y inscrire.

Le résultat ? 80% du CA que j’ai généré depuis trois ans vient directement de mes séquences email de vente.

80%.

On parle beaucoup de la fameuse loi de Pareto ; ces 20% d’actions qui conduisent à 80% de résultats. En voici une belle illustration.

La compétence de Copywriting de séquences email que j’ai développée est responsable de 80% de la réussite de mon activité en ligne.

Les deux problèmes des séquences de vente

Oui, mais voilà.

Si vous avez déjà essayé d’écrire une séquence email de vente, vous vous êtes certainement heurté à deux problèmes.

Problème n°1 : c’est une compétence difficile. 

Être capable de déployer un argumentaire cohérent, pertinent et agréable à lire au fil de plusieurs emails ne s’improvise pas.

Cela demande de résoudre toute une large palette de problématiques, loin d’être évidentes :

  • Comment faire en sorte que mon prospect ait envie de lire mes emails de vente ? 
  • Comment savoir quelle type de séquence déployer, pour quelle offre ?
  • Combien d’emails dois-je envoyer ? À quelle fréquence ? 
  • À quel moment présenter mon offre ?
  • Comment faire pour que mes emails se suivent de manière fluide et naturelle ?

Et j’en passe. 

Problème n°2 : Le manque d’information et de formation qualitative sur le sujet.

L’écriture de séquence email est une compétence essentielle, mais souvent mal enseignée.

Si vous effectuez quelques recherches, vous allez rapidement tomber sur des Copywriters qui vous partagent tous le même genre de méthode.

Ils vont tous vous expliquer comment piéger vos prospects pour les forcer à sortir leur carte bancaire.

Pour eux, une séquence email est une occasion de “détourner la psychologie et les biais cognitifs” de vos prospects pour les pousser à l’achat.

Avec des méthodes agressives, culpabilisantes et moralisatrices.

Résultat : leurs emails ressemblent à de la bouillie et une collection d’arguments qui vendent du rêve pour essayer de piéger les débutants qui ne connaissent pas (encore) ces ficelles.

Apprendre à écrire des séquences de vente saines et agréables à lire

Avec la formation que je vous présente sur cette page, je vous propose de résoudre ces deux problèmes. 

Oui, l’écriture de séquence email de vente est une compétence difficile.

Mais j’aime penser que ce qui est difficile a de la valeur.

Et surtout, je suis convaincu que n’importe qui peut rédiger une bonne séquence email, avec la bonne méthode.

Dans cette formation, je vous partage donc la méthode que j’utilise moi-même, de manière ultra détaillée. 

Je vous prends par la main et vous explique tout ce que vous devez savoir, pour chaque moment de votre séquence :

  • Vous disposerez d’une méthode complète pour (1) penser votre structure à un niveau global et (2) réussir chaque email individuel : nombre d’emails, fréquence d’envoi, sujets des emails, contenu, utilisation du storytelling, longueur, etc.
  • Vous serez capable d’identifier le type de séquence nécessaire en fonction du produit que vous vendez (type, prix, etc.)
  • Vous disposerez d’une méthode suffisamment flexible et concrète pour s’appliquer à votre cas spécifique.

Bref, Vous disposerez d’une méthodologie claire, concrète et progressive pour construire vos propres séquences email en autonomie, de zéro.

Ensuite, vous allez voir que la méthode que je présente est radicalement différente des autres Copywriters.

Ma philosophie est la suivante : si vous essayez de trop vendre votre produit, cela va créer l’effet inverse et faire fuir les gens.

Ma méthode n’est donc pas basée sur l’utilisation de mécanismes de manipulation pour piéger vos prospects, mais sur l’empathie, la compréhension et la résolution fondamentale des besoins de l’autre. 

Cela se concrétise en plusieurs points :

  • Faire en sorte que votre audience prenne du plaisir à découvrir vos offres et lire vos emails de vente. Nous allons voir comment envoyer des emails agréables à lire, même si votre prospect n’achète pas votre produit (c’est clé pour moi) ;
  • Écrire des emails de vente qui vous ressemblent, avec votre personnalité et vos valeurs, sans avoir l’impression d’en faire trop ;
  • Respecter les personnes qui reçoivent vos emails et jouer le jeu du long terme. Un prospect qui n’achète pas aujourd’hui peut très bien acheter dans 6 mois ou dans un an… à condition de ne pas être dégoûté par ce que vous envoyez entre temps.

Finis les discours de vente hasardeux. Dans cette formation, je vous explique précisément quand et comment présenter votre offre au sein de chaque email.

Vous serez fier des séquences que vous écrivez.

Les modalités :

prix formation écriture web
Prix :
327€
Durée :
6 heures
Démarrage :
à tout moment
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Un programme pensé pour vous guider étape par étape

Du concret, de l'actionnable, beaucoup de pratique et juste ce qu'il faut de théorie.

écrire email séquence copywriting demo

Je construis ma propre séquence email, en vidéo

Le programme de cette formation (que je détaille plus bas) suit toutes les étapes de la création d'une séquence email de vente, de A à Z. On ne laisse rien au hasard. 

Je décortique chaque étape avec des explications, bonnes pratiques, méthodes à utiliser et frameworks pour vous inspirer.

En parallèle, je construis ma propre séquence email de vente (pour vendre cette formation) sous vos yeux.
Rien de mieux que de voir comment j'applique la théorie que je présente !

Un espace Notion dédiée

En plus des vidéos de cours, vous avez accès à un espace Notion dédié pour réaliser les exercices que je propose et construire votre propre séquence, pas à pas.

Concrètement, chaque cours que je partage est accompagné d'une section mise en pratique. 

L'objectif : vous aider à passer à l'action le plus simplement possible.

Un programme construit avec vous

Ce programme, je l'ai construit en sollicitant vos feedbacks et vos besoins.

J'ai reçu plus d'une cinquantaine de retours très précieux, qui m'ont aidés à affiner le contenu de cette formation.

Et si jamais il manque une section que je n'aborde pas ? Vous me partagez vos retours et je l'ajoute directement !

À la fin de cette formation

Vous disposerez d’une méthodologie claire, concrète et progressive pour construire vos propres séquences email en autonomie.
Vous disposerez de cas pratiques variés et décortiqués pour découvrir comment appliquer la méthode à plusieurs situations.
L’écriture d'email de vente n’aura plus de secret pour vous : objet, accroche, conclusion, présentation de l’offre, storytelling, etc.
Vous pourrez envoyer des séquences qui génèrent des résultats, vous rendent fiers et vous différencient de vos concurrents.

Le programme de la formation

Au total : 
23 vidéos de cours
icone article mise en pratique formation
3 templates Notion
icone écriture en ligne
6 cas pratique live & démo en live

1. Les fondations de votre séquence email

Introduction : Comment suivre cette formation ?

5 min.

Pourquoi écrire une séquence email de vente ? Dans quels cas utiliser ce format ?

15 min.

Éthique et croyances sur la vente

10 min.

La gestion émotionnelle d’un lancement : les coulisses de Sauce Writing

15 min.

Comment rater vos séquences et faire fuir vos prospects

15 min.

2. Penser et construire le déroulé de votre séquence email

La base de votre séquence : la matrice pain / bénéfice

01 h.

icone article mise en pratique formation

Guide d’entretien prospect pour comprendre votre persona en profondeur

Template

Le spectre de familiarité pour calibrer votre discours par rapport à la maturité de vos prospects

20 min.

Comprendre et activer la chaîne de croyance de vos prospects

15 min.

Penser la structure et la trame globale de votre séquence email

25 min.

Trouver des idées pertinentes et originales d’emails avec le filtre de la matrice FOI (je construis ma séquence sous vos yeux)

50 min.

Réussir le premier et le dernier mail de votre séquence

01 h.

3. Réussir le Copywriting de vos emails

L’anatomie d’un bon email de vente : la règle du 10-80-10 pour un ratio parfait entre contenu et vente

17 min.

icone article mise en pratique formation

Checklist des éléments à insérer pour enrichir vos emails

Template

Templates et frameworks pour structurer vos emails

35 min.

icone écriture en ligne

Je structure un mail de vente sous vos yeux (pour vendre ce programme)

20 min.

icone écriture en ligne

J'écris un mail de vente sous vos yeux (pour vendre ce programme)

01 h.

Comment trouver des titres d’emails qui font cliquer ? (Analyse de mes précédents taux d’ouverture)

20 min.

Analyse du Copywriting des emails de ma séquence de lancement

40 min.

4. Analyse et décorticage de séquences réelles

Décorticage n°1 : Séquence email pour l'Accélérateur Sauce Writing

01 h.

Décorticage n°2 : Séquence email Marketing Mania

01 h.

Décorticage n°3 : Séquence email David Perell

01 h.

5. Aller plus loin et réussir vos lancements

Quels outils utiliser pour votre séquence email ?

15 min.

Comment interpréter les statistiques de votre lancement et de vos emails ?

10 min.

Comment soigner votre base email pour préparer vos futurs lancements

20 min.

Les extras qui font la différence sur un lancement

15 min.

icone article mise en pratique formation

Tirer le bilan de votre lancement, calmement

Template

icone écriture en ligne

Je paramètre ma séquence email de vente pour ce lancement, sous vos yeux

01 h.

Maîtriser les séquences email de vente : pilier de la réussite de mon entreprise sur Internet

Aujourd’hui, 80% du chiffre d’affaires que je réalise vient de mes séquences email de lancement marketing. C’est énorme, et c’est un enjeu clef pour ma petite entreprise. 

Cette faculté à écrire des séquences convaincantes, je l’affine depuis plusieurs années : 

- J’ai écrit mes premières séquences email de vente lorsque j’étais Copywriter en CDI (2017 -2019). J’ai notamment le souvenir d’une séquence email qui a généré six chiffres de vente - c’était une sacrée aventure !

- J’ai ensuite eu l’occasion d’écrire plusieurs séquences de vente pour des clients dans le cadre de missions en freelance (2020 - 2021).

- Enfin, pour Sauce Writing, j’envoie une séquence email de vente au rythme d’environ une fois par trimestre pour présenter mes différents programmes (depuis 2020).

- Il m’arrive d’aider individuellement des solopreneurs / entrepreneurs qui souhaitent développer cette compétence spécifique.

En bref, c’est un sujet que je connais très bien.

Avec cette formation, j’ai décidé de formaliser, condenser et théoriser mon savoir-faire dans le but de vous le transmettre.

Le vrai enjeu d’une séquence de vente est de parvenir à générer de bons résultats, sans tomber dans le Copywriting à outrance et toutes les dérives que l'on peut imaginer. C’est réussir à donner envie, sans détruire l’image de marque de celui qui envoie les emails.

Et pour y parvenir, j’ai construit ma propre méthode. J'aime bien dire que c’est du Copywriting à ma sauce : humain, honnête et centré autour d'histoires passionnantes à raconter.

C’est cette méthode que je décortique au moyen d'une formation concrète et actionnable.

Trois formules, adaptées à tous les niveaux d'ambition

327€

Formation seule

Je m'inscris

- Accès à toutes les vidéos de la formation

457€

Formation + feedback Loom

Je m'inscris

- Accès à toutes les vidéos de la formation
- Je vous donne mon feedback sur la structure globale de votre séquence email au moyen d'une vidéo Loom

757€

Formation + coaching individuel

Je m'inscris

- Accès à toutes les vidéos de la formation
- 2h de coaching individuel (4x30 min) à solliciter quand vous le souhaitez pour vous aider à réussir votre séquence / lancement

L’anatomie d’une séquence email de vente parfaite : de la stratégie à l’écriture

- BONUS -

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Ce qu'ils disent à propos de Sauce Writing

Il vous reste des questions ?

Cette formation est-elle adaptée aux personnes qui vendent des produits (et non des services) ?

De manière générale, le Copywriting de séquences email de vente est surtout utilisé par les personnes qui vendent des services. Les e-commerçants utilisent peu ce genre d’outils (pour plein de raisons différentes).

J’ai donc pensé en premier lieu cette formation pour ceux qui vendent des services.

Toutefois, les principes et les techniques de copywriting enseignés peuvent être appliqués pour promouvoir tout type de produits. Dont des produits physiques. Il faudra simplement adapté les conseils à votre situation personnelle (ce qui est valable pour tous les conseils que vous lisez sur Internet par ailleurs).

Est-ce que tu nous donnes des méthodes pour la rédaction des emails ?

Absolument ! Dans cette formation, je vous partage une méthodologie complète pour la rédaction des emails de vente. Vous apprendrez à structurer vos séquences, à choisir les bons sujets, à utiliser le storytelling, et bien d'autres techniques pour trouver le bon équilibre entre contenu et vente.

J'aimerais écrire une séquence en parallèle de la formation pour m 'entraîner, mais je n'ai aucun cas concret sous la main ... comment faire ?

Aucun problème, vous pouvez très bien imaginer un cas fictif afin de vous exercer.

Je vous montre comment faire dès le début de la formation.

Quel niveau faut-il avoir en Copywriting pour suivre cette formation ?

Aucun niveau minimum n’est requis. Si vous avez toutefois quelques connaissances et fondamentaux en Copywriting, c’est encore mieux pour pleinement profiter de ce que je vais vous partager.

Est-ce que tu as prévu un système de support ou de correction pour ma séquence ?

Pour bénéficier de support et de feedbacks de ma part, vous pouvez choisir la formule qui comprend le feedback Loom ou celle qui comprend du coaching individuel.

- Feedbacks Loom : vous m’envoyer la trame de votre séquence et je vous fais un retour vidéo asynchrone avec mes pistes d'amélioration.

- Coaching individuel : vous partagez toute votre séquence / votre stratégie de lancement et on prend le temps d’en discuter ensemble pendant 2 heures (je recommande 4 sessions de 30 minutes)


Qu’est-ce que le feedback Loom ?

Loom est un outil qui me permet d'enregistrer des vidéos en filmant mon écran, en train de parler. Je pourrai ainsi vous fournir des commentaires précis et personnalisés pour vous aider à vous améliorer.

Je n’utilise pas Notion, comment faire ?

L'espace Notion dédié à cette formation est un outil supplémentaire que je mets à votre disposition pour faciliter l'apprentissage et la mise en pratique des concepts enseignés. 

Toutefois, si vous préférez utiliser vos propres outils, vous pouvez suivre la formation sans utiliser l'espace Notion. Les vidéos de cours et les exercices seront toujours disponibles pour vous, indépendamment de l'utilisation de Notion.

Surtout, vous n’avez pas besoin d’utiliser Notion aujourd’hui pour y accéder et l’utiliser.

Les vidéos sont-elles accessibles à vie ?

Oui.

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